wo来讲历史|什么是态度，生活中态度起着什么作用

_本文原题：什么是态度，生活中态度起着什么作用
生活在高度情报化社会里的我们现代人，遇到要使我们的态度改变，得有意识或无意识的作用力的结合，比过去很大增加了。企业为了使消费者对于产品的态度按企业希望的方向变化，每年投进大量的广告费。在选举中，竞选人使用各种手段引导选民投自己的票。另一方面，我们有时也不得不产生使他人改变态度的作用力。一个朋友的身体不佳谁都看得出来，然而他自己却总也不肯承认自已有病，为了说服他，并带他去医院，究竟怎样做才好呢?对于无论如何也不肯吃蔬菜的小孩，有没有办法诱导他们主动吃蔬菜呢?

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即使只考虑这些问题，我们都能明白态度和态度变化的问题在日常的对人关系、团体关系中具有非常重要的意义。我们每个人都加深对态度及其变化的基本结构的理解，这对于把社会生活过得更好有很大的帮助，同时也能获得理解自己的线索。我们作为日常用语使用"态度"一词时，多指体态或口气等，例如， "他的傲慢态度令人气愤"、"那个小孩在教室里的态度很差" 。

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然而，社会心理学中所说的态度，是一种假设构成的概念。我们不能直接观察他们的态度。我们只能通过观察态度给予各种行为的影响来推测它的存在。但我们有可能通过对态度的假想，更好地理解人们的社会行为。在这一点上可以说态度和"温度"相类似，温度不能用我们的眼睛直接观察出来，然而从金属融化、水结冰等可能观察到的现象可以推测出它的存在。同样的强度虽不能进行直接观察，但其效果的观察、测定都是可能的。

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态度究竟应如何定义，虽说各研究者的意见不完全一致，但一般认为，态度是由认知、情感、行为三要素构成的，是比较人的个人内在系统。认知要素则决定态度的对象。在心理学看来只说"A先生有着善意的态度" ，是不具有任何意义的;对于某特定对象常有的态度才成为问题。这种对象有时是特定的物或个人、团体，有时是和平、经济等抽象概念。

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情感要素则是对于对象所抱有的好恶感情和好坏评价。态度里有这种情感明素这说是和单纯知识不同之处。例如"东京人口约一千万" ，这是知识，此中一般不包括好或坏的评价以及喜欢或讨厌的感情。正因为如此，发表新的统计报表时，改变其内容是非常容易的。与此相反，如果说"东京是混凝土原始森林" ，可以清楚地看出此中包含（负的）情感要素。在这种情况下，要使对于东京这个对象的态度发生变化是相当困难的。态度的情感要素是和人类的行为紧密相连的。正的情感产生对这个对象接近的倾向，负的情感则产生回避的倾向。对于东京持有负的情感的人，大概是不会在高楼大厦之间的路上散步的，如果建房子也会选择远离市中心的绿茵覆盖的场所。

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然而，态度不一定和特定的行为相联系，因为对于各种对象的态度常常是复杂地交织在一起的。状况因素的影响也是不能忽视的。即使似乎讨厌"东京混凝土原始森林" ，但由于对住在这里的人们怀有好感，或者由于便于工作，也许会住进市中心附近的公寓里。总之，特定行为和态度完全显示出一一对应的关系倒是罕见的，它使人们产生沿一定方向行动的动机，即产生对行为的倾向性。分页标题
【wo来讲历史|什么是态度，生活中态度起着什么作用】这样，我们把态度分成三种要素，我们就不仅能够有效地理解各种态度变化过程，而且能够为下面谈到的态度测量问题提供若干线索。