“手机企业做电视 ， 和家电企业做手机的出发点差不多 ， 但是家电企业做手机没有太成功的案例 ， 手机现在入局家电只能说是占一个位置吧 ， OPPO可能也没想要多少市场份额 。 ”一位家电业内人士严严化名称 。
继小米、华为把触角伸向客厅屏幕之后 ， 手机厂商OPPO近日推出了智能电视S1 ， 开始进军电视行业 。
市场有声音说 ， OPPO此举很大可能是想抢占一个智能家居的入口 。 那么 ， 在电视行业量价齐跌的背景下 ， OPPO现在入局是个好时候吗？它有何锏？再者 ， 智能家居是否只靠一块电视屏幕就能撬动？

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前有小米、华为 ， 都有“看家本领”
OPPO日前发布的智能电视S1 ， 配备了一块65英寸4K级别的QLED量子点屏幕 ， 还拥有5.1.2声道 ， 18个扬声器 ， 支持85瓦的音响配置 。 OPPO智能电视的屏幕供应商为华星光电；生产厂为冠捷显示 。 应该说 ， OPPO的这一款电视 ， 紧跟行业大屏化、智能化、高清化、互动性的潮流 。
手机厂商做电视 ， OPPO不是第一个 。 2019年8月 ， 华为荣耀“智慧屏”发布 。 当时 ， 荣耀赵明表示 ， 智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心 ， 更是信息共享中心、控制中心和设备交互中心 。 “它将成为家庭的新中心 ， 把家人重新拉回客厅 。 ”
更早之前的2013年 ， 小米已入局电视行业 。 五年之后 ， 小米电视拿下了国内市场不错的份额 。 不知道是不是小米电视的成绩和华为“智慧屏”描绘的美好未来诱惑了OPPO ， 后者也开始谋划自己的智能家居 。 2019年10月 ， OPPO开始研发电视 。
“未来生活中 ， 单一设备已经很难单独满足某一类用户的诉求 ， 无缝互联的设备体验将是一大趋势 。 然而 ， 很难有厂商能够将大家联合起来为用户无缝互联的设备体验 。 因而 ， 当下仍处于探索时期 ， 需要我们把核心入口设备做起来 ， 要建立一个万物互融的体验 。 ”OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理黄顺明介绍 。
“OPPO电视总经理黄顺明是从海信来的 。 在智能时代必须要打通小屏和大屏 ， OPPO做手机积累了一定用户 ， 做大屏是迟早的选择 。 小米、华为也是这个思路 。 ”电视行业从业者姜河（化名）表示 。
不过 ， 业内人士对手机厂商进军电视业务也有担忧 。 姜河就认为 ， 电视是耐用消费品 ， 技术含量高 ， 产品品质要求高 ， 需要品牌积累 。 不像手机这样的快消品（容易做）
“OPPO是营销驱动型企业 ， 做电视基本没有优势 ， OPPO没有自己的电视工厂 ， 只有一款产品 ， 没有智能家居生态链 。 不像小米有智能家居生态链 ， 华为有核心技术优势 。 ”家电产业分析师梁振鹏认为 。
家电产业分析师丁少将也认为 ， 和华为、小米相比 ， OPPO无论是品牌、技术还是生态 ， 缺少明显的差异化优势 ， 无论是电视赛道还是手机赛道 ， OPPO都有很长的路需要追赶 。
有“钱途”电视行业已量价齐跌
“OPPO发布会我非常有兴趣 ， 因为我是OPPO手机用户 ， 而且电视的音箱是丹拿做的 。 但去店里一看 ， 跟预期差很多 。 ”一家彩电企业内部人士称 ， 新晋品牌做电视还是要观望一下 ， 毕竟没有经验 。 “都为物联网、产业链布局 ， 不会是主营业务 。 ”
一个客观的状况 ， 现在入局电视行业 ， 经营要承受不小压力 。 奥维云网数据显示 ， 2020年第三季度中国彩电市场销量990万台 ， 同比下降6.4% ， 销额261亿元 ， 同比下降7.4% 。 自6月增长之后 ， 7-9月连续三月出现量价齐跌 ， 市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期 。
“中国电视行业目前面临三个主要困境；需求不振的困境 ， 受移动设备分流的影响；恶性竞争的困境 ， 受长期价格战影响；产品创新的困境 ， 新的显示技术尚未实现大规模突破 。 ”奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟曾分析 。分页标题#e#
各大电视企业也举步维艰 。 2019年康佳集团彩电业务营收87.66亿元 ， 营收占比15.90% ， 同比下滑11.39% 。 同样因彩电产品亏损导致业绩下滑的还有长虹 ， 电视业务实现营业收入111.3亿元 ， 同比下降16.1% 。
创维集团包含了彩电业务的多媒体业务营业额为215.05 亿元， 同比下跌13.3% 。 海信视像电视业务营收293.83亿元 ， 同比减少3.54% 。 由于今年受疫情影响 ， 业绩数据并不能反映实际情况 ， 但行业盈利水平较差 。
“电视行业的毛利率比较低 ， 在15%左右 ， 冰箱、洗衣机、空调等产品毛利率在25%上下 ， 厨电行业毛利率更高 ， 超过45% 。 电视行业很大的投入是在营销方面 。 ”一位家电业内人士介绍 。
【传统电视企业也纷纷布局互联网电视，未来是智能家居的时代】
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智能家居实现互联互通还有很长的路
“未来是智能家居的时代 ， OPPO做电视也是为未来发展占一个位置 。 ”家电业内人士严严表示 。 新京报贝壳财经采访人员注意到 ， OPPO手机推出了一个智能家居的应用 ， 可以控制家用电器 。 早在2019年 ， OPPO就开始与阿里推动智能家居互通互联 。
“手机企业做电视主要目的是布局智能家居 。 智能家居有两块儿最核心的屏 ， 小屏是智能手机 ， 大屏是电视 。 客厅的大屏幕是智能家居最核心的显示枢纽 。 ”家电产业分析师梁振鹏认为 。
智能家居这块蛋糕 ， 觊觎者众多 。 许多家电企业曾经就布局过手机业务 。 2001年 ， TCL率先扛起进军手机业务的大旗 ， 之后康佳、海尔、长虹、海信等也应势而入 。 从功能机到智能机 ， 在手机品类的换代中 ， 手机产业大军中的家电企业也换了一拨又一拨 。 多位产业分析人士介绍 ， 早年家电企业布局手机业务是希望在智能家居上有一番作为 。
“智能家居可不只有电视、手机 ， 还有白电、厨电、智能音响等 。 ”电视行业从业者姜河介绍 ， OPPO并不具备生态链基础 ， 更重要的是连接智能设备还需要独立的智能 。 “只有手机、电视 ， 离生态还差十万八千里 ， 智能家居除了互联互通 ， 还有信息安全问题 ， 都需要投入 。 ”
家电产业分析师梁振鹏认为 ， “手机企业做电视要取得成功比较难 ， 没有电视工厂、上游的屏幕工厂 。 小米做电视虽然获得了一定市场份额 ， 代价是依靠低价去抢夺市场 ， 这不是彩电行业未来的发展趋势 ， 彩电行业未来要么靠智能电视软件的进化 ， 要么靠显示屏的迭代 。 ”
“智能家居各家都在布局 ， 互联网企业、家电企业、手机企业都在争夺这块市场 ， 但现在各家产品仍难打通 ， 智能家居的互联互通任重道远 ， 这是各自利益决定的 ， 各家企业很难放手 。 ”严严介绍 。
进入互联网时代 ， 电视行业已发生巨大变化 。 2013年 ， 乐视、小米相继发布互联网电视产品 ， 之后很快 ， 暴风、风行、PPTV等入局绞杀 ， 如今者寡 。 与此同时 ， 传统电视企业也纷纷布局互联网电视 ， 向智能化、互联网化靠拢 。 TCL的雷鸟 ， 长虹的虹魔方、创维的酷开、康佳的易平方、海信的聚好看 ， 这些企业不断在打造自己的智能电视的内容平台 。
华为推出荣耀屏后 ， 电视企业开始了智能化、大屏化、高清化、社交性演进 。 康佳、创维、长虹、海信、TCL等企业也纷纷推出大屏、智能、超高清产品 ， 也为占领客厅经济拼尽全力 。
“客厅经济不会一家独大 ， 未来会以传统彩电企业为主 ， 以华为、小米等企业为辅 ， 各方共同打造智能电视行业 。 未来还得依靠传统的彩电企业在显示技术领域的革新来主导 。 ”家电产业分析师梁振鹏认为 。
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电视
【传统电视企业也纷纷布局互联网电视，未来是智能家居的时代】电视(Television、TV、Video） ， 电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明 。 是指利用电子设备传送活动图像的技术及设备 ， 即电视接收机 ， 是重要的广播和通信方式 。 电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像 ， 形成视觉上的活动图像 。 电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后 ， 顺序传送 。 在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像 。 各国电视信号扫描制式与频道宽带不完全相同 ， 按国际无线电咨询委员会（CCIR）的建议用拉丁字母来区别 。

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标题：传统电视企业也纷纷布局互联网电视，未来是智能家居的时代