_原题为 第一次玩影视IP ， 深度植入《以家人之名》的usmile ， 凭什么能成功出圈？
2020年 ， "出圈"一词从追星粉圈扩展到营销圈 ， 成为新媒体时代的品牌关键词 。
如果盘点优秀的"出圈营销"案例 ， 专业口腔护理品牌usmile必须拥有姓名 。 早就今年618 ， usmile就与大都会博物馆大玩跨界 ， 打破固有圈层 ， 狂刷年轻人好感 。 两个月后 ， 第一次玩影视IP植入的usmile ， 因为在暑期爆款剧《以家人之名》中的亮眼植入又再一次成功出圈 。

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稀缺题材 ， 瞄准"亲情"话题触点
拥有庞大流量的热播剧 ， 一直是品牌主"出圈"的绝佳战场 。
正在湖南卫视热播的《以家人之名》 ， 由宋威龙、谭松韵、张新成主演 。 三个原生家庭缺失的孩子组成了一个非血缘关系的"混搭家庭" ， 在成长中彼此扶持的故事 ， 赚足观众眼泪 ， 被称为"眼泪制造机" 。
与当下国产编剧热衷的原生家庭、教育类题材不同 ， 《以家人之名》重组家庭互相治愈的亲情才是最大看点 。 集中在无血缘关系的家人之间的亲情 ， 表现形式更加纯粹；"混搭家庭"的羁绊题材在当下市场又新颖独特 ， 更能触动全年龄观众 。

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usmile正是瞄准了该剧大热的亲情话题触点和稀缺题材 ， 且剧中两代人横跨20年的亲情大爱和彼此守护的情感内核 ， 跟usmile电动牙刷一直以来坚持的"守护全民口腔健康"的品牌初心高度吻合 。
该剧自开播以来 ， 在社交平台讨论度逐渐走高 ， 开启微博热搜屠榜模式 。 第一次涉足影视IP植入的usmile ， 凭借高频曝光 ， 热度迅速攀升 。
以爱之名 ， 聚焦"守护"的情感内核
usmile此次在《以家人之名》中的内容植入 ， 尊重剧情发展脉络 ， 注重与剧情自然结合 。
譬如 ， 李尖尖热爱甜食 ， 牙齿不好却害怕去医院 ， 于是大哥凌霄长大后成为了高端口腔诊所usmile的一名牙医 ， 一心一意守护妹妹的口腔健康；早起刷牙时 ， 小哥张新成会贴心提醒尖尖将usmile电动牙刷调至柔和模式 ， 并及时去usmile诊所复诊……
可以说 ， usmile品牌和电动牙刷在剧集中的植入自然温和又不失商业性 ， 潜移默化中就将电动牙刷的卖点根植于消费者心智中 。

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值得一提的是 ， "守护"的情感内核贯穿全剧 ， 让人看到了在这个舆论喧嚣、人情渐冷的时代里最为动人的挚爱亲情 。 紧扣剧情的usmile电动牙刷 ， 也被赋予了独特内涵 ， 它已经不仅仅是一件口腔护理用品 ， 更是家人们彼此守护的情感链接 。
剧中横跨20年的亲情守护 ， 更是与usmile电动牙刷的强续航力——"充电3小时 ， 刷牙6个月"的卖点形成强关联 。
通过巧妙、自然的方式将品牌及产品融入剧情中 ， 润物细无声地带出usmile ， 非但不会让观众反感 ， 反而能成为剧情的重要推手 。
深度绑定 ， 释放代言人价值最大化
深度绑定剧中饰演贺子秋的演员张新成 ， 最大化释放明星代言人价值 ， 也是usmile能够"出圈"的关键 。
在剧中 ， usmile电动牙刷是品牌代言人张新成的日用必需品 。 被粉丝称为"小太阳"的张新成 ， 阳光牌笑容让"usmile电动牙刷守护你的口腔健康 ， Get贺子秋同款笑容"等卖点营销更具可信度 。 他在剧中基于各类场景的自然安利 ， 也在无形之中激发了观众的购买欲 。
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《以家人之名》播出后 ， usmile趁势在社媒上以#umsile守护贺子秋的笑#为话题进行营销 ， 与多家品牌蓝V联合宣推 ， 通过打通粉丝圈层 ， 引导他们自发形成自来水讨论；此外 ， 覆盖双微社交平台、线上媒体的传播路径 ， 以及高互动、强渗透的内容持续输出 ， 也让消费者建立起对品牌的价值认同 。
【深度|第一次玩影视IP，深度植入《以家人之名》的usmile，凭什么能成功出圈？】复盘usmile的出圈之路 ， 除了拥有出圈的基本盘——自身品牌实力雄厚和好产品 ， 当然还有一套缜密的出圈计划：在搭载爆款剧集的基础上 ， 用精准的内容营销释放明星代言人和热播电视剧的双IP价值 ， 实现品牌出圈自然不难 。

来源：(科技域)

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标题：深度|第一次玩影视IP，深度植入《以家人之名》的usmile，凭什么能成功出圈？