梅花网|银联广告又来了，小朋友的诗歌太有创意了！

_本文原题：银联广告又来了，小朋友的诗歌太有创意了！
英国浪漫派诗人华兹华斯说曾说过“诗是强烈情感的自然流露，它起源于在平静中回忆起来的情感。 ”
当下有不少品牌都爱诗，而其中令梅小花印象最深刻的便是银联。
之前，银联的诗歌POS机，带我们领略到了孩子们诗句里的烂漫，也看到了大山里孩子们的才华。
而最近，银联竟然把这些诗“拼”了起来，做了一个动画广告《万物有诗》。

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动画很短，只有一分半的时间，故事也很简单：
在诗的国度里住着一个小男孩，妈妈说只要他把本子写满了诗，就会坐着火车回来。他写啊写啊，突然，一阵风把小男孩写满诗的本子吹散。于是诗变成万物，落在草丛里、湖水中，飞到天线上、夜空间，小男孩四处寻找，想把诗重新收集起来。
孩子的眼里总是带着诗，风可以是诗，鸟可以是诗，树可以是诗，山和水同样是诗……
于是，小男孩所到之地、目光所及之处皆成了诗：
他抬头看天空，电线杆和鸟儿便化作了诗

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《方向》
天空没有方向
鸟儿停在电线上
商量着往哪儿飞
（—— 蒙蒙）
他往河里扔进一块小石头，层层荡起的涟漪也是诗

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《河里的心事》
很多人喜欢把心事扔进河里
就变成了石头
（—— 雅涵）
他追逐着一只蒲公英，上面写满了对家的思念

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《蒲公英》
有一只蒲公英
它到处飞
想要寻找一个家
（—— 玉发）
天黑了，他孤独地和萤火虫玩耍

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《晚上》
萤火虫飞到天上
就变成了星星
（—— 小姜）
……
孩子们的强烈情感自然流露成了诗，而广告片则将孩子们的诗具象化为一个个散落的字符，并“拼”成一片诗情画意，孩子找诗的过程，既像是诗意回归大地，又像是万物皆沾染了孩子们诗歌的灵气；淡雅的BGM恰到好处，配上孩子稚嫩的读诗的童音，将「山里孩子用诗歌等妈妈回家」思念的情绪，呈现得诗意盎然，也将屏幕前看的人的思绪拉进了同一片诗意里。
除了极具创新意识的视觉手法和动人的BGM ，创作团队在细节上也颇为考究，将有限的诗意无限传承：
片中「大山」的形象，来源于北宋著名山水画家李成的代表作《茂林远岫图》

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山里男孩追逐着电线上小鸟，去到的竹林，则参考自元代李衎的《四清图》

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开篇中诗句长成的松针，则是对千年诗意的传承

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（定格细看之下，这些松针、树丫，都是诗句）分页标题
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几千年来，诗歌在中国这片大地上，像条长河般源远流长。
而中国银联却用这种创新独特的方式，汲取传统文化的诗意，并将其与山里孩子的才华巧妙融合，透过这则简短的动画，不仅让更多的人关注到山里的孩子，更展现了这片东方的土地上，万物的诗意。

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最后，梅小花还想再和大家分享一下这次的海报，再来感受一波海报文案里的诗情画意吧~
01
我们每个人
都站在这块土地的词根上

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02
诗里有多少山水草木
就有多少
脚尖朝着故乡的人

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03
时间不言
像一棵树走在雾里
也像一个人长在雾里

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04
小时候
我们用整个秋天
捡自己的影子
不识天高地厚

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05
有时挨着一川烟草
想些无关紧要的事

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06
牛背上横着昨日的青山
以及我们长大以前
知道的事情
07
歇脚的山鹊
是几竿竹子里
一个天真的标点
08
诸神静默
我们是前往山川天地里
一个问路的人
09
跟着汉字长大的孩子
会长成横平竖直的样子

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来源：4A广告圈（ID：newggm）
作者：阿金
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