_原题为 玩转泛娱乐 ， Z世代选择这样K歌
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
“他们属于话多、人也蛮狠的那种 。 ”《乐队的夏天2》第一期 ， 马东哭笑不得地点评因为临时改歌而被淘汰的五条人乐队 。
时隔一年归来 ， 摇滚乐再度戳中年轻人市场的嗨点 ， 但或许没预料到的是 ， 首先话题出圈的乐队竟是以性格圈粉的五条人 ， 其表演后的对答环节令全场爆笑 ， 更被许多年轻观众奉为“快乐源泉” 。 年轻人的关注和喜爱 ， 再一次带动大众话题声量 。

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在节目合作平台全民K歌APP的“加油”页面 ， 五条人的“加油”指数仅次于傻子与白痴位列第二 。 而全民K歌的“乐队翻唱季” ， 三万多名K歌用户在用并不太标准的海丰话翻唱《道山靓仔》的live版 ， 成为年轻乐迷加入这场音乐狂欢的途径 。
全民K歌成为年轻人追《乐队的夏天2》的一个关键阵地 ， 客观来说 ， 除了作为节目合作方的近水楼台 ， K歌APP的自我展示和互动属性也天然切中年轻人市场 ， 艾瑞数据显示 ， 2019年在线K歌领域 ， 29岁以下的年轻用户占比超68% 。

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如何真正实现产品的破圈层营销 ， 打开年轻人的需求和好感 ， 全民K歌以一贯之的营销玩法 ， 或可归纳为两个关键词：“Z世代”和“泛娱乐” 。
Z世代：
在这里 ， 我们都是“K歌之王”
“离开KTV的第一百天 ， 想它 。 ”疫情期间 ， 身在北京的大学生方圆日常对KTV示爱 ， 作为校艺术团的“台柱子” ， 和朋友们去KTV嗨歌已经成为他们生活的一部分 。 长期不能“开腔” ， 既有些技痒难耐 ， 更怀念不能开学而久违的朋友们 。
对于当代年轻人来说 ， KTV除了让他们一展歌喉 ， 更是解压和社交的主要途径 。 在宅家时期 ， 全民K歌的“线上歌房”功能成为新的选择 。
不再是“一人饮酒醉” ， 只需要新开一个歌房号 ， 方圆和朋友们就有了线上聚会的大本营 ， 大家可以重新听到彼此熟悉的“代表作” ， 更各自摆上饮料小食隔屏“放毒” 。

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而在这一过程中 ， 线上歌房迥异于线下的许多玩法 ， 为K歌迷打开了新世界的大门 ， 麦霸方圆不再能随意把自己的歌提前 ， 必须拼手速按顺序排麦 。 他们的歌房还迎来诸多围观 ， 有美颜滤镜加持 ， 校园歌手们也有底气面对更大的舞台 。
深度洞察年轻人用户的全民K歌 ， 正通过一系列更有趣、更年轻的玩法 ， 让Z世代真正能把K歌“玩”起来 。
全民K歌的K歌功能优势是曲库基础 。 背靠海量音频版权资源 ， 方圆这样的年轻人可以尽情选择曲目 ， 包括《Mojito》这样的新歌 ， 也可以在上线第一时间翻唱 ， 近期热播的《乐队的夏天2》《乘风破浪的姐姐》等综艺曲目也纷纷进入歌单 ， 不用像线下一样等上几个月 。
更多功能同样是从年轻人需求出发 。 比如此前更新的7.0版本 ， 推出了“一键MV”功能 ， 和当下年轻人的“短视频热”接轨 。 可以是动态歌词频谱海报MV ， 可以是个人照片生成的影集 ， 抑或系统自带花式MV模板 ， 素材一键组合 ， 为每个年轻人打造自己的专属MV 。

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【世代|玩转泛娱乐，Z世代选择这样K歌】又比如近期“一唱多伴”的功能更新 ， 同一首歌的伴奏可以任意切换曲风 ， 根据个人口味在吉他、钢琴、摇滚、电音、古风等选项中各取所好 ， 充分满足年轻人爱自我表达的再创作需求 ， 谁说《千里之外》必须柔情 ， 李宗盛必须极简？年轻人相信一切皆有可能 。 据透露 ， 在即将更新的新版本里 ， 用户可以在录歌界面随意切换伴奏 。分页标题#e#

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而当兴趣成为一种职业 ， 爱“玩”音乐的年轻人 ， 有许多在全民K歌尝试职业化包括原创的可能性 。 全民K歌也为他们准备了起飞区域 ， 诸多赛事类的活动 ， 不断完善着对音乐人多层次的培养机制 ， 包括每年一度的校园星歌声等等 ， 为年轻人提供各种出道平台 。
今年许多高校就把线下保留项目“校园歌手大赛”迁移线上 ， 在全民K歌上为选手们搭建舞台 。 方圆目前在本校歌手排行位列第二 ， 她的作品也因此被许多路人听到和点赞 ， 如果积累了足够的粉丝 ， 她考虑下一步或许会开自己的直播间 ， 尝试专业歌手的道路 。 同样的故事 ， 在全民K歌平台一直在发生 。

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在全民K歌 ， 却不只是唱歌 。 年轻人以歌声为触角展示个性 ， 也寻找朋友 ， 更追寻梦想 ， 在歌声里寻找归属感和共鸣 。 在这里 ， 每个人都可以是“K歌之王” 。
谁说K歌APP上只能唱歌？
全民K歌打破泛娱乐边界
对于年轻人来说 ， 娱乐方式是没有严格边界的 ， K歌APP当然不能只用来唱歌 。 年轻人和潮流文化是天然CP ， 这是他们最熟悉和最常主动参与的内容样态 。 而全民K歌找到了这些内容和平台深度结合的切入点 ， 全民K歌不只是个K歌平台 。
这里可以是社交圣地 。 观察可知 ， 从在线K歌到诸多互动式玩法 ， 全民K歌一直在降低用户的准入门槛、提升用户体验 ， 将音乐内容一对多的单向输出转化为多对多的互动交流渠道 。
基于直播、合唱、歌房、抢麦等玩法 ， 用户发布作品 ， 以分享带动新歌友 ， 打破熟人社交的壁垒 ， 形成以K歌社交为基础的年轻人UGC社区 。 喜欢中国风、民谣 ， 或是摇滚、嘻哈 ， 都可以在这里找到志同道合的同好和朋友 ， 进而以家族群等形式强化社群 。
这里也可以是为爱豆打call的聚集地 。 Z世代粉丝通过翻唱音乐和发布动态来“说爱你” ， 以音乐搭建互动渠道；平台聚集的大批明星们也乐于反馈 ， 如胡彦斌就曾空降翻唱评论区 ， 点评自己作品的翻唱版本 。 这也成为平台年轻化营销的一个出口 ， 此前平台推出“一键MV”功能时 ， 黄子韬、汪峰、阿云嘎、宝石Gem、冯提莫等明星就分别抢先试用 ， 引发了大量讨论和期待 ， 带动粉丝们体验同款模板的热情 。

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全民K歌还可以是学习平台 ， 一边唱歌还能一边涨知识 。 在全民K歌的点唱界面可以点击进入教唱 ， 在平台学习音乐知识 ， 并与教学的老师深度互动；这种动态也形成了中长视频内容在平台的热度 ， 进一步丰富了内容生态 。 在疫情期间 ， 线上音乐教学更是掀起一阵热潮 ， 央视二套《经纪半小时》栏目更是把全民K歌的线上教学作为开拓新消费的典型案例进行分析 ， 不仅让线上教学老师有持续的收入 ， 也给很多喜爱唱歌的用户提供了一个交流学习的平台 。

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从对Z世代兴趣喜好和行为趋向的洞察出发 ， 平台不断完善功能 ， 打开更多细分领域的玩法 ， 让年轻人“玩”得更得心应手 。 全民K歌的产品天花板 ， 也随着平台功能和概念的革新而不断推高 。
后浪汹涌
全民K歌为Z世代起风
让年轻人爱上K歌 ， 全民K歌有的不只是唱歌 ， 更有内容和温度的平台 。
正在成长起来的Z世代正在寻找属于他们的舞台 。 随着他们渐渐成为互联网用户的中坚力量 ， 他们的行为偏好正越来越清晰：强调自我表达和展示 ， 寻求互动性和参与感 ， 并能以玩梗和二度创作等方式加入热点内容的制造 。分页标题#e#
而全民K歌能在年轻人群体中获得目前的声量 ， 并为K歌本身寻求更多附加价值 ， 在于其对年轻人用户足够友好和尊重的平台理念 。
一方面是降低用户的准入门槛 ， 这里不只是大嗓门麦霸的自留地 ， 所有年轻人都可以找到自我展示机会和途径；另一方面将玩法的话语权下放 ， 打开更多细分领域 ， 以社交和追星等更多内容生态增强用户粘性 。
更进一步 ， 基于Z世代寻求自我价值等需求的洞察 ， 全民K歌也会有意识地进行引导 ， 为年轻人的热情和创造力找到更多正向出口 。 今年3月全民K歌的“7天线上演唱会+7天线上音乐课” ， 实现了一次公益领域的导流 ， 根据活动期间粉丝贡献爱心的情况 ， 平台按规则向中国社会福利基金会“战疫天使守护计划”捐款 。 活动期间谭松韵、林超泽、宝石Gem等十余位艺人空降歌房带来线上表演 ， 吸引了超过160万观众实时互动 。

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从娱乐到互动 ， 再深入到价值观共建 ， 全民K歌与年轻人的多元共振 ， 正逐渐融入他们的生活方式 。 后浪汹涌 ， 全民K歌为之起风 。
一个互联网行业的普遍认知是 ， 能否抓住年轻人市场 ， 代表一款产品的生命力和未来 。 泛娱乐领域竞争持续加剧的当下 ， 全民K歌为年轻用户提供更多层面的满足感 ， 成为提升年轻人市场拉新和留存效能的关键 。 随着Z世代日益占据音娱产业的高地 ， 这一策略正不断打开平台的想象空间 。

来源：(犀牛娱乐)

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标题：世代|玩转泛娱乐，Z世代选择这样K歌