文章图片

所谓十二不香十三香 ， 最终被证明仅仅一个“谐音梗”
虽然因为不赠送充电器等原因被疯狂吐槽 ， 但是市场却还是用真金白银继续支持苹果手机的新产品 。
有媒体报道 ， 自10月16日开始接受预订以来 ， 截至北京时间20日上午9点30分 ， 仅仅3天的时间 ， iPhone 12的预订量已达到15万部 ， 而去年iPhone 11系列的全部预购订单只有50-80万部 。
苹果股价近日已经连续回调 ， 国内产业链个股表现也相对低迷 。 但是分析师们仍然对苹果高度看好 ， 而国内也有分析师表示 ， iPhone 12的吸引力可以与iPhone 4、iPhone 6相提并论 ， 很可能成为iPhone 6以来最具吸引力的iPhone ， 从而激发过去5年积累的换机需求 ， 终结连续5年销量下滑的颓势 。 同时 ， iPhone12发布 ， 将引领5G手机换机潮 ， 受益于5G换机潮和中国庞大的换机需求 ， 看好苹果产业链及手机产业链投资机会 。
iPhone 12销量或将追赶历史最佳
【而iPhone，12的预订量占比达到了43%，12销量或将追赶历史最佳，苹果已补齐5G，苹果股价近日已经连续回调】在苹果推出的四款新机型中 ， iPhone 12的预订量占比达到了43% ， iPhone 12 Pro预订量占28% ， iPhone 12 Pro Max的预定量占19% ， 而iPhone 12 mini的预定量只有10% 。 不过考虑到iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini还没有正式开始预订 ， 所以后面预订占比将会有所增加 。
10月16日晚20点iPhone12系列开启订线上预售后 ， 电商首批货瞬间售罄 ， 苹果中国官网也一度崩溃 。
事实上 ， 多项数据都在侧面印证iPhone12的销量可能超过预期 。 中金公司在研报中分析 ， 根据苹果官网数据 ， 过去两年iPhone Xs及11在开启预购后的发货时间基本在7-10日 ， 部分热销配色或大容量机型需要等2-3周 ， 但在iPhone 12预售期间 ， iPhone 12发货时长已普遍拉长到2-3周 ， 而12 Pro则已经达到3-4周 ， 为近三年新高 。
此外 ， 海外商及渠道大力促销 ， iPhone 12销量可期 。 美国是iPhone最重要市场之一 ， 历史上来看 ， 美国商的策略直接影响到北美地区iPhone销量 。 此次美国商推出“史上最大的促销优惠”以旧换新最高能抵扣800美元 ， 有望有效刺激iPhone 12销量 。 除美国市场外 ， 全球多地商、渠道采取较大力度的促销策略 ， 中金公司据此认为 ， 苹果自身也有望延续今年以来较为积极的促销策略 ， 届时年终旺季的促销力度值得期待 。
不少机构判断iPhone 12的销量或将追赶历史最佳的iPhone 6 。
开源证券认为 ， iPhone 12系列首日销量亮眼 ， 经销商备货信心增强 。 因上半年iPhone 11主动降价去库存 ， 苹果已对新品备货趋于谨慎 ， 而上市首日线上官网及经销渠道的线上受到追捧 ， 出现京东自营旗舰店iPhone 12首批货售罄等局面 ， 平台预售数据乐观 ， 预计后续国内经销商备货方面是往年的翻倍 ， 将接近1100万部 。
“我们认为iPhone销量表现亮眼的原因在于iPhone存量用户的换机需求与当前市场上的竞品缺位：上一轮苹果换机潮出现在2017年 ， 目前正值换机时点；市场竞品方面 ， 苹果已补齐5G、摄像方案的短板 ， 同价格带的国内核心竞争对手受到贸易摩擦等因素扰动 ， 下半年新机发行时间晚于苹果 ， 为其销量支撑 。 ”开源证券分析师刘翔表示 。
中金公司指出 ， 自iPhone 6高点以来 ， iPhone出货已连续5年下滑 ， 换机周期也已超过5年 ， 中金公司测算在全球全球超10亿iPhone存量用户中 ， 72%仍在使用2017年及更早的机型 。
“从iPhone 12的5G、外观等创新以及定价策略来看 ， 我们认为iPhone 12的吸引力可以与iPhone 4、iPhone 6相提并论 ， 很可能成为iPhone 6以来最具吸引力的iPhone ， 从而激发过去5年积累的换机需求 ， 终结连续5年销量下滑的颓势 。 ”中金公司在研报中指出 。分页标题#e#
股价还会继续涨吗？
事实上 ， 苹果近期的股价表现并不亮眼 ， 特别是新产品发布会之后 ， 公司股价已经连续几日回调 ， 截至20日收盘 ， 苹果报115.98美元/股 ， 比前期高点低了22美元 。
国内苹果产业链个股表现也是低迷 。 蓝思科技10月13日出现了一条长长的上影线 ， 虽然10月20日公司股价大涨3.04% ， 但是距离13日的盘中高点也还有一段距离 ， 立讯精密、歌尔股份等产业链龙头走势也大抵如此 。
不过 ， 分析师们仍然继续看好苹果和产业链的前景 。
华泰证券在分析中就指出 ， 考虑到苹果的新品创新能力及市场份额提升空间 ， 苹果产业链仍是当前首选的配置板块 ， 5G iPhone及 HomePod Mini等新品发布有望进一步丰富产业生态、强化品牌黏性、加速各类产品销量增长 ， 为供应链带来持续增长动能 。 产业链中华泰证券更看好具有较强产品和技术能力、推进垂直整合并加速全球布局的龙头企业 。
华鑫证券的乐观更加直接 ， 和中金公司的分析一样 ， 华鑫证券分析师杜永宏认为 ， iPhone 12有望创造iPhone 4和iPhone 6一样的奇迹 。
“2020 年中国5G基础设施加快建设 ， 多座城市已实现5G网络覆盖 ， 全球5G网络建设也在快速推进中 ， 我们判断 ， 苹果iPhone12发布 ， 将引领5G手机换机潮 。 ”杜永宏表示 ， 在过去的十年里 ， iPhone 4和iPhone 6系列创造了苹果史上的奇迹 。 2010年iPhone 4发布 ， 2014年iPhone 6系列发布 ， 这些机型难抢的原因一部分是因为生产产能问题 ， 另一部分原因则在于恰巧赶上了中国通讯技术的迭代 。
杜永宏在分析中表示 ， IDC预测2020年 ， 全球5G手机出货量约为2.4亿台 ， 而约有1.6亿台为中国市场贡献 ， 占比约67.7% ， 并且在未来5年内 ， 中国市场也将持续占据全球市场约一半的份额 。 据IDC公布的 2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示 ， 华为与苹果不分上下 ， 两者仅相差0.1%的市场份额 ， 分别为44.1%以及44.0% ， 受益于 5G 换机潮和中国庞大的换机需求 ， 看好苹果产业链及手机产业链投资机会 。
本文相关词条概念解析：
苹果
【而iPhone，12的预订量占比达到了43%，12销量或将追赶历史最佳，苹果已补齐5G，苹果股价近日已经连续回调】苹果公司（AppleInc.）是美国的一家高科技公司 。 由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日创立 ， 并命名为美国苹果电脑公司（AppleComputerInc.） ， 2007年1月9日更名为苹果公司 ， 总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺 。 苹果公司1980年12月12日公开招股上市 ， 2012年创下6235亿美元的市值记录 ， 截至2014年6月 ， 苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司 。 苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名 。 2013年9月30日 ， 在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中 ， 苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌 。 2014年 ， 苹果品牌超越谷歌（Google） ， 成为世界最具价值品牌 。 2016年4月22日 ， 苹果公司证实苹果两大互联网服务——iTunesMovies和iBooksStore在中国区关闭

来源：(未知)

【】网址：/a/2020/1021/kd580183.html

标题：而iPhone，12的预订量占比达到了43%，12销量或将追赶历史最佳，苹果已补齐5G，苹果股价近日已经连续回调