_原题为 青春、日常、专注、轻巧 ， “网感”让“真实”更具情感穿透力

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高浓度的人文情怀与文化含量 ， 被植入日常化的新颖表达之中 ， 当下纪录片正在经历一场基于青年审美、网络审美的创作、营销理念升级 。（均纪录片海报） 制图：李洁
【情感|青春、日常、专注、轻巧，“网感”让“真实”更具情感穿透力】在8月4日举行的上海电视节白玉兰论坛现场 ， 来自电视台、各大视频网站的嘉宾 ， 分析了青年一代网络审美趣味对纪录片的重塑 ， 这个选题也是近日互联网影视峰会现场的热议话题 。
此前《中国纪录片发展研究报告2020》显示 ， 2019年中国纪录片年生产总值达66.6亿元 ， 同比增长3.3% 。 其中入局不久的新媒体纪录片表现尤为抢眼 ， 而相关视频网站后台数据指向市场新趋势——纪录片的核心受众 ， 已经向年轻化方向发展 。
在学者看来 ， 当下纪录片正在经历一场基于青年审美、网络审美的创作、营销理念升级——高浓度的人文情怀与文化含量 ， 被植入日常化的新颖表达之中 ， 相伴而来的 ， 还有越来越多与内容特性匹配的营销、联动策略 。 以爆款纪录片《中国医生》《但是还有书籍》为例：这两部在网络平台播出的纪录片 ， 分别获得豆瓣9.3与9.2的超高评分 。 独特的网络审美趣味或者说“网感”鲜明 ， 让纪录片中的真实表达更具情感穿透力 ， 也促进着年轻一代文化自信与民族认同感的强势回归 。
用青春化、日常化视角开启当代“英雄叙事”
“每个人都是自己的英雄 。 ”在介绍《中国医生》的创作理念时 ， 总导演张建珍曾特别强调了这样一句话 。 这也是《中国医生》最打动观众的地方：创作者用长期的蹲点拍摄 ， 记录下医务工作者救死扶伤的同时 ， 也烛照了白衣之下的血肉之躯 。 那些迷茫、纠结、苦痛、欢欣、自我疗愈的时刻 ， 让英雄可亲可爱 ， 也让观众意识到英雄并非天生 ， 只脱胎自一个个勇于担当、自我突破的时刻 。
张建珍将这种日常化的视角 ， 视作对纪录片本质的回归 ， 但在当下的网络纪录片市场中 ， 这种回归恰恰成为类型出圈的关键 。 最明显的案例 ， 莫过于人文纪录片题材从宏大历史符号向热腾腾日常感的惊艳“转场” 。 近年深受青年人喜爱的《生活如沸》《人生一串》等网络美食纪录片 ， 让火锅、烤串等特色美食成为主角 ， 用奇观化的美食呈现与地方饮食习惯博人眼球的同时 ， 也探讨了“围炉”“撸串”等饮食习惯背后的中国式人情百态 。
愈发浓郁的生活气息 ， 来自对生活之“真”的探寻执着 ， 也是网生代审美的自发抉择 。 本次入围上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片的《大城无小事——派出所的故事》 ， 便在年轻人云集的哔哩哔哩网上收获了大量弹幕 。 通过对出警日常的扎实跟拍 ， 一群基层民警成为观众心中有血有肉的平凡英雄 ， 有的民警甚至有了大量粉丝 。 “所有纪录片最终都是关于人的故事 ， 镜头中的文化自信 ， 往往都是通过我们身边最实实在在的人所决定的 。 ”在《大城无小事——派出所的故事》总导演蔡征看来 ， 积极拥抱网络 ， 拥有文化自信的青年一代 ， 更乐于在日常体验中感知文化发展、城市建设等重大命题 。
网络审美也让纪录片短起来 。 针对当下年轻人忙得没空吃早餐的现象 ， 一档名为《早餐中国》的纪录片应运而生 。 有意思的是这档以青年人为目标受众的纪录片 ， 形式上也采用了青年人喜爱的短视频方式——五分钟一集内容 ， 上下班时等一班地铁就能刷完 。 “轻巧”的表达让《早餐中国》获得不错的网络传播 。 “当下抖音等短视频网站十分流行 ， 短视频为何会撬动如此广泛的市场关注 ， 这值得纪录片人借鉴 。 ”爆款纪录片《航拍中国》导演余乐认为 ， 当下纪录片创作者更应该跳出传统观念 ， 去研究短视频中蕴藏的网络趣味 。分页标题#e#
产品体验从“平面”到“立体” ， 纪录片正成为人文景观
除了内容表达的年轻化、日常化 ， 网络纪录片的生产理念也在晋级 。 业内人士指出 ， 在前期调研、拍摄、播出的基础流程之外 ， 网络纪录片在营销策划、发行、品牌打造等方面进行了拓展 。 也就是说 ， 互联网纪录片相较于传统类型 ， 更具产品思维与产业布局的雄心 。 灵活的IP联动 ， 让纪录片从纯观赏性的“平面”产品 ， 晋级为线上线下体验丰富的“立体”人文景观 。
基于平台特质 ， 围绕优质内容的产品矩阵 ， 正在不断丰富、拓展产品玩法与用户体验 。 美食人文纪录片《日出之食》就曾与线下购物平台合作 ， 推出节目同款美食 。 数据统计 ， 在节目播出期间 ， 与其合作的购物平台销量比以往同期提高不少 ， 而线下的同款产品也成为了节目的宣传广告 。 眼下 ， 纪录片《江湖菜馆》又将与外卖平台合作 ， 开启“边看边吃”模式 。 纪录片中出现的美食 ， 通过网络下单 ， 30分钟内便可被送至观众手中 。 已形成品牌效应的纪录片《人生一串》 ， 更是借力网红经济 ， 推出了实体店 。 由纪录片官方授权的线下体验店 ， 选址在青年人聚集的区域 ， 将纪录片中呈现的各类烧烤产品汇集起来 。 门店一开 ， 就成为了全国各地青年争相“打卡”的网红景点 。
除了对新消费的促进之外 ， 网络纪录片的“文化带货”能力也不容小觑 。 《但是还有书籍》上线后 ， 片中提到的一些冷门书籍纷纷破圈 。 以第一集中提到的某纯文学小说集为例 ， 节目上线三天内便在官方淘宝店卖出700多册 ， 在当当网上更是直接断了货 ， 临时紧急加印8000册 。 在文化学者看来 ， 带货能力往往比收视数据 ， 更能体现一部作品对观众的影响程度 ， 而这也是人文纪录片社会价值的进一步提升 。

来源：(新华网)

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标题：情感|青春、日常、专注、轻巧，“网感”让“真实”更具情感穿透力