_原题为 优酷人文如何让纪录片变得更年轻？
“经过我们去年的研究发现 ， 纪录片的年轻化趋势越来越明显 ， 例如《了不起的匠人2019》的受众群众中 ， 年轻用户占比就达到了72% 。 ”优酷纪录片中心总监张伟向娱乐资本论说道 。
不久前 ， 张伟在上海节影视互联网峰会直播中分享了优酷人文全年的观看人次规模—1.7亿！这说明纪实性内容已经拥有了足够庞大的受众人群 ， 同时也意味着 ， 行业需要提供更丰富、优质、新鲜的内容品类来满足当代人的观看需求 。
按照传统的思维模式来看 ， 纪录片的议题往往相对严肃 ， 表达形态也略为沉重 。 如何打破固有的认知与印象 ， 打造能够被更多年轻人接受 ， 并愿意主动分享与讨论的纪录片内容 ， 成为了优酷人文的重点发力方向 。
上半年 ， 优酷人文推出近50部高口碑作品 。 随时代的发展与群众的需求 ， 优酷人文将以年轻、智慧、温度三大维度为出发点 ， 打造“青年智慧的基石”的内容理念 。
除此之外 ， 为了鼓励更多优质内容 ， 优酷人文还对纪录片分账体系进行了全面升级 。 根据新的规则 ， 参与开放平台的优质项目方将获得极具吸引力的合作单价 ， 并在上线全程中得到平台的保驾护航 。 可以看出 ， 优酷人文正在践行“让天下没有难做的纪录片”的愿景 ， 让行业佼佼者和优秀作品兑现真正的价值 。
优酷人文树立行业标杆 ， 领先行业打造人文品牌 ， 提出行业标准 。 下半年优酷人文还有哪些内容及模式可以供观众期待？还需要从内容品类、人文价值、运营模式等方向来分析 。
从传统美学到潮流文化
丰富品类满足年轻精神需求
根据AdMaster发布的《2019纪录片内容及用户报告》中显示 ， 纪录片受众76%来自一线城市 ， 74%接受了本科及以上教育 ， 82%年龄为18到35岁 。 这意味着在纪录片的观看者中 ， 有着审美能力和文化水准的新中产阶层的年轻人占据了主要位置 。

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同时据报告显示 ， 有61%的年轻用户会主动分享引发其共鸣的内容 。 可见 ， 瞄准年轻人的喜好 ， 有利于内容的传播 。 为了唤醒或强化当代人对社会、生命、科技、与时代发展的关注意识 ， 从各个方面直达年轻用户的精神世界 ， 优酷人文内容理念定义为“青年智慧的基石” 。
优酷人文在纪实性内容领域所创下的成绩有目共睹 ， 优质内容层出不穷 。 比如集结了14位中国艺术大师的《中国美》通过展现传统美学在当代世界中的魅力 ， 折射中国人的精神世界；《大地情书》将镜头对准四季家园、农业生产等风土人情 ， 展现人们不屈不挠、乐观坚强的精神；历史体验式纪录片《十三行》带观众感受不一样的历史故事 。

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谈到下半年的内容布局 ， 张伟向娱乐资本论介绍到 ， 年轻人会关注艺术、文化、旅游等传统文化 ， 同样会关注时尚、音乐、街舞、国潮等潮流文化 。 年轻人的精神世界是非常丰富的 ， 既寻找真善美的价值 ， 又要探寻未知的世界 。 因此 ， 年轻、智慧、温度将会是优酷人文下半年的三大关键词 。
其一 ， 如今越来越多的观众会试图从纪录片或深度访谈中寻找共鸣并解答困惑 ， 因此聚焦年轻人的生活状态 ， 始终是优酷人文核心是战略方向之一 。 下半年 ， 观众将看到聚焦女性生育问题的《奇妙的蛋生》 ， 通过心理学实验讨论单身、交友、婚外恋、家庭等社会话题的《幸福实验室》 。 发现问题的同时 ， 也提出解决方式来缓解年轻人的精神焦虑 。
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其二 ， 年轻人作为国家栋梁 ， 需要拥有强大的智慧来建设国家和社会 。 采用了最先进的影视制作技术 ， 汇集了全球顶尖科学家的纪录片《病毒星球》 ， 呈现德国、新西兰、新加坡等地各国基础教育的《他乡的童年2》等作品 ， 将科普硬核的人文及科学文化 ， 拓宽当代人的眼界并启动智慧思维模式 。

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最后 ， 生活在当代环境的弄潮儿 ， 更需要拥有对生活的信念与希望 。 纪录片在兼顾内容的硬度与广度的同时 ， 更需要具备温度 。 《奇妙之城》便通过对6座城市中手艺人、美食家、艺术家等群体的记录 ， 展示多姿多彩、欣欣向荣的城市生活 。 《我的时代和我2》将对朗朗等有着杰出贡献的人物进行访谈和记录 ， 诠释个体与时代的紧密关系 。

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据悉 ， 优酷内容开放平台纪录片品类于2018年9月正式上线 ， 目前共累积合作方355个 ， 涵盖了大部分的行业中坚力量 。
随着移动网络的发展 ， 信息渠道的爆炸 ， 当代年轻人对精神层面的文化形态有着越来越高的需求 。 尤其是在疫情期间 ， 大众对社会及民生的探索欲望更加强烈 。 他们会渴望能够丰富内心世界、引发情感共鸣、或陷入深刻思考的深度性内容 。 因此 ， 优酷人文锁定年轻人赛道 ， 丰富内容的品类与精神价值 。 无论是传统美学还是潮流文化 ， 都可以令观众从中找到来自于时代的共鸣 。
老百姓、公众人物、特定职业人群
各类群体折射年轻人生活状态
在优酷人文下半年的片单中 ， 人文类纪录片显然是最大的亮点之一 。 为了展现更丰富的人生百态 ， 讲述中国人自己的故事 ， 并折射出当代人生活中不同的精神面貌 ， 优酷人文的纪实性内容将聚焦于不同职业、不同社会地位的人群 。
无论是享有一定社会影响力的公众名人 ， 还是生活在你我周围的市井百姓 ， 亦或是新奇少闻 的特定职业者 ， 都具备一定的人文关怀和价值 。 正如张伟说：“他们都既拥有各自的独特性 ， 又具备普罗大众的共性 。 ”
在老百姓的纪实性内容上 ， 优酷人文将重点发力女性赛道 。 这主要是因为纪录片受众从去年起就呈现出女性化趋势 。 以优酷平台为例 ， 2019年 ， 《圆桌派》第四季女性用户占比达到58% ， 首次超过男性 ， 美食纪录片《大地私宴》和观察类纪录片《他乡的童年》的女性用户占比分别达到65%和76% 。 可见女性用户对纪录片的需求正在日益增高 。
但按照传统的制作思维来看 ， 纪录片的风格多偏向于35岁以上精英男性的风格喜好 ， 可供都市女性选择的品类并不多 。 因此 ， 青年女性文化的输出已被优酷人文提上日程 。 下半年 ， 聚焦生育问题的《奇妙的蛋生》 ， 育儿题材的《小朋友》、《告诉世界我可以》 ， 解读职场单身女性恋爱问题的《姐姐们的恋爱》等纪录片将先后上线 。 各类社会议题 ， 将为广大女性同胞及其男性家人提供切实际的共鸣与思考 。

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如果说平民生活是百姓的真实写照 ， 那么当观众想要开拓视野 ， 去更远更深的地方探索人文和世界时 ， 公众人物的视角则是最佳的切入口 。
待播的《奇妙之城》邀请到周深、吴磊、许魏洲等六位艺人作为探访者 ， 深度探寻六座城市的人文风情 。 借助明星的VLOG视角 ， 所呈现的地域文化更具生活潮流和个性表达；林丹退役当天启动的纪录片《超级丹》独家授权优酷 ， 展现运动员光彩背后不为人知的热血人生；蒋方舟的行走节目《舟游》 ， 更是通过一路上的所见所闻 ， 寻找生活的答案 。分页标题#e#

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【纪录片|优酷人文如何让纪录片变得更年轻？】公众人物对年轻人有着纯天然的吸引力 ， 也更具有传播力度 ， 是纪录片最常出现的群体之一 。 而为了呈现更百态的人生切面 ， 优酷人文也将目标瞄准了一类特定职业群体 。 以《中国美》和《文学的日常》为例 ， 作品所记录的艺术大师和文学作家 ， 看似离大众的生活较为遥远 ， 但他们的作品却与每个人的生活都息息相关 。
比如服装设计师对美的定义为“素朴而天下莫能与之争美” ， 表达的是追求纯净摒弃功利的心态；作家马原曾因患病隐居西双版纳 ， 靠时间和环境来治愈绝望 ， 传递对生命的憧憬与希望 。 作家白先勇在加州大学分享中国古典文学《红楼梦》和《牡丹亭》 ， 展现文民族文化的魅力 。

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在张伟看来：“无论是中国的传统美学 ， 还是文学家的所想所思 ， 本身就具有大众共鸣的基础 。 文学和艺术作品背后的故事 ， 所折射出的社会现象 ， 理应让大众产生思考 。 ”这也正如音乐人吴彤在《中国美》中所言：“中国文化的宝 ， 就我们的生活中 ， 只要沉得下气去寻找 ， 总会为生活带来帮助 。 ”
年轻化叙事语态、创新性玩儿法
纪录片如何结合时代
题材的新颖 ， 品类的齐全 ， 为年轻人营造了丰富的人文世界 。 但对于优酷人文而言 ， 品类齐全并非是战略布局的全部 ， 还需要找到合适的发力点以及新鲜的观影体验 ， 才能够吸引到更多有效受众 。
如前文所言 ， 纪录片61%的年轻用户会愿意主动分享观后感 。 当代的都市年轻人具备强烈的表达欲望 ， 因此这更需要纪录片可以直达观众的内心世界 。 摒弃传统的说教意味 ， 给予年轻人表达观点的机会 。 “我们的作品需要做到结合集体与时代 ， 又要体现个性化 ， 年轻化的表达语态尤为重要 。 ”张伟说道 。
比如《文学的日常》中所呈现的文学家和好友在书店中聊读书感受 ， 闲暇时在凉亭中跳广场舞等细节 ， 均充满了生活的气息 。 这些琐碎、接地气的日常片段 ， 足以让观众打破生疏感与距离感 ， 以平等的视角去观察他们的生活 。
张伟向娱乐资本论介绍 ， 下半年将播的《病毒星球》也并非传统科教片形式 ， 而是通过精美的画面与故事的表达 ， 结合当代生活来呈现微观的病毒世界 。 心理学题材的《幸福实验室》则邀请了海量的素人来参与实验 ， 用猎奇、轻松的手法来探讨沉重的社会议题 。

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随着新媒体时代的崛起 ， 网络用户的生活变得更加娱乐化与碎片化 。 在这种环境下 ， 大众会渴望有深度、有价值的内容 ， 同时也更希望以舒适、便捷的方式去接受严肃议题 。 这对内容从业者而言 ， 也是一种考验 。
除了语态的年轻之外 ， 优酷人文在内容形式与运营上 ， 也开启了一系列创新玩儿法 。 比如聚焦30位舞者的《街舞中国》 ， 就将与优酷综艺的《这就是街舞》形成互动 ， 前者负责文化的传播与外延 ， 后者则负责深度挖掘 。
国内考古探秘纪录片的大IP《古墓派 互动季》则有别于传统叙事形态 ， 将故事走向交给观众 ， 打造史无前例的“沉浸式考古”体验 。 上线100天 ， 发现纪实团队收到的开放平台分账就已经突破130万 。

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为了拉近观众与纪录片内容的距离 ， 同时也为了拓宽纪录片的商业化空间 ， 优酷人文利用阿里泛娱乐生态的优势 ， 联动淘宝、支付宝、饿了么等平台 ， 开启纪录片＋电商的新模式 。分页标题#e#
去年 ， 《日出之食》与盒马合作推出节目同款美食产品 。 经过数据统计后发现 ， 节目播出期间 ， 盒马门店销量增加了50%以上 ， 同时也反哺了内容的观看流量 。 今年 ， 美食纪录片《江湖菜馆》与饿了么合作 ， 观众可在看片期间通过一键下单来购买产品 ， 实现边看边吃的体验 。

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张伟透露 ， 接下来优酷人文还会携手Discovery、东方明珠新媒体打造美食矩阵 ， 其中包含纪录片、短纪录片、系列纪录片 ， 记录电影等多形式内容 。 重新定义新一代的美食消费新趋势 。
这一系列运作模式 ， 无疑为纪录片的曝光增加了更多机会 。 此外 ， 优酷人文秉持着“小人物、大情感、正能量”的合作原则 ， 除了平台自制纪录片之外 ， 优酷人文还陆续与《我们的未来时·畅想中国》、《大唐帝陵》、《世界上最蓝的海》等优质项目进行合作 ， 帮助他们走入观众视野 。
依托于阿里大文娱的支持 ， 与优酷人文在纪实性内容多年来的深耕与经验 ， 将会有越来越多有着高人文价值、高情感共鸣 ， 以及多元形式的纪录片内容出现在观众的视野中 。 未来 ， 优酷内容开放平台也会继续以“尊重创作 ， 共享成果”为出发点 ， 通过“变现与服务”推动纪录片产业全面发展 。
行业的发展结果 ， 自然也为当代年轻人提供更多独立思考、开拓眼界的空间 。 年轻不被年龄定义 ， 但却需要更多有着正向价值观的内容 ， 引导大众保持“年轻” 。

来源：(预言家游报)

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