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【MCN的创业方向，随之而来的】移动互联网来临后 ， 各种新型的互联网模式也如雨后春笋 ， 层出不穷 。 MCN机构作为新时代的产物 ， 在粉丝经济、网红经济大爆发后 ， 也势如破竹 ， 在商业化变现的道路上一路狂奔 。
那么 ， 新一轮的MCN机构创业大潮 ， 会给缤纷多彩的互联网世界带来什么样的影响？又潜藏着什么样的商业机遇与行业危机呢？本文于斌为您深度剖析一番 。
【MCN的创业方向，随之而来的】从远渡重洋到大行其道：MCN的前世今生
起源于太平洋彼岸的MCN模式 ， 属于远渡重洋的舶来品 。 在美国 ， 这种模式早已依托于一些大型互联网平台 ， 被玩得风生水起 ， 例如大名鼎鼎的Youtube 。 虽然MCN在国内起步较晚 ， 但是近年 ， 在中国人口红利的推动下 ， MCN模式在中国大行其道 ， 甚至被发扬光大 ， 并早已超越了国外的MCN的传统概念与模式 ， 进行了一系列创新 。 也有网友戏称 ， 这是MCN的“中国特色”

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随着快手、抖音等短平台的崛起 ， MCN机构也借助短的时代红利 ， 进一步推陈出新 ， 而且其运作模式也日渐成熟 。 短平台崛起后 ， 网红资源也急剧增加 ， 为MCN机构的大规模出现 ， 奠定了基础 。 目前 ， 国内也出现了MCN机构与网红相互依存 ， 共同进退的新局面 。
随之而来的 ， 是个人网红的职业发展路线 ， 也逐步由昔日的个人单打独斗 ， 逐步走向MCN签约制 。 而这些网红博主通过了MCN机构的孵化与助推 ， 进一步提升自我影响力 。 当然 ， 也有一些超级网红 ， 借助自己的IP号召力 ， 独自创办MCN机构 ， 批量生产网红 ， 开始新一轮的创业 。
例如 ， 号称“中国短第一人”的papi酱 ， 就在其个人粉丝增长遇到瓶颈后 ， 独立创业成立了papitube MCN机构 ， 目前也已经成为了头部的MCN机构 。

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据于斌了解 ， 转型MCN机构的公司多为传统的营销策划公司、明星经纪公司等 ， 有着非常深厚的传播经验 。 因此 ， 激烈竞争的结果 ， 往往是那些资金实力强、行业资源丰富的企业会逐渐沉淀下来 。 而且 ， 目前已经形成了明显的头部效应 。
而从这些MCN机构可以看出 ， MCN的创业方向 ， 大致分为内容生产型、网红资源型、IP孵化与衍生型、内容电商型 ， 以及独立孵化型 。
例如 ， 笔者了解到 ， 在家装设计领域 ， 有一个ID：设计师阿爽 ， 就是全网坐拥千万粉丝的超级IP ， 但是其背后 ， 却是一家资源背景强大的互联网家装平台 。 目前 ， 这家家装平台也在用同样的方式 ， 进行自研型的网红孵化 ， 并且也打造出了数量众多的百万、千万级粉丝的设计师IP 。
除此以外 ， 较常见的MCN机构就是借助签约网红本来就有的粉丝存量 ， 以及原有影响力 ， 继续进行包装、推广并进一步放大 。 例如2019年双11过后 ， 直播联合淘榜单发布了“直播机构带货巅峰榜”Top30和“直播新势力机构榜”Top10 ， 对直播机构进行排名 。 从榜单中可以看出 ， 带货能力最强三甲是谦寻、美腕和宇佑文化 。 值得注意的是 ， 谦寻和美腕分别是两位知名直播网红薇娅viya和李佳琦所在的机构 。 而薇娅所在的MCN机构谦寻目前已经有超30位网红直播达人 。 由此可见 ， 网红本身的影响力 ， 加上MCN机构的助推 ， 可以发挥出号召全民的影响力 。
聚焦内容电商 ， 也是较为常见的一种MCN机构模式 。 例如 ， 成立于2016 年的无忧传媒 ， 在直播、短和电商等多领域均具有广泛的影响力 ， 目前签约艺人已超万人 ， 其中全约优质艺人超过 600人 。 而且 ， 该MCN机构也与主流的社交媒体一直播、抖音、NOW、直播等平台合作 ， 同时超过 500 个知名品牌和机构建立了长期合作 ， 不乏天猫、支付宝、华为、小米等国内知名品牌 。分页标题#e#

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数据来自互联网公开信息
另外 ， 在IP孵化与衍生方向 ， 成立于2014年的苏州大禹网络科技有限公司非常值得一提 ， 大禹网络也是国内领先的新媒体 IP 孵化平台 。 与其他专注于网红产业链 MCN 不同的是 ， 大禹定位于先进的数字内容生产商 ， 优质的网生IP孵化平台 ， 旗下有大禹传媒、大禹动漫和大禹游戏三大事业部 ， 为超过 4 亿用户超预期的数字内容体验 。 现已成功打造出人们耳熟能详的一禅小和尚、拜托啦学妹、奔波儿灞与灞波儿奔等知名IP品牌 。
从“大而全”到“小而美”MCN机构发展趋势分析
曾有业内人士预测 ， 内容创业及MCN机构的发展方向 ， 会有2种大概率的事情发生：第一个可能就是80%的头部KOL或者红人都将机构化；被头部MCN机构招入麾下 。 第二个可能性就是 ， 在内容创业赛道上 ， 未来的竞争 ， 不再是单个网红之间的竞争 ， 而是MCN机构之间的血拼 。
在这个大趋势上 ， 也不难看出 ， 近五年以来 ， MCN机构的发展脉络与背后逻辑 。
首先 ， MCN机构的终将走向专业化、精细化 。 过去 ， 由于MCN机构的模式受广大创业者热捧 ， 而国内短平台的快速崛起 ， 也让自媒体人的创业热情高涨 。 所以 ， 在MCN机构数量激增的同时 ， 这个行业也处于野蛮生长、跑马圈地的粗狂式发展阶段 。 而随着国家宏观政策的完善 ， 粉丝需求的不断变化 ， MCN机构的内容、团队走向专业化、精细化将是必然趋势 。
其次 ， MCN机构的 ， 也将受惠于技术的进步 。 例如5G网络、人工智能等新基建的推进 ， 也将让短等内容创业形式再次发生巨大的变革 ， 甚至带来互联网媒体传播的新一轮 。 在这个过程中 ， MCN机构、自媒体平台的商业化效率也将进一步提升 ， 甚至可能出现新的流量平台与商业模式的更迭 。
再次 ， 定位垂直化将成为大趋势 。 过去的MCN机构 ， 多数是媒体传播、明星经纪公司转型而来 ， 因此大多数走的大而全的综合、热门娱乐化的方向 。
最后 ， MCN机构的商业变现模式越来越多样化 。 如上文所述 ， MCN机构的商业变现途径越来越多 ， 除了一直存在的收广告费模式 ， 还有内容付费、主播打赏、内容电商等多种变现模式 。 而且 ， 在国内互联网人口红利消失殆尽后 ， MCN机构扩展海外市场 ， 也许将会成为MCN实现商业变现的渠道之一 。
除此以外 ， MCN机构走向IP流程化、模板化 ， 也将成为大趋势 。 从目前MCN机构的普遍布局及发展方向分析 ， 未来围绕内容IP变现能力的竞争 ， 将是决定MCN机构是否可以脱颖而出的关键 。 因此 ， 对于MCN机构来说 ， 其核心竞争力可能在于其批量网红的能力 ， 批量生产网红、输出高质量内容的能力 ， 以及强大的IP能力 。 包括如何设置竞争机制、合作模式、利益分配模式 ， 以及如何站在IP产业化的高度 ， 实现商业化变现的能力 。
从野蛮生长到规范化：MCN机构面临的机遇与
众所周知 ， 过去五年 ， 是整个移动互联网野蛮生长的几年 ， 无论是国家对于媒体内容的 ， 还是对于平台规则的干预 ， 都处于探索阶段 。 过度严格的政策 ， 就会导致网络媒体失去了开放言论的意义 ， 而过度宽松的政策 ， 又会遇到很多不法分子打擦边球 ， 扰乱内容创业环境 。
在国家双创浪潮的推动下 ， 自媒体创业也成为了大众创业、万众创新的典范 。 由此 ， 以内容为载体的自媒体创业 ， 也成为了一把双刃剑 。 而随着MCN机构如雨后春笋 ， 这种风险也逐步由个人转向了这些专业机构 。 而一旦内容踩踏政策的红线 ， 带给MCN机构的 ， 也有可能是灭顶之灾 。 因此 ， MCN行业的规范性也将势在必行 ， 合法合规也将成为其生存下去的基本底线 。分页标题#e#
另外 ， MCN机构 ， 比拼的孵化网红的速度与质量 。 而这一切 ， 必须基于其遍地撒网、重点培养的策略 。 因此 ， 各MCN机构 ， 基于数据分析而来的“工业化”生产能力 ， 以及打造超级IP的专业性 ， 也将成为其制胜的关键 。 而间接比拼的 ， 将是源源不断的财力支持与资源支持 。
这也将导致这个行业 ， 将是一个一将功成万骨枯、胜者为王败者寇的结局 。 能够承担风险的企业 ， 自然能够在这个领域一枝独秀、抢占这个红利市场的大蛋糕 。 但是对于抗风险能力较弱的企业 ， 恐怕很难持续为业务输血 ， 导致中途败下阵来 。
值得一提的还有平台规则的 。 随着国家宏观政策加严 ， 网红数量的激增 ， MCN机构及网红所依托的内容分发平台 ， 规则也会快速更迭 。 虽然内容平台的去中心化规则是大趋势 ， 看似人人平等 。 但是在平台资源有限的情况下 ， 其扶持政策依然会向头部企业倾斜 ， 其结果也将会加速行业洗牌 ， 甚至再次出现强者愈来愈强的中心化效应 ， 从而大浪淘沙 ， 哀鸿遍野 。
即使不考虑外部环境的变化 ， 网红彼此之间的竞争、内容平台相互之间的竞争、MCN机构相互之间的竞争也是不容忽视的 ， 也将越来越趋于白热化 。
尽管大多数MCN机构、网红博主都将走垂直化的路线 。 但是由于在这个赛道 ， 参与的选手数量巨大 ， 因此 ， 即使再垂直领域 ， 也不得不面临同质化的模式、内容、玩法的残酷竞争 。 而MCN机构如何在如此纷繁复杂的环境中脱颖而出 ， 其之大 ， 也是不言而喻的 。
据于斌观察 ， 互联网自诞生的那一天起 ， 产品形态的迭代已是常态 。 而从过去的WEB 1.0到WEB3.0 ， 出现了太多的互联网产品平台 。 而无论是MCN机构 ， 还是网红达人 ， 都要依附于这些平台而存在 。 而每次出现平台更迭 ， 流量洼地就会发生转移 。 而网红博主的大规模迁徙 ， 也随之而来 。 在这个过程中 ， 似乎人们永远跟不上这个时代的脚步 ， 而每当这样的变革发生 ， 改变的可能不只是MCN机构与网红的生存状态 ， 更可能会改变一个时代 。
历史的车轮滚滚向前 ， 对于大多数人来说 ， 下一站是什么 ， 我们可能无法科学预测 。 但是可以肯定的是 ， 互联网的发展 ， 还没有到达终点 。 所以无论现在MCN机构现在是什么样的市场格局 ， 没有谁可以说自己已经练就了金刚不坏之身 ， 找到了一条颠扑不破的方 。
由此也也可以推测 ， MCN机构可能也会和网红一样 ， 有一定的生命周期 。 而短暂的存在于群雄逐鹿的互联网时代 ， 甚至最终消失在MCN创业的洪流中 ， 也许将会成为大多数MCN机构的宿命 。
结语
时至2020年 ， MCN机构创业虽然只是互联网众多创业模式中的一种 ， 但是已经成为了一种创业现象 ， 更是一次新的创业浪潮 。 而这种看似是从海外“拿来主义”的创业模式 ， 几经创新 ， 也吸引了越来越多投资者、创业者趋之若鹜 。
只是 ， 我们需要冷静看到的是 ， 一种创业模式 ， 其可持续发展的本质 ， 不是其概念有多火 ， 而是它多有价值 。 如果一个行业的热度只是暂时的 ， 或者因为某些原因 ， 像股票一样 ， 被炒作得远远高于其实际价值 ， 恐怕迟早会有泡沫幻灭的那一天 。 像前段时间被疯狂炒作的地摊经济一样 ， 恐怕热度过后只剩一地鸡毛 。
其实 ， MCN机构数量 ， 短时间内大幅增加的事实 ， 仿佛已经在说明 ， 这是一个低门槛进入的行当 。 但是 ， 从其实际运作过程来分析 ， 选手入围决赛圈的门槛却并不低 。
因此 ， 对于期望在这个创业红利中分一杯羹的人来说 ， 或许理性分析、谨慎进入才是明智之举 。 因为稍有不慎 ， 就有可能成为这波红利中的牺牲品、成为别人的嫁衣裳 。 当然 ， 于斌希望这一切悲观的东西 ， 永远都不会发生 。
本文相关词条概念解析：
网红
网红 ， 即网络红人的简称 。 “网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人 。 他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大 ， 与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合 ， 有意或无意间受到网络世界的追捧 ， 成为“网络红人” 。 因此 ， “网络红人”的产生不是自发的 ， 而是网络媒介环境下 ， 网络红人、网络推手（其中以sputea等为显著代表） ， 传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果 。分页标题#e#

来源：(未知)

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标题：MCN的创业方向，随之而来的