吃货|元气森林，是“伪日系甜汤”还是征服世界的“东方魔水” |

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想卖好饮料？要先学会讲故事。
谈及东方魔水，源自1984年洛杉矶奥运会时，女排手中的“健力宝” 。当时中国女排实现了三连冠，日本采访人员在看到女排手中的健力宝时，突发灵感，写了一篇《靠“东方魔水”快速进击？》的文章。一时间， “东方魔水”迅速走红。
而如今的“东方魔水”已被元气森林所替代。这款将人们“好喝又不会胖”的白日梦带入现实的健康饮品，已经成为了当下最火热的产品。今年上半年，元气森林的销售额突破8亿，接近去年全年的水。其估值也一路飙升到140亿人民币。在海外市场，元气森林近三月出海成交额同比增长69% ，卖到了全球超过100个国家和地区。
元气森林为啥成为了“网红”产品，除了铺天盖地、随处可见的广告，乘风破浪的雨绮姐姐的代言、“自带滤镜”的日系风外，元气森林的定位也是其成功的关键。
这个主打“0糖、0脂、0卡”的饮料，还配上了几种甜度适中的水果口味，更加增加了人们对其“健康好喝”的印象。此外，现在便利店和线上电商的兴起也为元气森林能够触达更多的消费者，甚至是海外消费者提供了机会。从2019年开始，元气森林就接着阿里巴巴国际站的平台，将元气森林的故事讲到了海外市场。
然而，外界对元气森林的质疑声也从未断过。首先，就是对元气森林走的“日系风”产生的质疑。的确，在最初看到名字时，很多人会以为这款小清新的饮料是日本的饮品。然而，元气森林却是实实在在的国货。
另外，一个槽点是元气森林主打的“健康”和“0糖、0脂、0卡” ，这也让人们对于其偏甜的口味产生了怀疑。据调查， 0糖并等于无糖。一家医院的测评显示480毫升的气泡水，含有相当于4块方糖的热量。这对于许多消费者来说，有一种“被忽悠”的感觉。
但不论怎样，元气森林都是这个夏天最成功的产品。
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