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QuestMobile数据显示 ， 截止到2020年6月 ， 国内智能终端的市场格局基本定型：首先是安卓与iOS八二开 ， 苹果手机占比下降至21.6%：其次是国产四大格局稳定 ， 华为已经突破到了26.3% ， OPPO、vivo、小米三家分别19%、16.6%、9% ， 同比变化微弱 ， 三星略有回升至3.4% ， 长尾份额从7.8%进一步被蚕食到4.1% 。
从用户年龄分布上来看 ， 华为在25-40之间的用户占比相当高 ， 尤其是25-30岁群体 ， 苹果在41-45岁群体占比保持优势地位 ， vivo则在25岁以下群体中崛起 ， 小米继续在31-35岁群体中保持优势地位 ， 三星也比较奇特 ， 在46岁以上群体中 ， 突然崛起了 ， 占据了领先优势 。
【2020中国智能终端市场半年洞察报告：国产四强围战苹果 5G新机】区域上 ， 依旧是此前的结构 ， 苹果在一二线城市有优势 ， OPPO、vivo在下沉区域优势明显 。国产品牌崛起的背后离不开密集的内容营销 ， 尤其在新机营销中 ， 各厂商从线下发布会、广告大片 ， 到KOL共创内容 ， 再到今年火起来的直播带货 ， 营销大战的阵线长达数月 ， 可谓刀刀见血 。华为、小米、OPPO、vivo成为最受关注的四大品牌 ， 华为以48.5%的关注度遥遥领先 。
具体到上半年5G新机型发布节奏以及营销方式上看 ， 无论高中低端 ， 厮杀都是相当激烈：3000元以上新机各家除了继续在拍照参数上狂飙猛进外 ， 今年也比起了屏幕的刷新率 。3000元以下面对年轻人的市场 ， 各家更是在外观设计、代言人、联名款营销上做足了文章 。
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国产终端品牌市场规模进一步
扩大 ， 华为、苹果展开激烈竞争
1、中国智能终端安卓系统份额已近八成 ， 以华为为首的国产终端品牌份额持续扩大 ， 四大厂商的格局基本稳定
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2、不同品牌因其调性与营销方式的不同 ， 在完全不同的年龄段人群中占据优势；华为在25-30岁青年人群中更受欢迎 ， vivo的用户中24岁以下年轻群体占比突出
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3、苹果终端用户在一二线城市占比优势明显 ， OPPO、vivo在下沉地区更有优势；华为、小米、三星与大盘接近
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4、华为与苹果在换机去向上展开激烈竞争 ， 分别是用户选择的第二大换机去向
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5、苹果用户中选择换机华为的主要为25-40岁的中青年及新一线城市用户；华为流向苹果的用户主要为一线及二线城市40岁以上人群
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国产终端品牌通过
内容营销塑造影响力
1、国产终端品牌通过KOL与官方号开展内容营销
1.1 各品牌通过有节奏、有层次的内容营销持续扩大知名度 ， 占领用户心智 ， 最终引导为销量
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1.2 在内容平台中 ， 华为的相关内容数量最高 ， 小米次之 ， 新兴品牌一加、黑鲨、realme亦十分重视内容运营
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1.3 传播各品牌内容的KOL主要为10-100万粉丝量级 ， 其中vivo因赞助知名综艺 ， 提及品牌的头部KOL比例高；realme通过数码达人发布促销信息 ， 100-500万粉丝的KOL比例高
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1.4 各平台中科技科普类KOL是主要内容发布者 ， 时尚穿搭、美妆和摄影类KOL通过拍照记录生活也成为终端品牌重要的内容来源
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1.5 各终端品牌均建立官方媒体矩阵 ， 通过发布信息、与粉丝互动、销售商品 ， 释放品牌影响力
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1.6 “618”电商大促活动期间 ， 各品牌官方号借势发力 ， 引导受众购买产品 ， 平均带货转化率提升明显
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2、华为、小米、OPPO、vivo是最受关注四大品牌 ， 粉丝用户结构差异明显
2.1 华为成为最受关注的国产终端品牌 ， 关注度接近五成 ， 粉丝用户占比亦是优势明显 ， 小米的关注度次之
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2.2 华为与小米的粉丝在年龄和地域结构上较为接近 ， OPPO粉丝集中在30岁以上的三线及以下城市人群 ， vivo吸引了更多24岁以下年龄段的年轻粉丝
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各品牌密集发布新机型 ，
同价位机型营销竞争激烈
1、终端消费仍处在升级阶段 ， 2000元以上机型占比提升明显 ， 更多用户选择换机至3000元以上机型
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2、3000元以上安卓热门机型全部为5G ， 比拼高性能、新理念
2.1 3000元以上中高端机型中 ， 各品牌均推出5G手机争夺市场：多摄、高倍变焦、闪充等去年热门机型的主流卖点现已成为标配 ， 刷新率、采样率成为新卖点
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2.2小米10与荣耀30系列均通过赞助热门综艺做营销 ， OPPO Ace2则赞助电竞赛事切入细分人群市场
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3、3000元以下新机通过各种玩法争夺年轻人市场
3.1 3000元以下的品牌新机 ， 红米K30与华为Nova系列关注度领先 ， 三款非5G手机仍然受到关注
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3.2 品牌选取青春活力的偶像明星作为代言人 ， 争夺同类型的用户 ， 显示出激烈的竞争态势
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3.3 各品牌在产品迭代上下足功夫 ， 通过联名款、举办校园活动、高颜值设计等多种玩法争夺年轻人市场
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来源：(金融界网站)
【】网址：/a/2020/0804/kd371861.html
标题：2020中国智能终端市场半年洞察报告：国产四强围战苹果 5G新机
