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“网友都很健忘 ， 除非成为李子柒、小野那样的头部 ， 不然一段时间后大家就都会忘记你的 。 ”主播青儿说到这几位火爆海外市场的头部网红 ， 既羡慕也有几分无奈 。
作为一名曾经的“海漂”美食UP主 ， 她和很多希望先在海外出名、再“出口转内销”的网红一样 ， 在经历了一番出海、试水、遇挫、回流的磨砺后 ， 还是决定放弃“海漂”回归“故土”
网红“海漂”水土不服后回流
前不久 ， 一位名为“阿木爷爷”的63岁山东大爷 ， 因榫卯在海外走红 ， 引发许多媒体争相报道 。 有媒体指出阿木爷爷的“油管”拥有百万粉丝 ， 播放量上亿次 。

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在海外社交媒体上突然火爆的“阿木爷爷”
阿木爷爷的走红 ， 不禁让人想起以静谧田园生活传播中国文化 ， 讲好中国故事的UP主李子柒 。 她不仅在海外社交媒体拥有上千万追随者 ， 内容影响力更是覆盖了美国、印尼、韩国等诸多国家和地区 。
李子柒、阿木爷爷相继走红更坚定了部分网红出海发展的信念 ， 尤其诸多在国内市场不得志的腰部网红 ， 更希望通过在海外“镀金”成为下一个李子柒、阿木爷爷、滇西小哥 。
在广州番禺的海鸥岛 ， 懂懂笔记和有过“海漂”经历的UP主“青儿”进行了一番交流 。
一年半之前 ， 为效仿滇西小哥、李子柒静谧田园生活的“中国风”青儿搬到了这座位于珠江口的原生态小岛上居住 ， 开始创作海外版短内容 。
如今 ， 结束“海漂”梦想 ， 将发展重心转回到国内的青儿 ， 已经签约美博城的一家直播机构 ， 但是每天仍奔波于市区与这座小岛之间 。

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【网红海漂水土不服后回流，回流的磨砺后】“青儿”工作和居住的海鸥岛
“现在还能见到一些网红上海鸥岛来拍短 ， 许多都为了发油管 。 ”由于有将近一年多时间专注海外社交平台的 ， 青儿在国内的影响力出现了明显“断档”
“如果成为不了李子柒那样的头部大V ， 很快粉丝就都会忘记你的 。 ”如今 ， 重新签约国内直播机构之后 ， 青儿又一次和新晋网红站在同一起跑线上 。
“反正在海外我是没什么名气 ， 以前在国内的粉丝也都忘记我了 ， 所以随便公司怎么宣传呗 ， 反正也有商家相信 。 ”青儿告诉懂懂笔记 ， 与其说她将发展的重心转回国内 ， 不如说是“出海”失利 ， 重回国内市场谋生 。 毕竟在油管等社交平台上 ， 粉丝不到百万级别的国内网红几乎接不到什么“合作”公司在发现很难用网红的几万粉丝做推广后 ， 也会逐渐放弃 。
“要不是为了生存 ， 我也没有信心再从事直播、短这件事儿 。 ”青儿表示 ， 对于很多“海漂”遇阻后回归国内市场的网红、UP主而言 ， 最难受的莫过于看到同时期的网红 ， 如今已经小有名气、带货赚钱 。
她们也会自怨自艾 ， 因为此前“出海发展”导致影响力断档 ， 所以如今要一切从零开始 。 尤其是要重新与那些讥讽自己“出口转内销”的同事 ， 争取机构和公司的资源扶持 。
“出海”曾经是不少网红的梦想 ， 但如今在她看来 ， 这真的是一条“不成功便成仁”的路 。
美食基本没门 ， 才艺很难吸粉
在很多出海MCN机构的面前都摆着这样一份数据和排名：根据调研机构Noxinfluencer的数据 ， 截至2019年12月25日 ， “办公室小野频道”在油管位居中国区综合第一名 ， 粉丝数量806万 ， 总观看量18.44亿；李子柒位居中国区综合第二名 ， 粉丝数778万 ， 总观看量9.93亿；“滇西小哥”位列综合第三名 ， 其次还有“Emi Wong”“山药”和“阿木爷爷”等知名UP主 。分页标题#e#
而多家调研机构的数据显示 ， 与中华美食、中草药等相关的内容 ， 已经占据海外社交媒体网红的半壁 。 说白了 ， 再做饮食文化已经没有太多机会了 。
“我就想做音乐 ， 很早就学着其它UP主的做法 ， 除了上传国内平台 ， 也将内容发到油管上 。 ”声乐专业毕业的“筱筱”目前是广州一家少儿音乐培训机构的声乐教师 ， 同时她也是一名短UP主 。

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希望继续翻唱中文歌曲的“筱筱”
筱筱告诉懂懂笔记 ， 从2018年初她还在留学时自己就尝试录制翻唱中文歌曲的 ， 并节选一些片段上传到短平台上 。
但现实给她泼了一盆冷水 ， 坚持上传翻唱将近半年多 ， 她在抖音、快手等短平台上的粉丝量都只有一千多 ， “粉丝数好惨 ， 倒是有MCN想签我 ， 只不过（机构）规模实在太小 ， 我就拒绝了 。 ”
而另一位出海寻梦的上海UP主“可宝”却在创意上遭遇了 。

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在海外社交平台极具影响力的“花花与三猫 cat live”
于是可宝想到了一招 ， 效仿这些海外成功案例 ， 将宠物吃播的委托海外的大学同学帮助发布 ， 希望在海外社交媒体火爆后 ， 再杀回国内吸引大批粉丝和商家 。
“由于一部分自制的宠粮猫猫不爱吃 ， 结果落得网友差评 。 ”她告诉懂懂笔记 ， 部分国外网友看到后甚至指责其动物 ， 并开始抵制 ， “猫猫试吃自制猫粮的在国内都蛮火的 ， 没想到在国外会翻车 。 ”
此时可宝开始认识到国内外宠物文化的差异 ， 在制作上也更加谨慎 。 在她看来 ， 还是国内市场更适合自己的创意和理念 。
“出海”成功绝非偶然
“最近一年公司签约的网红 ， 有相当一部分都自称有出海经历 。 ”
曾经是美妆主播出身的于萌 ， 现在是深圳一家MCN机构的市场负责人 。 她告诉懂懂笔记 ， 由于国内网红行业竞争激烈 ， 这两年有部分网红UP主选择往海外发力 ， 试图碰碰运气 。

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油管综合排名第一的“办公室小野”
有的网红UP主甚至在入行之初就已决定 ， 直接发力海外市场 ， 理由是创作氛围自由、海外观众欣赏水平高 ， “其实说白了 ， 只是看到办公室小野和李子柒等网红在海外成功出圈 ， 想要去模仿罢了 。 ”
在她看来 ， 很多网红或者MCN机构的思路是只要先在海外走红 ， 再征战国内市场就会“水到渠成”甚至会被追捧 ， 成为媒体争相报道的对象 。
李子柒是背靠专业MCN机构的 ， 办公室小野更是知名机构孵化的产物 ， 至于阿木爷爷 ， 则是西瓜的原生 ， “油管上头部的海外 ， 许多也都是团队运作 ， 极少会是单枪匹马 。 ”
于萌表示 ， 无论在海外还是国内市场 ， UP主走红绝非偶然 。 但可悲的是 ， 有部分行业新人仍旧以为海外平台的竞争相对公平 ， 因此仍纷纷选择“出海”试图弯道超车 。

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火爆海外社交平台的滇西小哥
“对于国外网友而言 ， 具有东方特色的内容的确比较新鲜 ， 短时间内也能收获追随者 ， 但缺少团队、MCN机构的策划、营销、造势 ， 网红发展很快就会遇上瓶颈 。 ” 分页标题#e#
于萌直言 ， 成功“出海”的大牌网红 ， 团队大都是筹备酝酿了好几年 ， 并在大量内容、营销造势（资金投入）的铺垫之下 ， 最终才形成了巨大的影响力 ， 才会回到国内市场“吸金”
显然 ， 很多贸然“出海”的腰部网红只看到李子柒、滇西小哥成功的一面 ， 却忽略了背后团队在其“海漂”之初 ， 为网红后续持续造势、营销所做的准备和努力 。
新鲜、另类、极富地域色彩的内容 ， 将来仍然会成为网红“出海”的基调 ， 但网红“出海”并且成功 ， 依然是万分之一的几率—没有人能随随便便获得成功 。
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本文相关词条概念解析：
网红
【网红海漂水土不服后回流，回流的磨砺后】网红 ， 即网络红人的简称 。 “网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人 。 他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大 ， 与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合 ， 有意或无意间受到网络世界的追捧 ， 成为“网络红人” 。 因此 ， “网络红人”的产生不是自发的 ， 而是网络媒介环境下 ， 网络红人、网络推手（其中以sputea等为显著代表） ， 传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果 。

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标题：网红海漂水土不服后回流，回流的磨砺后