_原题为 “快手广告 ， 生活制造” ， 2020快手广告创意节获奖名单公布
8月21日 ， 由磁力引擎主办的2020快手广告创意节正式对外公布获奖名单 ， 历经4个月的征集、线上赛马、评审 ， 共诞生12项金银铜奖和1项全场大奖 。 其中 ， 东风《中国的风光》斩获全场大奖 ， 腾讯为村《盼归》斩获品牌影响力金奖 ， CBA《敢梦敢当》获得老铁最爱金奖 。
本届快手广告创意节组委会共收到参赛作品18.65万件 ， 创意覆盖宝洁、荣耀、王老吉、格力等268个品牌 ， 吸引了超过231家代理公司、创意机构和MCN ， 影响力辐射237所高校 ， 累计14.61万人参与到这场“快手广告 ， 生活制造”的全民广告创作中 。

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完整获奖名单出炉 ， 《中国的风光》获全场大奖
据悉 ， 2020快手广告创意节分设官方赛道与荣耀品牌赛道 ， 14位行业大咖组成大赛评审团 ， 专家评委们从核心讯息传递、内容原创性、面向生活程度、内容影音配合、整体广告效果、线上赛马等维度衡量作品 ， 最终13个广告创意作品和7组荣耀优秀作品脱颖而出 。
东风“中国的风光”打卡之旅 ， 获得全场大奖 。 东风风光ix7从布达拉宫出发 ， 沿着人民币背后的景色 ， 依次打卡三峡、漓江、西湖、泰山、北京 ， 行驶13000公里 ， 跨越15个省市自治区 ， 策划了一场“中国风的光”之旅 。 这条创意广告短片通过风光品牌与“中国风光”的关联 ， 强化东风风光的国民品牌形象 ， 体现了中国人的民族自信和文化自信 。 评委会监审、Loong创始人龙杰琦评价说：“作品将汽车作为内容纽带 ， 重回人民币背景图片取景地点打卡 ， 容易引起普通人更多的共鸣 。 ”

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品牌影响力金奖花落腾讯为村的《盼归》 。 该短片聚焦留守儿童问题 ， 看似谎话连篇、恶搞村支书的调皮鬼 ， 其实也是坚强懂事、一心盼父归来的好孩子 。 孩子的想象力 ， 源于失望与爱 ， 满分的考卷 ， 希望能换回满分的陪伴 。 近5分钟的短片 ， 以一个走心的故事呼吁大家重视乡村经济发展的重要性 ， 而这也是品牌主腾讯为村的诉求 ， 助力乡村扶贫 ， 让每个孩子都被世界温柔以待 。

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品牌影响力银奖由qdc耳机“沉醉音乐 ， 尽情忘我”系列的7条作品获得 。 都市职场生存压力大 ， 无法逃离城市 ， 但可以“逃”回自己的小世界 。 带上耳机 ， 世界就是你的 。 该视频结合当下社会痛点 ， 用充满戏剧张力的内容 ， 击中目标消费者内心 ， 充分展现产品的独特性能 。

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探探拍摄的“拒绝卖肉式相亲”获得本次品牌影响力铜奖 。 探探把生活中常见的菜市场和相亲场景做蒙太奇式对比 ， 隐喻传统的相亲就像卖肉被挑拣一般让人无奈 。 最终表达出 ， 无论是菜市场还是相亲市场 ， 不想被挑选 ， 不如化被动为主动 ， “主动出击 ， 让爱更走心 。

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篮球 ， 是无数少年的追逐和梦想 ， 是肆意挥洒青春和汗水的地方 。 CBA“敢梦敢当” ， 选择球员、教练、球迷三个角色 ， 来讲述篮球的梦想和担当 。 生活中的每一个想象 ， 都有梦想的影子 。 每个大人 ， 都是被梦想保护着的孩子 ， 这条为CBA联赛拍摄的高燃创意广告 ， 深受老铁们的认可 ， 获得老铁最爱金奖 。分页标题#e#

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除以上这些获奖作品外 ， 以“母亲”为主题拍摄的宝洁“母亲节的愿望”及安奈儿“妈妈的武装”分获品牌影响力银奖和品牌影响力铜奖；清扬“在意的好物 ， 铸就你的王者表现”夺得品牌影响力铜奖；#硬核A站 新奇有范#的作品“这个杀手锏不太冷”和华为荣耀X10“荣耀X10 ， 强者无惧黑暗”最终斩获老铁喜爱银奖 。 一代人的记忆娃哈哈的“铁牛的爱情”、优臣品袜子的“女儿的礼物”、格力的“让世界爱上中国造”则共同获得老铁最爱铜奖 。
精准捕捉营销变革趋势 ， 共创全民创意狂欢
2020快手广告创意节是快手首届广告节 ， 也是营销行业首次采用直播“云开幕”形式启动的创意盛事 。 这场不同寻常的广告大赛 ， 得到了诸多来自4A广告、创意热店、营销机构、行业大咖们的高度重视和大力支持 。 评审团主席、胜加广告CEO&CCO马晓波直言 ， “快手上的广告 ， 应该承担起引领中国人全新生活方式的历史使命 。 ”Z+之外创意创始人郑大明表示：“短视频、广告、创意三个关键词 ， 其实就是短视频化的内容营销 ， 即通过内容化方式实现营销目标 。 ”
值得一提的是 ， 快手广告创意节荣耀品牌赛道还评选出了7组荣耀优秀作品 ， 与荣耀共同探索创新的品牌广告表达方式 。 这些作品均从生活中喜闻乐见的场景入手 ， 结合特定故事情节 ， 有侧重点去展现华为荣耀X10的独特性能 ， 如遇到试图碰瓷的骗子 ， 则可以借助荣耀抓拍功能 ， 记录下作案瞬间 ， 击碎碰瓷者的骗局 。 短片涉及众多复杂的场景 ， 暗拍、抓拍、高速摄影等对设备都有极高的性能要求 ， 在充分展现产品亮点的同时 ， 有效引导大众对生活议题的思索 。 虎啸数字商学院CEO袁俊总结称 ， “获得老铁认可的短视频创意 ， 大都符合三个因素：一是情节紧凑 ， 二是多故事线并进 ， 三是重内容轻广告 ， 纯广告类的作品对于受众来说不够友好 。 ”
作为根植于老铁经济的短视频平台 ， 快手始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值 ， 利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴 ， 为大众生活创意提供了优质出口 。 在这场快手广告创意节中 ， 普通人成为创意的共创者 ， 用真实的生活场景来演绎广告内容 ， 无形中推动品牌创意营销迭代升级 。 它缩短了品牌与用户之间的沟通距离 ， 将品牌诉求与商业目的融入原生生活 ， 让品牌跃入人海 ， 真正诠释“快手广告 ， 生活制造 。 ”
【快手|“快手广告，生活制造”，2020快手广告创意节获奖名单公布】据悉 ， 快手广告创意节组委会将于8月26日在乌镇举办广告创意节颁奖典礼 ， 现场颁发各项大奖 ， 并发布《快手广告创意节白皮书》 ， 全面分享行业趋势与创意广告的营销价值 ， 敬请期待 。

来源：(千龙网)

【】网址：/a/2020/0821/kd448291.html

标题：快手|“快手广告，生活制造”，2020快手广告创意节获奖名单公布