_原题为 美媒：盲盒 ， 连接中国博物馆与千禧一代
【中国博物馆|美媒：盲盒，连接中国博物馆与千禧一代】美国“精旅”网站8月11日文章 ， 原题：盲盒能成为连接中国博物馆与千禧一代的纽带吗？神秘感正推动中国数十亿美元的玩具设计行业 ， 核心是盲盒 。 对年轻的大学教师李淑特（音）来说 ， 它们令人欲罢不能 。 她已拥有100个此类玩偶 。 李是一个正呈爆炸式增长的粉丝群的代表 ， 该群体推动盲盒销售2018至2019年猛增600% 。 这种“艺术玩具”被中国某电商平台列为去年增长最快的商品之一 。
中国文化机构正利用这种趋势 。 兵马俑是古代的无价奇迹 ， 但对其保护机构秦始皇帝陵博物院来说 ， 以它们为形象的产品具有真正的商业价值 。 去年该院两次发行限量版兵马俑小雕塑 ， 仅数分钟就在电商平台上售罄 。 三星堆博物馆一年多前就推出盲盒 ， 将收藏的青铜鸟、祭祀面具等转变为10厘米模型（如图） 。 2019年该馆利用此类知识产权产品创收140万美元 。 北京故宫博物院也推出盲盒 。
追随盲盒热潮 ， 是中国的博物馆更广泛攻势的一部分 ， 旨在让自己变得更有趣 ， 更接近年轻观众 。 业内人士说 ， 近年来时髦营销手段已成为中国很多博物馆总体战略的关键 。 连大英博物馆也于今夏在上海高端购物中心推出埃及萌神快闪店 。
文物和文化保护组织与机构 ， 正努力为其所保护的对象编织吸引人的故事 ， 巧妙地将知识产权转化为可收藏的成年人玩具 。 营销咨询人士诺伊尔说：“这是让年轻消费者出于消遣目的考虑前往博物馆的绝佳机会 。 ”
这种微模型营销引发的短期喧闹 ， 会令一些机构作为艺术文化中心的角色蒙上阴影吗？专家认为会 ， 但鉴于传统博物馆正肩负吸引更年轻群体的使命 ， 或许值得冒险 。 （作者理查德·惠丁顿 ， 丁玎译）

来源：(环球网)

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