_原标题是：文案人的自我修炼！
来源：木木老贼

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01
文案 ， 人人都会写 。
生活中处处藏龙卧虎！
文案的标准是什么?
文案没有标准 。
但有一个说法是：“辞达而已矣”
什么意思呢？
我的理解是：文案只要把意思、情感精准表达清楚就可以了 ， 简练明确 ， 即点到为止 。
做到这一点 ， 你说简单也简单 ， 不就是把话给说明白了？
你说难吧它也难 ， 多一分缺火候 ， 少一分没力度 。
而这份火候和力度 ， 就源于自我的修炼 。

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02
文案是个手艺活儿 ， 但它不是一个遣词造句、铺排文字、专注修辞的手艺活 。
好文案的第一步就是别只把自己当作是个文案 ， 得多操很多心 ，
对产品的了解不比产品经理差 ，
对客户的了解不比销售差 ，
对生活的体验不比潜在用户少 ，
.....
这样 ， 才能用自己的经历和认知 ， 让复杂的产品能与用户沟通 ， 让无形的品牌能跃然于纸上 ， 真正让自己的文字能辞达、明意 。
文案人 ， 其实就是品牌与用户间一个活生生的中间人 。

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03
要写好文字 ， 方法很多 。
而要做好一个世事洞察的中间人 ， 没有摆在台面上的心法 ， 首先你要去了解这个品牌 ， 还要了解一个个的人 ， 那就必须做一个用心之人 ， 去自我修炼 。
人的心灵就像是一块白板 ， 上面没有任何记号 。 我们的全部认知都是建立在经验上的 ， 有什么样的经验 ， 就会形成什么样的知识 。
你大脑中已有的所有知识 ， 展现出来就构成了你文案中所有能打动人的东西 。
我相信对文案有思考的人 ， 能深刻理解这句话 。 那些写得好的文案：
表面是套路 ，
底子是积累 。
他会屁股离开自己的椅子 。
去真实世界走一遭 ， 经历生活种种 ， 去了解产品 ， 与人沟通 ， 去感受喜怒哀乐 ， 去尝试好的不好的东西 ， 这就是他修炼的心法 ， 也必定成为他文案的一部分 。

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04
好文案 ， 需要有洞察 。
因为我们本就不能发明一个洞察 ， 只能发现一个洞察 。 我们也不能做白日梦发现一个洞察 ， 热爱生活才能发现生活之美 。
体验过生活的人 ， 能比别人找到更多与看的人共情、打动他的东西 。
空白的人生 ， 没有洞察 ， 无处落笔 。
好文案 ， 需要有画面感 。
把你文案中所要传达的点 ， 像电影一样有情景、有声音、有情感地播放出来 ， 让每一个看的人感同身受 。
生活、学习和阅历会给你无数个细节画面 ， 而修炼的 ， 是对这些细节的捕捉能力 。

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好文案 ， 更是真实的东西 ， 不照本宣科 。
别人生活而来 ， 别人从自己经历中提取出来的东西 ， 如果照本宣科 ， 那也只是触及表面 ， 达不到背后的真实情感表达 。
自己所经历 ， 并领悟到的 ， 才更真实且富含独特的情感 。 可模仿但要有内核 ， 由内而外地表达出来 ， 这才是你自己的东西 。
辞达而已矣！
05
在惊人的生活阅历前 ， 文案的修辞 ， 不值一提 。
我每次看到那一个个文案大神的故事时 ， 都会惊呆 ， 他们的人生经历无一例外地比都市小说还精彩 ， 电视都不敢这拍 ， 这哪是在用文字在写文案 ，分页标题#e#
完全是用整个人生在闭关修炼 。
而这些大神每次分享出来的文案心得 ， 看着也挺糟心 ， 因为方法总是那几个 ， 而经历你永远学不会 。
这样看来 ， 文案这事 ， 确实再多的解释 ， 时常也多余 。
06
斯坦尼斯拉夫斯基在《演员自我修养》一书中的表演方法 ， 被列为世界三大表演体系之一 ， 核心是 “体验派” 表演 ， 他主张演员要沉浸在角色的情感之中 ， 发掘和体验每个角色经历的情感瞬间 。
使用这种表演方法 ， 演员创造的角色会具有多层次的真实感 ， 而且能诠释角色的行为与内心之间微妙的联系 。

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这 ， 不就是文案人需要的吗 ， 让文字具有多层次的真实感 ， 蕴含情感 ， 深刻表达 ， 亦或体验派写作？
而说到体验 ， 想到搞创作的都有一个说法叫：
魔鬼来自细节 。
而细节呢............源自生活 ， 源自亲身经历 。
你看 ， 体验生活而已嘛 ， 可不就是说简单也简单 ， 说难也难 。 因为：
要保持一颗永远在活跃的脑子 ，
一对时刻在观察的眼睛 ，
再加一双根本停不下来的手 。
【文案|文案人的自我修炼！】这应该就是文案人的自我修炼吧！积水成渊！

来源：(广告导报)

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标题：文案|文案人的自我修炼！