_原题为 完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市 ， 发力打造美妆品牌孵化平台
美国当地时间10月30日 ， 完美日记母公司逸仙电商递交美股招股书 ， 拟在纽约证券交易所挂牌 ， 高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商 ， 具体融资额暂未披露 。
逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀及完子心选3个品牌 。 数据显示 ， 2019年 ， 逸仙电商总销售额同比增长363.7% ， 净收入同比增长377.1% ， 主营业务连续三年毛利率60%以上 。 此次逸仙电商启动赴美上市 ， 意味着国内或将出现首个在美股上市的美妆集团 。
有业内人士分析 ， 逸仙电商线上线下相结合的全渠道（DTC）模式带动其用户规模的急剧增长 。 同时 ， 以数据为驱动的产品开发模式 ， 赋予其较快的新品推出速度 。 然而 ， 逸仙电商并不满足于此 。 招股书显示 ， 2020年前三季度 ， 逸仙电商研发费用同比增长319% ， 欲打造美妆新品牌孵化平台 。 其未来还将孵化哪些新品牌 ， 能否迎合大众消费者 ， 值得期待 。

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图说：逸仙电商旗下三个品牌自推出后13个月的月度营收水平
2019年销售额同比涨363.7%
逸仙电商成立于2016年 ， 近几年发展迅猛 。 招股书显示 ， 2019年逸仙电商总销售额为35亿元 ， 同比增长363.7% ， 约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍 。 2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元 ， 较2019年同期的22亿元增长70.2% 。 2019年逸仙电商净收入30.31亿元 ， 同比增长377.1%；2020年前三季度净收入32.72亿元 ， 同比增长73.20% 。
盈利方面 ， 2019年逸仙电商实现经调整后净利润1.5亿元 。 由于新冠疫情及公司加大在新品牌推广、产品研发及线下渠道等方面的投入 ， 2020年前三季度经调整后净亏损5亿元 。 2018年、2019年及2020前三季度 ， 逸仙电商毛利率分别为63.5%、63.6%及63.1% ， 总体保持平稳 。
全渠道获客 ， 数据驱动产品开发提速
业内认为 ， 逸仙电商的高速成长与其全渠道获客模式不无关系 。 逸仙电商为消费者提供线上线下相结合的美妆消费体验 。 其中 ， 线上渠道主要包括天猫、京东、唯品会等电商平台 ， 和微信、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等社交平台 。 线下方面 ， 截至今年9月底 ， 逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家体验店 ， 旗下所有品牌官方账户粉丝数量已超4800万 。

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图说：年轻消费者在完美日记门店选购
以用户为中心、以数据为驱动的产品开发模式使逸仙电商拥有较快的新品推出速度 。 数据显示 ， 逸仙电商可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线 ， 而国际品牌完成这些通常需要7到18个月 。 2019年及2020年前三季度 ， 逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了1500多个新SKU 。
逸仙电商也将其数字化经验运用于跨界联名产品的打造 ， 先后与Discovery探索频道、大都会艺术博物馆、大英博物馆、中国国家地理等IP推出一系列联名产品 。 此外 ， 逸仙电商开创与KOL（关键意见领袖）及用户深度互动的社交化营销模式 ， 截至2020年9月30日 ， 与近15000位KOL合作 ， 其中800多位拥有一百万以上的粉丝 。
加大研发 ， 打造美妆新品牌“孵化器”
目前 ， 逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀及完子心选三个彩妆及护肤品牌 。 灼识咨询（CIC）报告显示 ， 2019年全年及2020年前三季度 ， 完美日记在天猫实现每月GMV均超1亿元 。 小奥汀在重新启动后的第8个月 ， 即达到完美日记第12个月销售额水平 ， 完子心选则将这一时间进一步缩短至其正式发布后的第3个月 。

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图说：完子心选神经酰胺系列产品
逸仙电商并未止步于此 ， 从其研发方面的重投入可窥探一二 。 招股书显示 ， 2019年 ， 逸仙电商研发费用为2317.9万元 ， 同比增长778%；2020年前三季度 ， 逸仙电商研发费用4090.2万元 ， 同比增长319% 。 对此 ， 逸仙电商介绍 ， 将打造美妆新品牌孵化平台 ， 助力逸仙电商在过去四年中成功推出3个高速增长的新美妆品牌 。
接下来 ， 逸仙电商将继续提升产品开发、大数据分析等能力 ， 加大供应链体系等基础设施方面的投入 ， 通过高效的品牌建设、独特的全渠道购物体验 ， 建立面向未来的全新美妆平台 。
新京报采访人员 秦胜南
编辑 王琳 校对 李项玲
【逸仙|完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市，发力打造美妆品牌孵化平台】校对：李项玲

来源：(网络)

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