拖延许久的苹果新手机iPhone 12系列终于开始预售了 ， 对于这次亮相的新机 ， 不少“果粉”不感冒 ， 认为硬件配置不够惊艳 ， 外观设计乏善可陈 ， 续航能力更是堪忧 。
更让人吐槽的是苹果此次新机不再送耳机和充电插头 。 对此 ， 苹果还给出了解释：全世界有20亿个苹果官方充电头 ， 所以我们不送充电头了 。 这样可使iPhone的包装变得更小、更轻 ， 便于运输 ， 进一步减少碳排放 ， 并且避免采矿及使用珍贵原料 。 所有这些举措每年可减少200万吨二氧化碳排放……
明明为了节省成本 ， 同时借机推广自己更赚钱的新充电器及无线耳机等配套产品 ， 却还要冠以环保理由 。 这种“欲之而必为之辞”引来不少消费者讥讽：“干脆别生产手机不是更环保吗？”“上饭店点餐自备盘子、卖鞋子不带鞋带……”
尽管槽点不少 ， 苹果新手机却很热销 。 开放预售后 ， 各大电商平台基本上秒售罄 ， 苹果官网更是一度被涌入的订单挤瘫痪 。 据估算 ， 开放预售的两款新手机首日销量200万部左右 ， 远超上一代iPhone 11 。
【经济日报|槽点不少的新品手机为何热销】 苹果手机热卖背后并非没有原因 。 首先 ， 本次发售的iPhone 12系列采用了新的基于5nm工艺的A14芯片 ， 晶体管数比上代多出近40% ， 速度更快 ， 功耗更低 ， 在同行中属于佼佼者 。 目前 ， 安卓阵营搭载5nm芯片的手机还在路上 ， 这足以吸引众多在意手机处理速度的用户 。 其次 ， 苹果此次新机采用了全新的高端OLED屏幕 ， 亮度和耐摔性较前几代产品有了较大提升 。 虽然苹果手上还有一些好牌 ， 但对于目前的市场来说 ， 打出这两张牌已经足够了 。 挤牙膏式的升级固然让不少“果粉”失望 ， 但就企业市场策略来说 ， 少投入多产出才是王道 ， 苹果对此显然驾轻就熟 。
除了在手机芯片上发力 ， 曾靠单一机型打天下的苹果也在细分市场上做文章 。 比如 ， 随后将要发售的iPhone 12 Pro Max ， 将强化视频拍摄和处理功能 ， 满足专业人士需求；另外一款将要发售的5.4英寸屏幕iPhone 12 mini机型 ， 以133克的机身重量以及7.4mm的厚度使其成为当前市场上最小巧玲珑的5G手机 ， 不仅可以满足大量持有苹果前几代手机用户的换机需求 ， 也能受到喜欢小屏手机消费者的欢迎 。 目前 ， 市场上其他5G手机屏幕几乎都在6英寸以上 。 因此 ， 在这一细分市场上 ， 苹果几乎没有竞争对手 。
做最好的手机 ， 是很多手机企业的不懈追求 。 尽管此次发布的苹果新手机并没有使太多“果粉”觉得惊艳 ， 但却展示了苹果更加务实的一面：在市场需求不断细分的今天 ， 最好的手机一定是最适合目标消费者需要的手机 。 从这个角度说 ， 苹果还是有许多值得国产手机品牌学习的地方 。 （梁 睿）

来源：(经济日报)

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