买车大师|同样都是玩梗为什么偏偏就只有宝马和关晓彤翻车惹众怒？

_本文原题：同样都是玩梗为什么偏偏就只有宝马和关晓彤翻车惹众怒？
打工人，打工魂，打工都是人上人！

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相信大家最近都听说过“打工人”这个梗，而且不少人也会开玩笑称自己为打工人，就连一些明星大V也加入其中，紧跟热度。

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更有甚者还直接注册了“打工人”的商标。

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要说这个梗为什么这么火，其实也就是大家在繁忙工作之余的一种自我调侃。

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早上过安检的时候仪器滴滴作响，工作人员就让我把东西都掏出来重新过一次安检，结果仪器又响了，于是工作人员问我是做什么的，我说我是打工的，然后她就说：“害，难怪检测出了你钢铁般的意志，早安，打工人！”

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而且，自从“打工人”这个梗火了以后，还衍生出了很多其他的“XX人” 。
就拿刚过去的双十一首波购物狂欢来说，很多商家都采用了“先付定金再付尾款”的销售模式。于是，很多付了定金在等着付尾款的人，就被戏称为“尾款人” 。

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不仅如此，除了“打工人”和“尾款人” ，还有“上学人”“熬夜人”“追星人”等等......

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而作为时下最火的梗，在玩梗的路上当然少不了各大品牌的身影了。
对于品牌来说，除了有过硬的品质，适当的营销也能让品牌曝光度更上一层楼。
不过，也不是所有的梗都能蹭。不合适的玩梗，不仅不能达到想要的效果，反而还会翻车。

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就比如说宝马，用亲身经历告诉我们，不是什么热度都能蹭，更不是什么梗都能玩。

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10月27日的早上，宝马中国的官博发布了一条微博，一句话加上一张宝马跑车的图。

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这个内容乍一看很寻常，因为很多品牌也经常发这样的微博。比如宝马的两位好“基友”：

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但是，就是这看似很普通的一条微博，却让宝马惹了众怒。
在宝马中国这条微博发布后不久，就有很多网友在此条微博下表达了自己的愤怒。
原因就在于这条微博文案的最后三个字——打工人。分页标题

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宝马的本意可能是为了迎合时下比较火的“打工人”的梗，从而可以和网友有更多的互动，拉近品牌与大众之间的距离，就像五菱那样。

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但问题是，它忽略了一个问题，那就是品牌定位。
众所周知，五菱走的是亲民路线，更贴合普罗大众。
宝马走的则是豪华路线，更贴合中高端人士。
当宝马说出“打工人”这句话时，即便是它原本没有其他意思，只是单纯地想蹭个热度，但还是会让人感觉它是在嘲讽，就仿佛是一个有钱人在嘲讽努力工作的普通人一样。
其结果就是，玩梗不成反自焚。

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而宝马这边呢，在发布了这条微博后，确实是在圈内小火了一把，想要的热度也有了，但却和最初的想法相差甚远。
眼看着事情的走向越来越不对劲，宝马方面也立马对此做出了应对。

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宝马重新编辑了原微博内容，删掉了“打工人”三个字，并且在该微博的评论区留了一条道歉内容，也算是对此事做了一个交代，这件事也就到此为止了。

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其实宝马也不是唯一一个因为玩“打工人”的梗被骂的，还有其他人也因为“打工人”的梗被骂。

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艺人关晓彤在10月28号发布的一条微博中也提到了“打工人” ，随后便被网友喷了......
【买车大师|同样都是玩梗为什么偏偏就只有宝马和关晓彤翻车惹众怒？】

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但其实仔细观察不难发现，这只是一条宣传微博。作为真人秀节目的固定MC之一，关晓彤也只是和其他MC一样，发布了事先准备好的统一宣传文案而已。

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原本只是正常的工作内容，却因此被骂，也是实惨。
之所以会这样，其实也和宝马一样，问题出在了人设定位上。
关晓彤和宝马，一个是大明星，一个是豪华品牌，两者都很难和大众印象中的“打工人”联系在一起，说白了就是不接地气。
所以当“打工人”这个梗从他们嘴里说出来，就感觉十分违和，好像在内涵些什么一样。
而网友之所以会感觉被冒犯到，可能也是因为这个原因。
就好比，我可以说我自己是个打工的，但别人不能说我是个打工的一样。

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从前我们对不同领域的从业者都有不同的称呼，比如说工人、白领、高层...... 分页标题
但自从有了“打工人”这个词以后，我们都能称之为打工人，因为职业不分高低贵贱，不管是从事什么职业，我们都是在为自己想要的生活而努力着。与其说这是一个贬义词，倒不如说这三个字表达了我们不卑不亢，为了理想奋斗的态度。
你觉得呢？

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