_原题为 上影节的9日 ， 透露出下半年电影市场的两大趋势？丨直击上影节·观察
编者按
7月25日 ， 第23届上海国际电影节（以下简称：上影节）在沪开幕 。 来自产业各个端口的代表人员汇聚于此 ， 共同探讨在后疫情时期 ， 中国电影如何通过长期、有效、有益的可持续发展 ， 提振士气、凝心聚力 ， 激发创作生产活力 。
毫无疑问 ， 作为国内甚至全球范围内首个恢复举办的电影产业活动 ， 本届上影节无疑是一架火力巨大的发动机 ， 将极速助推中国电影的复兴与发展 。
烹小鲜（pengxx01）及联盟账号作为第23届上海国际电影节金爵电影论坛特别支持媒体 ， 将在7月25日至8月3日期间 ， 推出『直击上影节』专题策划 ， 我们会第一时间亲临各类活动现场 ， 为大家带来最新鲜、最有料、最具有观点的行业报道 。
本篇为专题的收官篇——前瞻下半年电影市场 。
“我们活过来了！”
“大家憋得太久了！”
8月2日 ， 为期9天的第23届上海国际电影节正式闭幕 。 受到疫情影响 ， 本届上影节注定让当下的电影人永生难忘 。
可以感受到 ， 对于参加本届活动 ， 大家的兴奋与激动远超以往 。 甚至能想象出 ， 各位大佬和演职人员在后台见面相拥的场景 。
就在上影节闭幕当日 ， 电影行业迎来了两个重磅消息：第一个为管虎执导的电影《八佰》官宣定档8月21日 ， 这是行业复工之后 ， 首部公映的大体量新片 ， 影片的定档此前曾一波三折 。 第二个为全国日票房跨过了5000万的门槛 ， 是复工后的数字新高 。
5000万来了 ， 过亿还会远吗？
看得出来 ， 作为疫情发生后 ， 全球首个恢复线下举办的电影节 ， 本届上影节就如当初的预测一样 ， 对提振电影产业起到了重大作用 。 而活动期间的一些议题内容 ， 必将引导下半年的行业趋势 。
烹小鲜（pengxx01）结合开幕产业论坛、发行与放映论坛、类型创作论坛、疫情纪录片论坛等活动的内容 ， 梳理出2020下半年电影市场的两个关键问题 ， 以此前瞻行业发展 。

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自大年初一《囧妈》“转网”到投资3亿的特效大制作《征途》上线 ， 疫情发生后 ， 流媒体对传统院线发行的影响是电影产业最关注的问题 ， 这点在上影节的开幕论坛、发行论坛和全球产业论坛中均有主要体现 。
对此 ， 行业的普遍观点为：传统院线绝对不会被流媒体取代 ， 双方可以实现共赢 。 然而 ， 在彼此还没有 “坐下来聊聊”之前 ， 一些相关影响仍然会出现 。 比如肉眼可见的是 ， 院网窗口期确实在缩短 。
7月27日 ， 电影《妙先生》公布了发行通知 ， 文件显示密钥只有7天 。 也就是说 ， 电影在院线公映7日后 ， 即可转为网播 。 目前 ， 《妙先生》转网的票价还不得知 ， 但是基于影片在流媒体发行的时间推测 ， 大概率不会低于此前转网的《肥龙过江》 。
显而易见 ， 如果没有第三方的干预或者是业内达成共识 ， 《妙先生》的7天窗口期绝对不会是个例 。
那么窗口期的调整到底预示着什么呢？
其实一直以来 ， 关于看电影 ， 院线的受众和流媒体的受众并不冲突 ， 前者注重声光体验和仪式感 ， 后者则更看重自己的时间和金钱成本 。 能够主观选择去院线还是流媒体观看的 ， 是院线电影的增量观众 。
而影响这部分人的因素无非是影片质量和价格 。 先说影片质量 ， 电影票房有着强烈的首周效应 。 一旦质量不过关 ， 即便窗口期不缩短 ， 后续票房也会一落千丈 。
再说价格 ， 基于上半年流媒体对单片付费点播的尝试 ， 在今后的网络发行中 ， 票价大体会与影片的投资成正比 。 如果流媒体的单片付费价格接近于影院的最低票价30元 ， 那么相较于院线它毫无优势 ， 观众还是会选择去性价比更高的影院观影 。分页标题#e#
二者结合来看 ， 个别质量低于预期的大中体量商业片 ， 可能在未来尝试缩短窗口期 ， 因为不能在院线争取更多增量观众 ， 只能更多通过流媒体发行盈利 。
其实仔细思考 ， 随着5G 时代来临 ， 线上技术愈发成熟 ， 电影迟早会扩大在流媒体发行的空间 。 只是疫情的出现 ， 快速推进了这个过程 ， 一下子让大家措手不及 。
相信在不久的未来 ， 经过磨合与探索 ， 传统院线、片方与流媒体会逐渐制定出一个三方共赢的方案 ， 例如将影片进行分类 ， 按照类别制定不同的窗口期和院网发行的分账比例 。

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【影节|上影节的9日，透露出下半年电影市场的两大趋势？丨直击上影节·观察】
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除了对影片发行渠道的探讨 ， 还有一个市场趋势也是本届上影节的焦点 ， 即中国是否会取代美国成为世界最大的电影市场？
现如今 ， 美国的疫情仍未得到有效控制 ， 当地的影院迟迟不能正常营业 ， 这就导致一些如《花木兰》一样的院线新片无限期推迟公映 。 而这对中国市场的票房增长也会产生一定的影响 。 毕竟 ， 海外电影也是国内市场重要的组成部分 。
那么问题来了 ， 如何填补海外电影的空缺？
众所周知 ， 为了复苏影院经济 ， 相关机构在市场上投放了大量国内外的旧片 ， 比如去年的爆款《误杀》《哪吒之魔童降世》、十年前乃至二年前的《风声》《大话西游》、好莱坞大制作《哈利·波特》和《星际穿越》 。
其中 ， 《星际穿越》在复映首日的票房超1900万 。 《哈利·波特》全系列在上影节的展映票一秒而空 。 这足以看出 ， 经典旧片对观众依然有着极强的吸引力 。 假设好莱坞的新片迟迟不能引进 ， 那么在片源供给不足的情况下 ， 可能会有更多的经典旧片复映 。
当然 ， 还有一种可能 ， 就是好莱坞新片改变发行策略 ， 先行在中国公映 。 美国华纳影业日前曾宣布 ， 由克里斯托弗·诺兰执导的电影《信条》将于2020年8月26日起 ， 在美国之外的市场先上映 。 目前 ， 该片已确定引进国内 ， 或将于近期定档 。
回过头来再看国产电影 ， 目前的新片足够支撑下半年的市场吗？虽然博纳影业老板于冬曾在开幕论坛表示 ， 我们的储备可以排到明年的3月 ， 但这是市场的下限 。 想要提升下半年票房市场的上限 ， 行业还需想出更多的策略 。
短期看 ， 大体量影片的密钥普遍延期或许是最行之有效的方法 。 比如已定档的《八佰》《我和我的家乡》《悬崖之下》《一点就到家》等 ， 再比如未定档却大概率在年内公映的《姜子牙》《紧急救援》等 。
可是凡事有利有弊 ， 这样的做法能够助力整体票房增长 ， 但是也对中小体量的类型片或文艺片更残酷 ， 若首日在影院无收益 ， 很可能迅速被撤掉 。
于我们看来 ， 在他国电影市场不能正常运转的前提下 ， 中国电影市场是否取得全球地区票房第一 ， 并不重要 。 因为相较于横向的名次 ， 我们更应该关注产业自身的纵向变化 。 大家重新吃饱饭 ， 比什么都重要 。

来源：(烹小鲜)

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