36氪从多位人士处获悉 ， 2020年直播目标GMV（即总成交额）预计为5000亿元 。 此前36氪曾报道 ， 快手电商的GMV目标已调高至2500亿元 ， 而抖音为2000亿元 。
36氪就此向阿里巴巴方面求证 ， 截至发稿 ， 对方无回应 。
【36氪了解到，2020年淘宝直播目标GMV】1年5000亿元 ， 已大大超过直播曾经的预期目标 。 2018年 ， 曾表示 ， 直播预计将在3年里达到5000亿元的规模 。 根据直播往年的数据 ， 其中 ， 2018年为1800亿元 ， 2019年为2000亿元 ， 原本2020年的目标GMV应为2200亿元左右 。
数位商家曾向36氪表示：“疫情让电商直播行业的大爆发提前了至少一年”基于这一背景 ， 直播3年5000亿元的目标也被大幅提前 。
【36氪了解到，2020年淘宝直播目标GMV】非常时期 ， 电商直播成为大部分商家、品牌甚至明星企业自救的重要手段 ， 他们纷纷选择在各大电商平台开号自播 。 2020年2月至6月期间 ， 超过1200个品牌启动门店直播 ， 累计直播场次达45万场 ， 相当于每天都有4000个门店在全国各地做直播 。 此外 ， 618大促期间 ， 超过600个上天猫做直播 ， 而天猫平台开直播的商家数量同比增长160% ， 开播场次同比去年增速超过123% 。
而在疫情前夕 ， 也意识到店播的巨大增长潜力 。 今年年初 ， 直播负责人玄德曾表示 ， 2020年 ， 直播店播和达人播贡献的额比例将趋于为 。
阿里巴巴最新公布的季度财报也侧面证明这一说法 。 2020年Q2财报显示 ， 大促期间 ， 天猫鼓励商家和品牌自播 ， 来自直播的GMV同比增长超过100% ， 其中商家直播贡献了大约60%的直播GMV 。
不过 ， 直播势头虽猛 ， 后来者快手和抖音却也步步紧逼 。
36氪从多位接近直播的人士处获得的数据显示 ， 目前直播的总GMV和日均GMV均远高于快手和抖音 。
这表明 ， 在抖音和快手的强攻之下 ， 直播目前顶住了压力 ， 但快手和抖音的增速仍不容小觑 。

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其中 ， 快手已于今年上半年完成去年底曾制定的“2020年电商达1000亿元”的目标 ， 并于5月调高目标GMV至2500亿元 ， 是2019年的近10倍 。 而抖音虽然上半年的发展不如预期 ， 但据多位接近抖音直播的人士告诉36氪：“在做活动这类高峰期（618等）抖音的GMV可与快手持平 ， 日均达到5亿元”
几方竞争趋于白热化 ， 快手抖音都打起了新算盘 。 快手已选择与京东达成供应链方面的合作 ， 双方推出百亿补贴 ， 以降低对淘系电商的依赖 。
近日突发的“抖音断外链”事件 ， 更是将抖音和淘系电商的战争摆上了台面 。
8月26日晚间 ， 抖音旗下“巨量星图”号发布称 ， 自9月6日起 ， 第三方平台商品直播需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；自10月9起 ， 第三方的商品将不再支持进入直播间购物车；而小店的商品不受影响 。
这个政策显然主要针对淘系电商 。 36氪了解到 ， 在抖音直播的美妆、服饰和零食等核心品类 ， 来自天猫的货品占比超过50% 。
虽然对此早有预期 ， 但商家们表示还是太早了：“抖音小店（电商）目前还不成熟 ， 供应链也完全无法和大平台抗衡 。 ”
抖音如此“心急”或与其目前电商直播水平仍与目标GMV差距较大有关 。 相比年初定下的2000亿元 ， 抖音上半年只完成了400亿元 ， 下半年仍背负很大的压力 。 除了自断外援 ， 抖音直播还于近期推出了“88奇妙夜”并首次加入双11的招商大战 。
本文相关词条概念解析：
电商
电商 ， 顾名思义 ， 就是业内人士对电子商务的简称 。 电子商务是指以信息网络技术为手段 ， 以商品交换为中心的商务活动 。 也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN ， ValueAddedNetwork）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动 ， 是传统商业活动各环节的电子化、网络化 。 电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中 ， 在因特网开放的网络环境下 ， 基于浏览器/服务器应用方式 ， 买卖双方不谋面地进行各种商贸活动 ， 实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式 。 各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同 ， 给出了许多不同的定义 。 电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等 。分页标题#e#

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