从6月开始 ， “外滩枫径”就成为魔都时尚达人们夜间的打卡圣地 ， 启幕一个多月以来累计吸引客流近60万人次 ， 每个周末超过10万人次；在8月盛夏 ， 每个周末晚上 ， 20辆特斯拉聚集上海活力城 ， 由此开启了夏夜的汽车后备箱市集 ， 为每一个人带来了不一样的夜市及体验；上海星光耀潮BUY市集也开始亮相 ， 摊主自主招募 ， 让消费者进入了全新的社群时代……

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上海活力城联合场内商户特斯拉组织的后备箱市集
疫情防控常态化以来 ， 魔都“夜经济”开启了全新的商业新赛道 。 据复豫智慧零售有关负责人介绍 ， 通过“夜经济”的新引擎 ， 以市集为载体 ， 构建了新社群和新商业生态 ， 从而建立起消费者和商品、空间、供应链的全新链接 。
【人民日报客户端上海频道|释放新兴消费力，魔都“夜经济”开启新商业新赛道】“夜经济”的消费主体是年轻人 。 据美团研究院发布的2018年消费数据 ， 有1400万青年晚8时后叫外卖到办公区；中国旅游研究院的数据显示 ， “80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%；银联商务的数据显示 ， “80后”游客夜间消费最为活跃 ， 消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上 。
上海、南京等多地已出台相关政策 ， 推动夜间经济繁荣发展 。 如上海允许有条件的酒吧街开展有规范的“外摆位”试点 ， 试点在夜间特定时段 ， 将部分夜宵街、酒吧街所属道路改为分时制步行街 。 去年 ， 上海就借鉴国际经验建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度 。 “夜间区长”由政府官员担任 ， 负责统筹；“夜生活首席执行官”由相关行业有经验的人士担任 ， 协助“夜间区长”工作 。
从“外滩枫径”的温暖灯火 ， 到静安寺“安义夜巷”的街头摇滚 ， 再到五角场璀璨大巨蛋旁的深夜食堂夜市 ， 大家会发现 ， 如今的夜经济正依托商业体 ， 并和周边的社区、居委、街道联手 ， 通过各种数字化手段 ， 将夜市和周边的居民深度粘合 ， 打造一个全新的商业生态圈 ， 并不断加深和周边消费者的粘度 。
据介绍 ， 上海活力城在今年9-12月将举办16场荧光夜市 ， 联动社区办招募目标客群家庭 ， 保持高粘性的社群互动 。 同时还联动御桥社区办、第六居委会 ， 配合招募与宣传 。

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上海活力城联合周边街道社区举办儿童跳蚤市场 ， 招募30组家庭参与置换与义卖
上海星光耀广场还将举办多场市集 ， 通过统一主题、形象及氛围包装 ， 每月定期举办周末市集 ， 固化专属于星光耀广场的市集氛围 。 与街道联动招募 ， 联动豫园老字号产品、复星好产品 ， 建立星光耀市集品牌形象 ， 同时加强与周边社区社群的互动性 ， 联动真如街道、妇联配合招募宣传 。 在7月17日启幕的上海星光耀市集上 ， 外籍人士也加入了摆摊行列 。 一位德国的ANNI女士和她的中国朋友 ， 一起摆起了一个手工饰品的夜摊 ， 她表示 ， 通过这个夜市 ， 让她对上海有了更生动的了解 。

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在上海星光耀的潮BUY上 ， 外籍人士也加入了摊主行列
位于杨浦区宁国路上的上海四季广场 ， 前身为上海第四制药厂 。 之前以老厂房为创作基础 ， 延续原有建筑风格特点和历史价值 ， 整合现代创意理念 ， 注入时尚现代元素 ， 百年工业遗迹摇身变为创意产业府邸 。 该广场也将举办造物市集 ， 将同政府街道联动 ， 在10月结合国庆节主题 ， 招募中国元素品类和对应的氛围布置 。 在12月结合圣诞主题 ， 招募圣诞手作、DIY物品品类 ， 同时联合街道、少年宫以及园区教育业态 ， 推出儿童演出等 。
2020年的上海集市 ， 不仅有烟火气和热闹 ， 还有一份对城市品质生活的追求 ， 并且全方位呈现出一座国际大都市品质夜生活应有的模样 。 同时 ， 夜市通过和旅游、文创、体育、电玩、潮玩等业态的跨界融合 ， 展示了一个多元化的商业体验世界 。 分页标题#e#
上海经济管理中心副主任孟添认为 ， 集市具备的灵活性与求变易变性优势 ， 正好弥补购物中心由于长期租约带来的创新迟滞 。 集市具备的开放性与融合性优势 ， 正好补充购物中心由于空间限制无法深化的互动与体验 。 这些都更加满足消费者的人性需求 ， 集市是购物中心的有益补充 。 同时 ， 上海集市有较强的溢出效应与正外部性 ， 对于购物中心是促进消费复苏 ， 丰富商业生态 。 （本文图片均为施青摄）

来源：(人民日报客户端上海频道)

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