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“新周末经济”来了!精准聚焦周末场景、主打新供给的“新周末经济”越来越受到重视 ， 正成为拉动消费增长的新引擎 。
在刚刚过去的周末(8月15日-16日) ， 美团“815超级惠吃节”线上消费总额达到1.37亿元 ， 超过205万份奶茶咖啡、134万份汉堡炸鸡、109万份冰激凌被售出 。
美团相关负责人表示 ， 当下疫情步入稳定恢复期 ， 经济持续复苏 ， 消费需求逐渐回暖 。 在国家实施多措并举扩大内需的战略下 ， 美团结合周末场景 ， 通过提供一系列精准、优质的新供给提振周末消费 ， 助力“新周末经济”释放活力 。
“815超级惠吃节” ， 引爆千城万店消费热浪
为进一步激发周末消费活力 ， 美团推出“超级周末”、“疯狂周末”等周末促销之后 ， 自8月1日起上线了“815超级惠吃节” ， 活动吸引了全国近1000座城市、超200家连锁餐饮品牌的近15万家门店参与 。
在“815超级惠吃节”活动期间 ， 美团专门针对周末场景打造了专属优惠与福利 。 例如 ， 在8月15日这个周末 ， 活动不仅推出了品牌专属优惠 ， 还首次上线“购物车跨店满减”等玩法 ， 掀起了周末餐饮消费热潮 。 仅8月15日-16日两天 ， “815超级惠吃节”线上消费总额达到1.37亿元 ， 消费力惊人 。 肯德基、CoCo都可、汉堡王、必胜客、华莱士、九田家黑牛烤肉、八合里牛肉火锅、半天妖烤鱼、吉布鲁牛排海鲜自助、书亦烧仙草成为活动热销TOP10品牌 。
据美团点评餐饮学院发布的《2020周末餐饮堂食消费趋势洞察》显示 ， 疫情恢复期 ， 餐饮堂食消费活力回归 ， 周末餐饮消费对整个餐饮市场复苏助力明显 。 美团6-7月线上美食搜索热度中 ， 周末的搜索热度较工作日高出27%;周末餐饮线上订单量占整周总单量的37.7% ， 日均单量为工作日的1.5倍 。 周末餐饮消费拉动经济复苏 ， 正在成为驱动消费的新引擎 。
《2020周末餐饮堂食消费趋势洞察》显示 ， 周末餐饮堂食消费呈现出了夜间消费、种草消费、社交消费、饮品消费的趋势 ， 下沉市场潜能显现 。
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夜间消费在周末餐饮消费中备受年轻人青睐 。 《2020周末餐饮堂食消费趋势洞察》显示 ， 35岁以下群体是周末夜间消费的主力 ， 占比近九成 ， 且最爱小吃快餐、烧烤和饮品三大品类 。
从“815超级惠吃节”中8月15日-16日的周末消费来看 ， 北上广深四地的消费者更偏爱夜宵 ， 晚上九点过后到凌晨六点的订单量占全天订单量的比重均超过20% ， 其中广州地区更是高达32.7% 。
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跟着榜单种草、拔草的“种草消费”成为周末消费的重要特点之一 。 美团6-7月数据显示 ， “必吃榜”成为周末新增热搜关键词 ， 且6-7月周末单均60元以上消费占比达63.9% ， 明显高于工作日的60.4% 。
有着社交消费属性的餐饮品类也是年轻人周末消费中的主力 ， 例如火锅、烤肉和烧烤是消费者们周末聚餐的TOP3选择 。
周末餐饮消费中 ， 在美团点评 ， 周末奶茶、咖啡关键词搜索量上涨均超过60% ， 饮品更是成为25岁以下人群除火锅之外的“心头好” 。
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事实上 ， 在刚刚过去的周末两天 ， 年轻消费者对于饮品消费也是热情高涨 。 从“815超级惠吃节”活动期间8月15日-16日周末消费来看 ， 仅奶茶咖啡的销量就超过205万份 。 以活动中最受欢迎的一款奶茶“CoCo都可的鲜芋奶茶”为例 ， 60%的订单来自90后 ， 其中 ，95后订单占比达到了33% ， 新式茶饮已成为90后的周末消费日常 。 有趣的是 ， 上海的奶茶消费量是北京的四倍 。 分页标题
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在周末消费趋势中 ， 《2020周末餐饮堂食消费趋势洞察》还指出 ， 相较于一二线城市 ， 四五线等下沉市场高额消费增速明显上涨 ， 200元以上消费增幅超20% ， 显示出强劲潜力 。
助力“内循环” ， “新周末经济”激发消费新动能
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长期以来 ， 消费一直是经济增长的重要引擎 。 但疫情冲击之下 ， 居民消费意愿仍需要更多的方式激活居民消费 。
国家统计局8月14日公布了7月经济数据 。 数据显示 ， 7月社会消费品零售总额同比继续上升 ， 但上升幅度较小 ， 仍处于负值区间 ， 其中餐饮仍明显负增长 。 7月社会消费品零售总额同比增速为-1.1% ， 较6月回升0.7% 。
“新周末经济”正在成为激发消费需求的有效手段之一 。 不同于以往的周末经济 ， “新周末经济”更多在供给侧发力——即通过围绕周末场景 ， 以多元有效的供给为支撑 ， 调动大众消费的积极性 。 譬如 ， 洲际酒店集团发起周末七折活动 ， 吸引消费者入住;工商银行推出了“爱购周末”消费促销活动 ， 为复工复产企业和商户提供消费支撑 ， 为持卡人带来实惠;肯德基上线了“W0W周末”第二份0元优惠活动 ， 刺激消费者的消费需求;东方航空推出的“周末随心飞”、“周末随心住”服务 ， 通过盘活运力资源 ， 带动了国内航旅消费市场的大循环……
新华瞭望智库特约研究员毕舸认为 ， 随着众多行业纷纷推出“周末随心游”、景点免费、餐饮堂食优惠等利好政策 ， “新周末经济”的产业链逐步成型 。 在疫情影响下 ， “新周末经济”承载了促进消费复苏 ， 拉动经济增长的重要作用 。
毕舸表示 ， 美团点评作为中国领先的生活服务平台 ， 通过到店餐饮业务正餐品类、周末游玩专题、超级团购、到家业务外卖、商超闪购品类等多个领域多种形式的服务 ， 让数以亿计的用户周末出行、就餐、出游、居家、休闲等各方面获得优惠与便利 ， 在供给侧极大扩展了“新周末经济”的服务边界 ， 提升其价值内涵 。
【|两天热销450万份奶茶炸鸡冰激凌 美团815超级惠吃节助力“新周末经济”】据了解 ， 美团还将从吃住行游购娱等多场景持续打造周末消费新供给 ， 激发周末消费活力 ， 推动“新周末经济”的发展 。
来源：(网络)
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标题：|两天热销450万份奶茶炸鸡冰激凌 美团815超级惠吃节助力“新周末经济”
