【顾家|“生活有爱，理所当燃” 顾家家居第七季816全民顾家日完美收官】_原题为 “生活有爱 ， 理所当燃” 顾家家居第七季816全民顾家日完美收官

文章图片

8月16日 ， 顾家家居发布了2020顾家指数报告 ， 联合今日头条将90后“新生代”消费者的生活方式带入大众视野 。 打破90后群体固有印象 ， 在社会与家的双重磨砺下成为新一代的“顾家人” 。 而在今年这个特殊的环境下 ， 年轻群体的处境往往更不容易 ， 这俨然成为一个社会性话题 。

文章图片

结合社会大环境和“新生代”的社会现象 ， 顾家家居将#生活有爱 理所当燃#作为第七季“816全民顾家日”的命题 ， 直接对话年轻消费群体 ， 用品牌IP打造为所有人尤其是“90后新生代”消费群体“加油”的方针 ， 是推进品牌年轻化的重要进程 。 一系列有爱又燃面向社会化的营销 ， 为这一品牌IP吸引了更多“年轻人”的注意 ， 也让顾家家居成功突破圈层 ， 创造更大的商业价值 。
深挖人群痛点 ， 走心事件引各大媒体纷纷点赞

文章图片

今年的生活困难多 ， 阻碍大 ， 但只要一句加油 ， 就能赋予极大的能量 。 7月顾家将加油站搬入杭州地铁站及商业地标 ， 形形色色的@加油体搭配顾家红 ， 为忙碌奔波的每一个人传达加油 ， 振奋低迷士气 ， 点燃圣火能量 。 加油站的“加油枪”互动装置 ， 更是让陌生人能够彼此直接传递爱的能量 ， 收获感动无数 ， 迅速成为全网热点 ， 被诸多权威媒体关注 。

文章图片

新华网发布《这么多人爱着你 ， 别忘了给2020年的自己加油！》为题的文章为顾家“加油体”给予了高度评价和肯定 。 中国新闻周刊、澎湃新闻和新京报等各大官媒转发 ， 评论和点赞 ， 将话题推向新的高度 ， 成为全民热议的话题 。
解锁顾家“加油手” ， 用符号传递品牌关怀

文章图片


文章图片

在“家是爱的加油站”的主题下 ， 顾家不单将“加油体”玩出圈 ， 一波独创的顾家“加油”手势也是风靡全网 。 顾家家居在线上同步与多个品牌跨界联动“人人争做加油手”活动 ， 吸引了大波网友参与 ， 为家人加油、为朋友加油、为同事加油、为自己加油、为社会加油……传递着“爱的能量“ ， “加油手”也迅速成为网红加油姿势 。
精准洞察 ， 用品牌温暖消费者内心

文章图片

顾家家居推出的温馨短片“都市夜归人” ，面对都市一批披星戴月的当代中青年 ， 用短片的形式进一步发散“加油”主题 ， 关注家庭 ， 关注爱你的家人 。 为了生活不得不早出晚归的你 ， 顾家深夜电台陪你一起回家……

文章图片


文章图片

活动的收官当天——顾家自制微电影《爸爸的加油站》正式上线 ， 微电影从父子关系着手 ， 以父子“加油手”的互动手势为线索 ， 层层深入演绎了父与子之间深沉的爱 ， 直击内心的情感共鸣 ， 也让“加油手”成为了人们心中“爱的符号” ， 网友表示观看之后不禁“泪目” 。分页标题#e#
借助各类优质流量 ， 整合营销助力品牌“出圈”

文章图片

“家是爱的加油站”这个话题自发起以来 ， 截止8月16日 ， 总阅读量达3.9亿 ， 讨论量达28.8万 。 顾家家居不仅从精神上援助2020年 ， 更在实际上为2020的消费者打气 。
顾家家居推出惠尚2.0系列产品 ， 从休息 ， 睡眠 ， 餐饮和定制等多个方面助力生活 ， 给年轻消费者以柔软 ， 舒适 ， 安心的体验 ， 用好产品把家打造成爱的加油站 ， 为每一位奔波在路上的有志青年保驾护航 。

文章图片

并且结合线上线下的多样化宣传 ， 城市户外大屏、电梯广告、抖音、小红书、微信微博等多个平台的全方位投放；终端门店百米营销、区域发布会以及终端创意活动 ， 全域战役全面出击 。 爱心创意事件与惠民福利政策等各种暖心消费福利层层叠加 ， 打了一波漂亮的品牌营销“组合拳” 。 从线上渗透到线下消费 ， 人人可参与 ， 处处可消费 ， 新一季的816营造了一个打破边界的“消费场” ， 在营销的大江湖里 ， 赋予了家居营销更多可能 。

文章图片

在816全民顾家日的最后一天 ， 以青年消费群体喜闻乐见的直播形式 ， 携手KIKI陈洁发起专场直播活动“K姐的理想生活” ， 为生活不易的年轻人打造更舒适的家 。 在推动销售量提升品牌形象的同时 ， 也向每个人传达为家人加油 ， 为社会加油的公益命题 。

文章图片

回顾这一系列的整合营销活动 ， 顾家将“爱家”的营销方式传递给家居圈层 ， 为家居营销树立了一个正确的方向 。 “816全民顾家日”这一品牌自创IP也能成功走出家居圈 ， 实现真正的“破圈” ， 为更多消费者所喜闻乐见 ， 品牌的价值深度也借由一波波创意事件扎根 。 从品牌理念的输出到消费价值的输出 ， 再到情感价值的输出 ， 是顾家家居38年以来的品牌积累 。 这也折射出家居品牌在面对全新的消费体系和市场 ， 需要用更贴合消费者心理及需求的方式来实现价值传递 ， 在这一演变与发展的过程中 ， 未来也会拥有更多的可能 。
将目标消费群体瞄准90后消费群体 ， 是顾家家居品牌前瞻性的完美体现 ， 将营销目光转向未来消费者 ， 实现消费链条的无缝衔接 。 消费者喜欢与他们理想人格相近的品牌 ， 本次顾家家居借助“加油”赋予品牌社交属性 ， 在同行业内更容易被消费者“一见钟情” 。 在消费需求不断更新迭代的当下 ， 可以看出顾家家居始终在“随时保持新姿态 ， 才能面对新市场”的前端 ， 不断给消费者、给行业带来诸多的惊喜 ， 这也让我们对下一季816全民顾家日多了一份期待！

来源：(美家装饰网)

【】网址：/a/2020/0818/kd435656.html

标题：顾家|“生活有爱，理所当燃” 顾家家居第七季816全民顾家日完美收官