_原题为 茑屋书店12月入驻上生·新所 ， 为顾客提供“生活方式提案”
拥有近百年历史的哥伦比亚乡村俱乐部即将迎来茑屋书店的入驻 。
2020上海书展暨“书香中国”上海周首日 ， 茑屋投资（上海）有限公司中国总代表兼董事长野村拓也宣布 ， 茑屋书店上海店将在今年12月开幕 。 这家知名日本连锁品牌书店将入驻长宁区上生·新所内的哥伦比亚乡村俱乐部 ， 这座96岁的历史建筑将被改造为一个约2000平方米的艺术文化策源地 ， 让国际文化品牌融入上海这座城市继往开来、吐故纳新的脉动中 。

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现场发布会
茑屋书店以保护和展现建筑之美、记录和延续历史文脉为主轴 ， 将城市更新与文化传承有机相融 ， 用博物馆般的场景设计 ， 赋予阅读仪式感 ， 构筑起一个约2000平方米的艺术文化策源地 ， 激发周边街区的活力 ， 成为沪上文化体验新地标 。
据茑屋书店上海首店的店铺制作人松尾祥平介绍 ， 这家以“美育”为理念的策划生活方式提案型书店一共两层 ， 一楼的主题是“感知知性” ， 二楼的主题是“培养对美的意识” 。 同时 ， 上海店也将秉承茑屋书店旗舰店——东京代官山店—的“培养感性”的设计运营理念 ， 除了提供丰富的精选图书和限定商品 ， 还将配合全新的业态推出丰富多彩的体验型活动 ， 旨在打造一个上海最具感性培养的场所 。
野村拓也与松尾祥平都反复强调：“茑屋书店绝不是仅仅卖书 ， 而是为顾客提案优质生活方式 。 ”野村在发布会现场分享了日本茑屋书店的发展历史 。 他认为 ， 世界正在经历消费结构升级的变化 ， 从最初物质缺乏到平台的繁荣 ， 再到如今的个性化消费时代 ， 单纯的平台已经不能再满足消费者的需求 ， 目前消费者更需要的是“提案力” 。
茑屋书店的母公司CCC（“文化便利俱乐部”Culture Convenience Club）的定位是“策划公司” ， 从1983年创业至今 ， 进行“生活方式提案”的初心从未改变 。 因此 ， 顾客们在上海店也将享受到茑屋书店独有的“生活提案顾问”提供的专属推荐服务 ， 店内经验丰富的顾问们将会在与消费者的聊天交流中给出最适合他们的购买建议 。
“以书店为中心的生活提案型商业设施”这一以提供“解决方案”而非“产品”为核心的定位及运营逻辑也使得茑屋书店在传统实体书店式微的环境下脱颖而出 ， 并形成了其蓬勃发展的核心竞争力 。

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茑屋书店即将入驻拥有近百年历史的哥伦比亚乡村俱乐部
【提案|茑屋书店12月入驻上生·新所，为顾客提供“生活方式提案”】据野村拓在发布会上介绍 ， 截止到2019年12月底 ， CCC在全球经营着约1198家门店 ， 在日本连锁书店中销售额排名第一 ， 在全球连锁书店中销售额排名第四 。 CCC拥有两大书店品牌 ， 其中茑屋书店在日本开设了20家 ， 旗下的“代官山茑屋书店”被选为“全世界最美的二十家书店”之一、“2020年最应该去的52个地方”之一等；另一品牌“TSUTAYA BOOKSTORE”在日本开设了100家 。
上海店并非茑屋书店大陆首店 ， 今年9月 ， 茑屋书店杭州天目里店将开门迎客 。 明年3月 ， 西安迈科中心店将在改造现有书店的基础上与读者见面 。 在经历了衰颓之后 ， 近年来中国的实体书店业正在汇入“新零售”的浪潮中 ， 积极拥抱新兴商业模式 。 其中 ， 西西弗书店、单向街书店等旨在打造图书零售、阅读体验、咖啡、文创、思想交流、沙龙等为一体的综合公共文化空间；另一方面 ， 樊登书店依托“樊登读书会”这一互联网产品 ， 将社群经济延续到线下 。 日本茑屋书店入局中国实体书店业 ， 或许将为中国读者带来全新的阅读与文化体验 。分页标题#e#
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来源：(澎湃新闻)

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