_原题为 上影节观察 | 宣发行业受疫情影响最大 ， 未来将彻底整合？
2020年的上海电影节即将落下帷幕 。
相比往年 ， 今年的上海电影节举办时间仓促 ， 由于疫情限流的原因 ， 也没有那么热闹 。 但依然有几个关键问题备受行业关注：
电影市场什么时候能完全恢复？疫情过后 ， 哪些环节将面临较大的危机？
在上一篇上影节观察中 ， 娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）分析了疫情后影视公司可能会面临的变化：拥有较多项目储备的影视公司将获得更多优势 。 资金雄厚、自制能力较强的头部影企将吸引更多人才 。 行业集中度或许会进一步提升 。
今天 ， 娱乐资本论将从下游入手 ， 分析此次疫情中受影响最大的环节：宣发 。 此前阿里影业总裁李捷接受媒体群访时表示 ， 疫情后 ， 宣发行业将彻底整合 。 在疫情期间 ， 电影发行公司遭受重创 ， 几乎没有任何收入来源；电影营销公司也开始转向电视剧、网剧等其他项目 ， 努力维持生计 。
是疫情改变了这些行业吗？事实上 ， 宣发端的问题早已显现 ， 但疫情加速了这些问题的暴露 。 传统的路演效率越来越低 ， 线上宣发几乎已成必然趋势；实体影院面临生存危机 ， 线上下线融合迫在眉睫……上影节期间 ， 娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）采访了部分宣发行业资深人士 ， 一起聊了聊他们的心路历程和行业的未来 。

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即使没有疫情 ， 宣发线上化也是必然趋势
接到上影节的邀请时 ， 伯乐营销创始人张文伯的第一反应是 ， 一定要过去帮帮忙 。
“今年上影节最重要的是提振信心 。 ”在主持完7月26日下午的“电影发行与放映新趋势”论坛后 ， 张文伯告诉娱乐资本论 。

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由于限流 ， 今年上影节每场论坛上人数都控制在二三十人左右 。 虽然人不多 ， 但在场的大佬们都很振奋 。 “信心”是大家提到最多的一个词 。 许多人都为之努力着 。
先是《第一次的离别》《我在时间尽头等你》等电影宣布定档 ， 很快上影节也官宣即将开幕；最近 ， 备受关注的《信条》和《八佰》也传出即将定档的消息 。
“我们早就做好了planB 。 ”说起《我在时间尽头等你》的定档 ， 张文伯表示 ， 这部原定于今年情人节上映 ， 后因疫情撤档的电影早就做好了AB方案 。 如果没法在情人节如期上映 ， 那就七夕、跨年甚至明年的情人节 ， “根据我们的经验 ， 复工后大家对爱情片和喜剧片应该有较大的需求 。 ”
由于突发的疫情 ， 春节期间由伯乐营销参与宣传的《夺冠》被迫撤档 。 映前六周时间里所做的宣传几乎都打了水漂 ， 整个公司的运转陷入停滞 。
为了减少开支 ， 伯乐营销启动了降薪工作 。 有一个月 ， 全员工的工资都打了七折 。 等疫情稳定后 ， 公司恢复全薪 。 没想到疫情反复 ， 公司只好又开启了第二轮降薪工作：总监及以上的管理层降薪 ， 基层员工发足月工资 。
为了增加收入来源 ， 伯乐营销开始大量涉足以往较少涉及的网生娱乐内容 。 《新世界》《猎狐》《三十而已》《脱口秀大会》……虽然伯乐营销在电影领域是头部营销公司 ， 但在网生娱乐内容领域却是新人 ， 比稿成为常态 。 在张文伯看来 ， 比稿有助于提高团队在逆境中的竞争力 。

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疫情暴发让张文伯意识到单一业务的风险性 。 长期来看 ， 他并不担心今后会失业 ， “电影是toC的产品 ， 对这类商品来说 ， 营销具有核心价值 。 ”但这并不意味着要抱着电影这棵大树不放 。 拓展剧集营销业务 ， 既是疫情下的紧急求生策略 ， 也是未来的长远规划 。分页标题#e#
疫情改变了营销行业吗？不少业内人士认为 ， 疫情会让线上宣发逐渐成为常态 。 线上路演、直播卖电影票等宣发方式以后会越来越普遍 。 但张文伯认为 ， 即使没有疫情 ， 线上宣发也是必然趋势 。 “传统的线下路演效率并不高 。 如果成本更低的线上路演能取得一样的效果 ， 那为什么不转线上呢？”
由于疫情影响 ， 目前影院仍有30%的上座率限制 。 许多这期间上映的新片也只能把预算更多地挪在线上 。 受影响较大的 ， 将是少数需要依靠线下大规模路演发酵口碑的电影 。 至于电影市场何时会恢复常态 ， 张文伯表示很难预测 ， “现在依然存在很多不确定性 ， 我们只能说时刻准备着 。 ”

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疫情加速改变大众习惯 ， 未来电影将线上线下融合
“上影节能举办了不起 ， 是个积极的信号 。 ”说起今年上影节 ， 移动电影院CEO高群耀连连称赞 。
作为电影行业的老兵 ， 高群耀曾负责过传奇娱乐影业和全球最大电影院线AMC等公司在内的多个重要项目 ， 见证了线下电影院的起起落落 ， 有感于线下电影院在覆盖面等方面的局限性 ， 他于2018年创办了移动电影院 。

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相比传统线下电影院 ， 移动电影院的覆盖面更广 ， 也更灵活 ， 用户可以买票在线上观看院线新片 。 这次上海电影节 ， 上影节官方本来和移动电影院有线上展映合作 ， 但由于时间紧迫 ， 最终只在每年固定的电影频道传媒关注单元上进行了合作 。
高群耀坚信线上观影会成为未来的趋势 。 “疫情加速了人们生活方式的改变 。 如果不是因为疫情 ， 我估计这个进程会推迟10年 。 ”高群耀说 。
在他看来 ， 疫情来临后 ， 电影行业的商业模式将进一步升级 。 一人一票的商业模式是电影行业存在的基础 。 七年前 ， 高群耀和微影时代创始人CEO林宁头脑碰撞 ， 推出了“微信电影票” ， 电影提供方第一次和消费者有了紧密联系 。 如今在短视频、直播等新技术的冲击下 ， 电影院的商业模式又到了一个十字路口 。
“线上线下融合的超级影院是必然趋势 。 ”高群耀告诉娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda） ， 每一次电影行业的转型都伴随着技术的升级和商业模式的革新 。 如今 ， 面对疫情和流媒体的双重压力 ， 电影行业也需要升级 ， 创造更新的商业模式 ， “今后线下电影院会和线上电影院相结合 。 影院会在放映窗口期内提供无限制的排片和放映 ， 永不关门 。 ”

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和腾讯、爱奇艺等流媒体平台相比 ， 移动电影院最大的特点是纯电影院属性 ， 后台票房等数据对电影片商100%实时透明 ， 其收入纳入国家电影票房 。 虽说如今流媒体平台日益壮大 ， 但每年在版权采买方面依然投入巨大 。 为了绑定优质内容团队 ， 平台也开始涉足内容制作 ， 越来越像传统制片公司 。
但内容行业很难垄断 。 高群耀一直坚持认为 ， 只有上了电影院才能叫电影 。 不管是线上还是线下 ， 电影院的核心都是分账模式 ， 但视频网站的核心则是版权交易 ， 是在电影窗口期之外的模式 。 移动电影院不买版权 ， 不碰制作 ， 只做平台 。
这样的模式能否走通？此前 ， 高群耀多次在公开场合表示 ， 移动电影院并非传统电影院的挑战者 ， 而是保卫者 。 它瞄准的是增量 ， 是无法接触到线下电影院的大多数 。 数据显示 ， 每年上都有至少三分之二的电影无法上院线 ， 上映后 ， 又有至少三分之二的电影排片率小于1% 。 在受众端 ， 传统电影院的覆盖面也远不及线上 。分页标题#e#
从市场空间上来讲 ， 无论是移动电影院还是流媒体平台 ， 都有机会 。 但哪种探索最终能走向成功 ， 还有待观察 。 经过这次疫情 ， 行业基本已经达成共识：未来的电影将线上线下并举 ， 满足不同用户的差异化需求 。
【疫情|上影节观察 | 宣发行业受疫情影响最大，未来将彻底整合？】后疫情时代 ， 宣发行业将面临怎样的挑战？传统营销手段的过时、观众观影习惯的改变……宣发行业的未来 ， 需要片方、影院、营销方和流媒体平台的共同探索 。

来源：(娱乐资本论)

【】网址：/a/2020/0803/kd367348.html

标题：疫情|上影节观察 | 宣发行业受疫情影响最大，未来将彻底整合？