_原题为 刷屏体育宣传片的背后故事 ， 一份有关球迷生态的精密解读
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「明星会诞生 ， 英雄会陨落 ， 太阳照常升起 ， 赛季周而复始 。
我们创造历史 ， 我们变成过客 ， 时间是最好的裁判 。
唯有热爱 ， 它是唯一的胜者 。 」
近日 ， 当这样一段文字和腾讯体育的宣传片刷屏网络 ， 在球迷圈层中广泛传播 ， 我们知道 ， 体育回来了 ， 而球迷们也一直都在 ， 只是 ， 大家都在等待着这样一个点燃的时刻 。
文 / 郭阳、刘金涛
01
体育全面复苏 ， 点燃等待中的球迷
2020 ， 最常见的一个动词是「等待」——
等到疫情结束 ， 我一定要去湖人主场斯台普斯看一看；
等到篮球场开门 ， 我一定要跟哥们好好打一场球；
等到NBA恢复 ， 我一定要在腾讯体育从头到尾地看完一整场比赛……
人生是跋涉 ， 也是旅行；是等待 ， 也是重逢 。 过去的这大半年里 ， 我们立下了无数的flag ， 也一直在等待着生活秩序的早日恢复 ， 等待着体育世界的全面复苏 。

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在全民期待下 ， 当这样一个电影大片般的NBA宣传片出现 ， 瞬间就刷屏了体育圈层——
在复赛当日 ， 无论是普通的球迷 ， 还是体育行业从业者 ， 包括杨毅、苏群等知名篮球解说 ， 亦或是六神磊磊这样的顶流作者 ， 都在朋友圈第一时间转发了这则宣传片 。

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复赛日 ， 无数球迷和从业者 ， 都像六神磊磊这样 ， 转发了这条宣传片的页面
这则制作精良的宣传片甚至还实现了体育文化的「出海」 ， 在海外视频平台上 ， 有不少up主在主动传播这则视频 ， 甚至连NBA球星丹尼-格林等球员也加入了传播的阵营 。

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丹尼-格林转发了海外up主发布的这条宣传片
【有关|刷屏体育宣传片的背后故事，一份有关球迷生态的精密解读】在这一刻 ， 全球体育迷都进入了这则宣传片的同温层 ， 球迷的心跳与影片的卡点、篮球的跳动一起进行着共振 ， 球迷们在这则片子中找到了共鸣 。
从漫长的等待 ， 再到最终的爆发 ， 体育以一种更强势的姿态回归 。 虽然经历了疫情导致的停摆 ， 体育一度在我们的生活中退居二线 ， 但其实球迷还在那里 ， 不离不弃 。 当体育归来 ， 当优质的内容打动他们的内心 ， 赛事本身的眼球效应就会使得体育爆发 ， 重新呈现出燎原之势 。
内容为王的时代 ， 球迷对于优质体育内容的诉求 ， 一直都在 ， 而可以提供优质内容的平台 ， 也可以获得球迷们的更多青睐 。
02
「Z世代」的球迷圈层 ， 有怎样的生态？
在宣传片刷屏的背后 ， 亿万用户表达着自己对于体育的热爱 。 在这份压抑的情绪背后 ， 正是球迷们长久的等待 。
在过去的门户网站时代 ， 体育人群往往被粗暴地打上了一个「直男」的标签 。 当时的内容往往仅仅围绕赛事展开 ， 球迷表达单一化 ， 内容却较为松散 ， 这导致体育用户难以聚沙成塔 ， 最终有了这些片面化的呈现 。
在如今的大数据的时代 ， 每个人的形象都在互联网里有着专属于你的立体画像 ， 而由于腾讯体育在观赛、评论以及互动之外 ， 还有着多样化的内容、电商、直播以及创作等版权 ， 可以全方位地满足用户需求 ， 形成了一套共享互利的产业链条 ， 也构成了体育商业的生态系统 。分页标题#e#
在这样的生态系统里 ， 腾讯体育可以全面获取球迷们看球、聊球、玩球、猜球等一系列需求和背后的圈层画像 。
腾讯体育近日发布的《NBA内容生态白皮书》中 ， 我们可以窥探这样一个球迷圈层的真实模样 。

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在18-29岁用户中 ， 男性接近51%的比例 ， 趋向于内容产品的接收者和制造者 。 这意味着「体育=直男」的观念正在被打破 ， 女性用户趋向于以内容作为购买行为的驱动力 ， 激发着终端市场消费潜能的深度挖掘 。
而18-34岁用户则有70%的占比 ， 这说明「年轻」是体育用户生态圈的主体 。 因此潮流元素、比赛相关「梗」、新一代巨星的养成式报道营造情怀 ， 是年轻用户拓展的途径 。 此外三线及其他城市 ， 在NBA用户总数占比达到64.8% ， 用户地域分布下沉 ， 已经成为市场趋势 。

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内容层面 ， 球星、球队以及赛事热点 ， 正是受众数据的爆发地：譬如詹姆斯、湖人队带动着一批批忠实球迷 ， 形成了用户群长期积累的市场效应；而字母哥、东契奇以及锡安等人 ， 则逐渐成为新兴力量 ， 形成了市场热点的迁移 ， 也为内容制作提供了方向 。
当腾讯体育这样的平台将这些画像整理、归纳、分析 ， 从而对球迷圈层有着足够的认知和了解 ， 才可以对受众情感进行精准捕捉 ， 准确抓住亿万用户的心跳和脉搏 ， 引发情感上的共鸣 ， 最终在开赛这样一个时间节点上 ， 将他们汇聚到一起 。
03
引发球迷圈层共振 ， 腾讯体育想全面承包球迷生活
近几年 ， 版权一直占据着体育产经新闻的头版头条 ， 但实际上在版权价格的数字背后 ， 更重要的是每一个观赛个体的价值挖掘 。 体育产业不只关于「5万亿」这样的产业数字 ， 更关于亿万体育迷的喜怒哀乐 ， 关于体育迷的每一次观赛与消费 。
特殊时期里 ， 虽然大赛不在 ， 但体育依然凸显着自己的眼球效应：乔丹纪录片《最后一舞》用体育文化刷屏一代人 ， CBA和中超的复赛给球迷以全方位的激励 ， 耐克#哪儿挡得了我们#广告片体现了运动本身的魅力所在 ， 腾讯体育刷屏的NBA预热片则在情感上与球迷圈层取得了强烈共振 。
由此可见 ， 想要创造出刷屏的内容 ， 需要把握住合适的时机 ， 也需要调动球迷圈层情绪共振的能力 。

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而对于如今的行业来说 ， 制造刷屏事件不只需要机遇 ， 更需要实力 。 谁能策划生产出刷屏的体育内容 ， 谁就有可能在如今的行业里独占鳌头 ， 拥有未来的更多可能 。
在这条路上 ， 赛事版权只是第一步 ， 软硬件的技术加持 ， 以及内容生态的精细化运营才是更关键的因素 。

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能够制作出这样深入人心的内容 ， 源于腾讯体育过去五年与NBA合作中的各种探索 ， 也源于他们对于球迷圈层毫米级的精准分析 。
近年来互联网移动化趋势明显 ， 为了更好地满足球迷观赛诉求 ， 腾讯体育搭建了600平米全新的专业演播室 ， 引入顶尖转播技术 ， 并借助头部互联网平台技术 ， 在移动端、PC端以及电视投屏方面为球迷提供全场景观赛体验 。

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而在内容方面 ， 腾讯体育组建了专业解说团队 ， 无论是观赛时的弹幕评论、有奖竞猜还是「上暂停」环节 ， 为用户提供了多维度的参与互动体验 。分页标题#e#
比赛之后余热尚存时 ， 腾讯体育发挥着资源聚合优势 ， 将自制话题吸引优质CP以圆桌会议的模式输出观点 ， 通过腾讯全平台的展示推广 ， 持续扩大粉丝群体 ， 打造流量池 ， 带动话题热度 。
年轻一代的球迷群体来自不同的细分板块 ， 有巨星迷、球队粉丝也有泛体育用户 。 腾讯体育社区等内容生态的构建 ， 努力满足着各个圈层的球迷关于数据、玩梗和聊球的诉求 ， 给大家创造出体育迷特有的「归属感」 ， 制造了一个关于篮球、关于体育的梦工场 。

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宣传片刷屏的背后 ， 正是过去这些年腾讯体育在内容世界深耕的结果 。 通过NBA、CBA、MLB、F1、LPL等大量观赏类赛事的不断链接 ， 腾讯体育与用户进行着长期密切的沟通 ， 最终实现对圈层人群的全方位了解 ， 和各个圈层实现了同温共振 ， 引发了球迷的情感共鸣 。
在这样的基础上 ， 腾讯体育还在进一步发展出参与类赛事、年轻潮流内容与产品、自制IP以及内容生态与KOL培育等多个维度的业务板块 。
站在体育产业的低潮期望向未来 ， 获得了球迷圈层生态数据的腾讯体育 ， 想要全方位地承包人们的体育生活 ， 满足球迷圈层的更多体育诉求 。

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有梦想是一件好事 ， 怀揣着梦想出发则更是值得鼓励的行业探索行为 。 在漫长的等待和筹备期里 ， 我们每时每刻都需要保持希望——一如这部刷屏的宣传片所讲述的那样 。
在宣传片的开始 ， 是人类无数的等待时刻 ， 与2020年全人类的艰难岁月步调一致 。 而在宣传片的结尾 ， 伴随着激昂的音乐 ， 希望终于照亮幽暗岁月 ， 社会逐步复苏 ， 体育赛事也全面复苏了 。 念念不忘 ， 必有回响 。 在每一条刷屏的转发语里 ， 正蕴藏着体育迷的力量 ， 喷涌而出 ， 奔腾不息 。

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