_原题为 全新魔性广告片出炉 ， 东鹏特饮再度吹响“累了困了”冲锋号！
来源 | 食品板
当你想拍摄旅行婚纱照时会想到“铂爵旅拍” ， 当你想一个人在家喝点小酒时会想到“RIO微醺” ， 当你想拍月亮时会想到“华为手机” 。
当你“累了困了”最先想到的是谁？抢占场景 ， 品牌都在不遗余力 。近日 ， 东鹏特饮全新广告片霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台 ， 及爱奇艺、优酷、bilibili、抖音等视频网站 。 “累了困了喝东鹏特饮” ， 这句深入人心的广告语 ， 借力全民熟知的歌曲焕然一新 ， 再次抢占消费者心智 。

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据悉 ， 此次新广告片的制作阵仗也不小 ， 由中国知名营销咨询公司华与华创意 ， 著名导演李蔚然操刀拍摄 ， 创作出“全世界都会唱”的东鹏特饮广告片！
超级品牌就是超级符号,让品牌插上全球文化符号的“翅膀”
此次全新TVC创意 ， 围绕东鹏特饮广告语“累了困了喝东鹏特饮” ， 将品牌巧妙地寄生到一首举世闻名的歌曲《Ole Ole We Are The Champion》 。
这首歌最广为人知的版本是1987年的“球迷之歌” 。 它最早的旋律可追溯到1985年 ， 比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫“安德莱赫特冠军”的歌曲 ， 风靡世界至今已经有33年的历史 ， 可以说是一个全球的文化符号 。 而东鹏特饮又将歌词改编成“我累 我累 我累” ， 与原曲歌词“ole ole ole”形成巧妙的融合 。
当大家在会议室开会、在教室上课等每个“累了 困了”的瞬间 ， 画外音随着主旋律唱出大家“我累 我累 我累 我困 我困 我困”的心声 ， 歌曲与画面形影相随 ， 这个旋律和歌曲重复 ， 形成了东鹏特饮独特的声音记忆符号 。

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此次东鹏特饮又请到中国第一位获誉广告界“奥斯卡”的最高荣誉“One Show”奖的导演——李蔚然亲自操刀 ， 希望通过高能量的表现手法来呈现人物累了困了的低能量状态 ， 通过夸张反差的手法以及魔性的广告歌 ， 打造出“看一遍就会唱”的东鹏特饮广告片 。
于是李蔚然将原曲改造成激情四溢的摇滚版本 ， 又通过画面调动扩大累了困了的画面张力 ， 将原本慵懒缓慢的生活画面与激情四溢的超级歌曲进行碰撞 ， 形成一种熟悉的新鲜感 ， 大大释放了品牌广告的戏剧性 。 就这一首广告片 ， 将东鹏特饮带进知晓这首歌的消费者心中 ， 让其成为世界各国都能接受的声音符号 。
把核心诉求喊出来,夯实“累了困了”场景占据
近期热播的《奔跑吧》中频频植入台铃电动车 ， 尤其“跑得更远”的广告语令人印象深刻 。 电动车作为常用的出行工具 ， 续航能力无疑是消费者最在意的关键因素 ， 这应当比说高端、说销量更有说服力 。
东鹏特饮的营销逻辑亦是如此 。 消费者饮用能量饮料的需求支撑是什么？是因为口感好喝吗？是因为包装好看吗？是为了打发时间吗？是为了减脂健身吗？最核心、最迫切的需求 ， 仍是提神醒脑 ， 解决困乏时精力涣散的难题 ， 保证在生活工作中有良好的精神状态 。
不管你承不承认 ， 中国人真的太“拼”了 。 2018年中国人均全年工作时长达2100个小时 ， 仅次于墨西哥的2225个小时 ， 远高于其他国家的工作时长 。 当下很多消费者对于功能性饮品的需求实属刚需 ， 尤其随着生活和工作节奏的加快 ， 面临的压力不断升级 ， 功能饮料市场还有巨大的增长空间 。

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于是 ， 让“累了困了”和饮用“东鹏特饮”之间形成习惯性关联 ， 把场景和产品划等号 ， 便是水到渠成的事情 。 从务虚到务实 ， 把产品最有说服力的功能价值感通过广告语直观体现出来 ， 久而久之深入消费者潜意识 。
用醒脑代替洗脑持续聚焦“累了困了”场景教育 。华与华曾服务厨邦酱油、洽洽小黄袋等品牌 ， 根据华与华官网数据显示 ， 前者通过餐桌布绿格子以及“晒足180天 ， 厨邦酱油美味鲜”的品牌超级口号 ， 推动其从10亿成长到50亿 ， 跻身中国调味品一线品牌；后者在更换新包装上市不到3个月 ， 就凭借销量的飞速增长成长为中国坚果线下领跑品牌 。 此次强强联手 ， 东鹏特饮电视广告的创意便是与华与华的“品牌寄生”方法论不谋而合 。
那么 ， 东鹏特饮品牌寄生在哪里呢？
如你所见 ， 就寄生在全球人民都熟悉的歌曲中 ， 也把品牌植入了消费者的生活里 ， 让品牌文化成为人类文化遗产 ， 进而形成效能卓然的“醒脑广告”而非单纯填鸭式、念经式、轰炸式的“洗脑广告” 。“东鹏特饮送出去的是一首歌曲 ， 但能把消费者脑子里对于这首歌曲几十年的集体潜意识给抓出来 ， 这就是超级符号品牌寄生的力量 。 ”正如华与华所分析的 ， 醒脑广告不是强加洗脑 ， 而是调动唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪 ， 植入消费者的生活场景形成“播传” 。 即便投放量不大 ， 但记忆点和关联性都十分明确、深刻 ， 在今后累了困了的时候 ， 全世界人民都会不自觉唱出这首东鹏特饮的广告歌 。可以说 ， 作为醒脑广告 ， 东鹏特饮这支广告片运用了文化母体和超级符号 ， 本身就是传播资源 ， 能实现自我复制 ， 传播放大 ， 带来的效益不只是传播的力量、销量的增长 ， 同时也能一举奠定品牌资产 。无疑 ， 这是东鹏特饮一次与时俱进的营销升级 。

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这些年 ， 无论是高速上随处可见的T牌广告 ， 穿梭在大街小巷的公交车体画面 ， 充满视觉冲击力的地铁主题站 ， 高端写字楼及住宅楼宇的框架 ， 一条条在耳边重复播放的电台音频等等；还是《安家》、《猎狐》、《盗墓笔记·重启》等热播剧的植入 ， 《天天向上》等霸屏综艺甚至到国际顶级体育赛事IP的绑定营销……锁定精准人群 ， 强强整合的传播策略 ， 无不承载了东鹏特饮一直以来在消费场景教育上所作的努力 ， 使得“累了困了喝东鹏特饮”的品牌内核不断深入人心 。

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面对今年疫情带来的特殊大环境 ， 东鹏饮料却一枝独秀 ， 通过新品及营销占据品类声量高点 ， 全面拉动销售 。 年初 ， 东鹏饮料推出全新升级的“王炸”款由柑柠檬茶 ， 在广东区域夯实打桩工程的同时推进全国市场布局 ， 加码第二曲线 ， 完善品类矩阵 。 6月 ， 东鹏饮料联合美宜佳重磅首发新品东鹏加気 ， 全面进驻广东市场 。
近日 ， 东鹏特饮又发起备受后浪瞩目的抖音共创大赛 ， 持续进行人群的场景教育 ， 延续去年“累了困了醒醒吧”的主题 ， 深化品牌内核 。 再加上东鹏特饮全新“醒脑广告”的强势加持 ， 不断占据消费者心智 ， 让“累了困了喝东鹏特饮”的产品内核发展成为集体潜意识 ， 这将为东鹏饮料掘金新消费市场提供源源不断的品牌驱动力！

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【东鹏|全新魔性广告片出炉，东鹏特饮再度吹响“累了困了”冲锋号！】东鹏特饮抖音共创大赛征集中 ， 现金奖励总额达115万元

来源：(财说经纬)

【】网址：/a/2020/0813/kd412109.html

标题：东鹏|全新魔性广告片出炉，东鹏特饮再度吹响“累了困了”冲锋号！