Voodoo|“勤劳”的Voodoo 是否值得腾讯拥有？游戏|产品|领域|

_原题为 “勤劳”的Voodoo 是否值得腾讯拥有？
7月14日晚间，据彭博社爆料，腾讯正在竞购法国手游开发商Voodoo的少数股权，报道中表示，腾讯考虑以不到5亿欧元（约合5.68亿美元，折合人民币近40亿元）的价格收购Voodoo约20%至25%的股份。倘若事实的确如此，腾讯便完成了投资超休闲游戏厂商的处女秀。不过截至目前，此事并未得到腾讯方面的回应。
相关消息还表示，不仅仅是腾讯一家对Voodoo感兴趣，诸多海外游戏大厂也希望能够参与其中，如育碧娱乐（Ubisoft Entertainment）和Zynga ，所以腾讯最终能否与Voodoo达成交易目前尚不确定。

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2018年5月底， Voodoo曾经取得高盛基金的2亿美元投资，彼时Voodoo的估值在4亿美元上下。获得新的融资之后， Voodoo加速了人才的招揽，年底时团队人数实现翻倍，与此同时， Voodoo还将一部分资投入到公司数据库的全套系统中，而这对于超休闲游戏能否做到全球卖座十分重要。
历史也已经证明了，取得融资的Voodoo在近两年进入到超速增长阶段，并将产品向海外众多市场扩张。 2020年5月，曾有相关数据分析机构表示Voodoo的估值已达到逾16亿美元，倘若该数值准确无误，那么Voodoo仅用两年时间就完成了估值翻4倍的壮举。

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Voodoo市场经理Youssef Gasmi
Voodoo吸引，还是腾讯钟情？
说腾讯是“投资狂魔”并不过分，腾讯投资管理合伙人李朝晖曾在去年表示，腾讯每年在全球投资的游戏公司不下数十家，迄今已经投资100多家游戏公司。当然，腾讯想要购入Voodoo这个超休闲领域头部厂商股份的原因一定来自于多方面，毕竟超休闲游戏厂商与其他游戏厂商不同，说Voodoo从团队技术经验方面为腾讯提供帮助有些不太现实，至于提供玩法创意也值得深思。
不过腾讯想要在超休闲游戏领域搞出点大动静是事实，这便是原因其一。 2020年5月，腾讯坚定了杀入超休闲游戏领域的态度，向超休闲游戏广告变现领域进发，迎合该领域的一贯玩法。如《班主任模拟器》便是靠腾讯广告游戏优选计划的扶持，腾讯系流量撑腰的产品。
其实放眼超休闲游戏，海外市场的爆发在2018年下半年，但腾讯的布局要比海外还要早，只是围绕该领域展开的一系列操作不同，呈现形式也是通过微信小游戏。

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熟悉微信小游戏的玩家都清楚，官方曾在2018年6月封禁了诸多小游戏平台内的流量盒子，随后的一系列操作维系了官方的“绝对统治” ，同时确立了围绕“超休闲游戏—小游戏平台—游戏开发者”自立生态的打法。但此举也给了其他厂商留下了空间，使其能够沿用国外买量打法在国内超休闲游戏市场拓荒。
其二便是与字节跳动的制衡。 2019年2月18日，字节跳动旗下《音跃球球》上线，以此宣布正式入局游戏领域。渐渐地，字节跳动通过Ohayoo的独代发行，将旗下产品向休闲和超休闲的方向靠拢，通过字节跳动旗下的广告媒体，摸索出一套集中买量+内购广告变现的成熟机制。
且由于此类玩法发源于北美，所以这一套在海外也十分适用，比如上线8个月，《脑洞大师》在海外App Store和Google Play共获得1.93亿下载，仍在出海下载榜上紧随《PUBG Mobile》。
如今超休闲游戏广告变现模式发展不到两年，已经达到百亿的规模。下载方面， 2019年12月—2020年3月期间，国内超休闲游戏安装量已经扩大了3.5倍，市场的疯狂扩张令腾讯无法再对这个“大生意”坐视不理。
玩法愈发枯燥的Voodoo
倘若从经验方面去选择， Voodoo无疑是最好的选择之一。 Voodoo于2013年成立，起初并未做出任何拿得出手的产品。 2016年， Voodoo 乘上了io游戏发展的东风，旗下产品《Paper.io》收获了极为可观的成绩。
尽管与后来者的差距越来越小，但如今的Voodoo仍是超休闲游戏市场的领航者。据Sensor Tower数据显示， 2020年5月超休闲游戏厂商全球下载量TOP10方面， Voodoo以微小差距超过Crazy Labs ，而5月也只有这两位做到了总下载突破1亿2千万。

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平心而论，近一年的Voodoo在游戏内容的呈现上有些原地踏步。通过七麦数据可知， Voodoo共有游戏产品134款，其中从2019年7月到现在上架产品共51款，曾在国区杀入App Store免费榜TOP10的产品共有9款，分别是《一起叠叠乐》《推开一切！》《木工削削乐》《超级木旋3D版》《画个腿快跑》《画车对决》《魔方一起浪》《搬砖我最强》《切片忍者》，而这里面能够在国区免费榜TOP10中停留超过5天的游戏仅有《画车对决》和《超级木旋3D版》两款产品。分页标题
纵观上面9款产品，在玩法上有突出特色的不多，其中带有切割色彩的产品有3款，《木工削削乐 - Spiral Roll》和《超级木旋3D版》的主要玩法是将木头切成想要的形状，本质上与解压工具更相似，而《切片忍者》则是把水果切成适当的形状，使其完全落到杯子中，并无过多难度。

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切片忍者
余下的6款产品中采用堆叠玩法的游戏有《一起叠叠乐》《魔方一起浪》和《搬砖我最强》，三款产品一个是叠人、一个是叠方块、一个是叠板，其他方面并无过多差异，就连视角也是一样。

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从左至右依次为《一起叠叠乐》《魔方一起浪》和《搬砖我最强》
总的来说，上述产品的玩法颇为俗套，此前曾有外媒总结了14种常见的超休闲游戏机制玩法，上述玩法均在其中。这种对于玩法的拿来主义其实并不利于超休闲游戏的发展，毕竟超休闲游戏的本质在于用玩法去吸引用户，用买量来导入用户，玩法一定程度上决定了玩家的第一印象，长期使用老套路很容易令玩家产生反感的情绪。
余下的三款在玩法方面有了些许改观，《画车对决》的本质更接近《围攻》，但完全是以简化的效果呈现，玩法上更突出车与车的对决，至于车辆建造更像是配菜，本质上提供的是一瞬的快感；而《画个腿快跑》同样采用了建造玩法，玩家需要用画笔去绘画出车辆的车轮，以帮助车辆通过不同的地方；至于《推开一切！》，就是典型的一款将NPC推下平台的游戏。

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《画个腿快跑》和《画车对决》两款产品特点比较鲜明，成绩也相对较好
超休闲游戏的价值往往很短暂，出于具备创意好、体量小、转化高、爆发强和生命周期短等特点，该品类能够快速展露头角，并通过买量形式在玩家群体中形成病毒式传播。也正因如此，西方厂商往往喜欢令其新作沿用对成功玩法进行微调的“新玩法” ，这使得市场上呈现的超休闲游戏十分样板化，而市场选择又加剧了厂商轻视玩法的态度。
当下的超休闲游戏在下载榜上登顶无非是一种情况，在频繁的买量中被更多的人所“看到” ，这与早年间游戏被更多人所“青睐”是两回事，前者仅仅是买量呈现了较好的效果，后者则是受到买量和玩法的双重吸引。而Voodoo近些年始终在深化买量业务，对于玩法有些轻视，所以在《拥挤城市》之后， Voodoo再也没有推出过类似这种影响力巨大且周期长的产品。

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为何会谈到超休闲游戏的玩法创意，在笔者看来，玩家对于超休闲游戏的热情由创意驱动，成熟的买量手段确实能够在一定程度上保证厂商的基本盘，但倘若局势发生巨大变动，基本盘脆弱的一面就会显现出来。当有厂商拥有更为出众的玩法，而它的买量能力与你不分伯仲的时候，玩家的倾向将会明显的倒向创意更为出众的一方。
就目前来讲， Ohayoo的产品已经成为了最恰当的例子。 Ohayoo的游戏玩法十分多样化，有音游、动作、冒险、攀爬、解谜，而且创意方面也十分突出，所以无论是国内还是海外它的产品覆盖更广，生命周期也更长。当然Ohayoo的产品并非是纯粹超休闲游戏，但有它在前方奠定中国用户心中超休闲游戏玩法的认知高度， Voodoo浅显的玩法在国内会越来越不吃香。
Voodoo是否符合腾讯的要求，这一点仁者见仁、智者见智。不过值得注意的是，超休闲游戏确实是一个好的带动非游戏用户向游戏用户转变的品类， 2019年，知名互联网公司IronSource平台曾对25亿互联网用户进行了数据筛选与汇总，这里面超休闲游戏玩家达到了6.6 亿，这些人中有5.2亿的玩家不仅玩超休闲游戏，对其他游戏同样涉足。有趣的是，这5.2亿人中有1.01亿是因为接触了超休闲游戏才成为游戏圈中的用户，转化率高达20% ，此数据是非常夸张的，换言之，超休闲游戏在“培育”新玩家方面有着巨大的潜力，而当游戏大厂成功转化了非游戏用户后，这些萌新最先接触的大概率是“带他入坑”的厂商的游戏，而这，在国内市场有着极高的战略意义。
【Voodoo|“勤劳”的Voodoo 是否值得腾讯拥有？】没人能否定超休闲游戏市场的潜力，随着时间的推移，这个生意会越来越大，商业模式也将更加多元，产品也将越来越高级，作为众厂之首的Voodoo来说，压力的到来不会太远，开启玩法的进化之路也将是必然。