街头研究|天猫双11美妆PK激烈！3小时突破去年全天，8小时20大品牌宣告破亿

等了好久终于等到今天，天猫双11这场年度大戏终于开始！
【街头研究|天猫双11美妆PK激烈！3小时突破去年全天，8小时20大品牌宣告破亿】 全球18万个品牌，遍布线下各大城市的20万家品牌门店一齐参与，一场气势浩大的"商业奥运会"正在点燃全民消费热潮！

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在这场商业奥运会中，热门的美妆领域角逐格外激烈。双11开场30分钟，国产美妆品牌百雀羚就宣告破亿， 5分钟后来自法国的欧莱雅宣告破亿，第50分钟自然堂也随之破亿……仅仅3个半小时，天猫美妆销售额就突破了去年的全天纪录！
目前，天猫美妆亿元俱乐部的名单中，又增添了OLAY、兰蔻、雅诗兰黛、HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、MAC、完美日记、一叶子、wis等， 20个品牌在双11刚过8小时的时候全部宣告破亿。
根据天猫发布的双11上午9点数据显示，兰蔻、OLAY、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-Ⅱ、百雀羚、自然堂、HomeFacialPro、薇诺娜以及悦诗风吟排名前10 。其中百雀羚、自然堂、HomeFacialPro和薇诺娜都是国产品牌。

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为了在天猫双11中争取"C位" ，国内外大牌们也是使出了浑身解数。例如著名的贵妇品牌海蓝之谜，为天猫专门推出了15ml的半份装面霜，让许多95后争先纳入购物车。双11开场1个小时，海蓝之谜售价高达17200元的全球限量版面霜就告售罄，销量是前十个月销量综合的10倍！

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另一顶级品牌兰蔻，粉水爆卖30万瓶，成为当之无愧的明星单品，而从去年双11就爆红网络的OLAY小白瓶家族更是爆卖近百万件。
国外品牌强势，国内品牌也不示弱，各种创意单品不断刷爆人们的眼球。比如自然堂与旺旺联名推出的表情包面膜，与好奇联名推出的尿不湿面膜等，都表现不俗。网红香水——气味图书馆旗舰店的凉白开香水， 10分钟就超过去年全年销量。

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此外，第一次参加天猫双11的国产彩妆品牌完美日记，今年也取得了亮眼成绩，预售付尾款开始1小时28分成交额就破亿，折射出天猫双11的强大魅力。
双11还有半天，这场商业奥运会最后的赢家会是谁呢？还有多少品牌将刷新销售纪录？让我们拭目以待。