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_原题为 2个月6场！广州购物中心为何都爱办“展”？
6月份以来 ， 包括广州太古汇、天环、保利时光里、广州KII、凯德广场·云尚及东方宝泰在内的大型购物中心 ， 都不约而同地推出大型展览活动 。【广州购物中心|2个月6场！广州购物中心为何都爱办“展”？】商场为何都爱办展？广东省商业地产投资协会会长黄文杰接受南都采访人员采访时表示 ， 在后疫情时期 ， 购物中心想恢复经营 ， 最重要的就是实现人气的重新聚集 。 但如果仅仅靠商品交易 ， 拉动难度比较大 。 有购物中心相关负责人告诉采访人员 ， 展览期间确实录得了今年迄今为止的最高客流纪录 。
疫情下广州商场办展 ， 创下多个“首次”
黄文杰表示 ， 和商场内的其他业态相比 ， 展览有时效性 ， 展期过了就没了 ， 所以对于目标客群而言 ， 必须要在指定的时间段来商场观展 ， 拉动力非常强 。 但要注意的是 ， 只有主题鲜明的展览才会有吸引力 ， 因此商场办展要想有效果 ， 对展览本身的质量和特色就有较高的要求 。
而从广州商场近两个月的推出的展览来看 ， 不论是主题还是内容 ， 都在用“首次”这个卖点来吸引市民眼球 。
就在刚刚过去的周末 ， B站人气动漫组合华南“首秀”——《POP子和PIPI美的日常》在东方宝泰亮相 。 据介绍 ， POP子和PiPi美的日常是大川ぶくぶ创作的日本搞笑四格漫画 ， 改编动画在B站开播后累计播放量达4700万 ， 单日最高200万破记录 。由于该IP动画版权为哔哩哔哩独家（简称“B站”） ， 在线活动中设有动漫配音体验的片段均来自B站官方授权 。 这也让东方宝泰成为广州首个获得B站支持活动的购物中心 。
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而在广州K11 ， 西班牙艺术家奥田·圣·米格尔（OkudaSan Miguel）的代表作正在展出 ， 这是其作品在中国国内的首次全面呈现 ， 展品多达17件 ， 部分更是首度亮相 。
时间再往前推 ， 7月初 ， 天环ParcCentral联袂国内潮玩龙头POP MART泡泡玛特 ， 首次集结四大人气IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky聚首羊城 。 在打造了广州首个大型潮玩主题展的同时 ， 还举行了Molly X 国家宝藏限定款的独家首发 。
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天环Parc Central联袂国内潮玩龙头POP MART泡泡玛特 ， 打造了广州首个大型潮玩主题展 。
众多商场里 ， 行动较早的是广州太古汇 。 6月下旬 ， 该商场联手加拿大著名艺术家Laurence Vallières ， 首次聚焦珍稀动物保护议题 ， 将艺术和科普串联起来 ， 在展出多件动物雕塑作品的同时 ， 开展环保教育 。
与其他商场引入境外IP或艺术家作品相比 ， 保利时光里则关注本土文化 ， 召集广州本土了近50个咖啡与酒文化独立品牌打造“日咖夜酒空中文化节” 。
而凯德广场·云尚 ， 干脆自创了商场专属的IP形象 。 从7月底开始 ， 商场首办的“BLINGBLINGBETTER MIE——新咩咩3周年主题展”正式开展 ， 这也是商场原创IP“吃咩咩、买咩咩”形象升级后的首次曝光 。 凯德广场云尚项目总经理石翔表示：“在这次升级创作IP形象过程中 ， 新咩咩吸收了我们对年轻消费群审美的洞察 ， 使其更有视觉冲击力,也更加讨喜 。 ”正式开展当天 ， 全球唯一的两只4米高巨型电镀咩咩羊雕塑也在商场揭幕 。
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凯德广场·云尚“BLING BLING BETTER MIE——新咩咩3周年主题展”正式开展
办展效果一：带动商场人气和业绩
“环保展效果不错 。 ”据广州太古汇相关负责人介绍 ， 展览自举办以来 ， 反响很好 。 “如果单单说展览带动了多少客流 ， 这个比较难界定 ， 因为客流的增加不一定是完全归因于展览这一件事 。 但是展览期间确实录得了我们今年迄今为止的最高客流纪录 。 ” 分页标题#e#
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太古汇联手加拿大著名艺术家Laurence Vallières首次聚焦珍稀动物保护 。
而凯德方面则表示 ， 自两只咩咩羊成为广州凯德的吉祥物以来就人气飙升 ， 而凯德在粤业务范围同时也在不断扩张 ， 在2018年更接管成为海珠区商业龙头项目——凯德乐峰广场 。 可以说 ， 咩咩羊为广州凯德带来显著的品牌和经济效益：2019年 ， 凯德广场·云尚经营业绩同比上涨15%、多个商户销售坪效名列白云区甚至全广州前茅；2019年 ， 凯德乐峰广场租户业绩“狂飙”28% ， 至今已优化了60多个商家品牌 ， 其中35%为广州/海珠首家 。
办展效果二：实现差异化经营
“在同业竞争越演越烈的当下 ， 各大购物中心都在抢占消费者心中的‘第一’ 。 ”东方宝泰相关负责人表示 ， 后疫情时期 ， 商场已经从从原来的直播逛街、直播看展活动 ， 逐步回归至线下“抢人”大战 。 在这种情况下 ， 只能各出奇招 。
展览主题及内容的选择 ， 可以让一家商场独辟蹊径 。 东方宝泰方面同表示 ， 从“球鞋嘉年华”到知乎“不知道诊所” ， 从“BEAUTY POOP便便变”到“假面骑士” ， 商场一直紧抓住细分市场 ， 根据目标及潜在客群画像的爱好 ， 深度挖掘某个粉丝圈层 ，引入他们所喜爱的IP和活动 。
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B站人气动漫组合华南“首秀”——《POP子和PIPI美的日常》在东方宝泰亮相 。
办展效果三：助力商场招商及新品牌暖场
据广场云尚项目总经理石翔介绍 ， 不只是IP形象改变 ， 今年以来 ， 凯德广场·云尚内租户品牌持续更新迭代 ， 引入了包括Pandora、NIKE Kicks Lounge、南京大牌档、摩打食堂等众多白云首店品牌 。 通过办展带动人气 ， 无疑可为新店热场 。
而东方宝泰方面表示 ， 第三季度 ， 商场逆势连开两大人气流量门店——KKV、THE COLORIST调色师 ， 另有多个配套业态、餐饮首店进驻 ， 如玩具迷的天堂TOYS STAR、日料餐厅COCO 壱番屋、特色茶饮丸徒 。
据消息人士称 ， 第四季度更有“排队王”敏华冰厅开出广州第二家门店 。 据悉敏华冰厅东方宝泰店将首推出“1973”复古餐桌 ， 全场景沉浸式重现70年代香港冰厅 ， 竭力塑造比TVB剧场还真实的打卡餐桌 ， 道具为跟老年收藏家收集回来的真实老物重现 。
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有“排队王”之称的敏华冰厅即将登陆广州 。
采写：南都采访人员 伊晓霞
视频：南都采访人员 周佩文 伊晓霞
来源：(南方都市报)
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标题：广州购物中心|2个月6场！广州购物中心为何都爱办“展”？
