“双11”不仅是我国消费升级、经济转型的展示窗口 ， 也验证了我国要形成强大国内市场、构建新发展格局有着坚实的现实基础 。 “双11”消费特点的变化 ， 体现出中国消费升级大趋势；消费模式的创新 ， 反映出中国经济转型升级的脉络；消费场景的放大 ， 证明了中国消费空间仍然潜力无限
今年的“双11” ， 一边是成交额等各种破纪录的数字 ， 展现了令人惊叹的消费新空间 ， 另一边是直播、反向定制等新玩法、新业态、新模式层出不穷 ， 折射出新消费正在重新定义消费格局乃至中国经济增长的内生动力 。 可以说 ， “双11”不仅是我国消费升级、经济转型的展示窗口 ， 也验证了我国要形成强大国内市场、构建新发展格局有着坚实的现实基础 。
消费规模持续扩大 ， 彰显出中国市场强大的内循环实力和消费动能 。 “双11”活动开启以来 ， 电商平台以及背后的千万商家联合推出种种促销手段——拉长时间拓宽交易场景、简化优惠方式扩大优惠产品、直播带货放大明星效应、线上线下加强融合共振、品牌升级深入下沉市场、发挥供应链优势加大高品质商品进口、升级“黑科技”加快物流速度……在此助推下 ， “双11”消费速度和额度不断刷新 ， 消费空间不断扩容 ， 消费潜力不断释放 ， 有力证明了中国消费内需强劲的势头 。 消费是经济循环的终点 ， 同时也是新起点 。 相关实践证明 ， 互联网消费能为打通经济内循环提供有力支撑 ， 并催生新动能 ， 不断增强我国经济的韧性 。
消费特点的变化 ， 体现出了中国消费升级大趋势 。 10余年来 ， “双11”的主要订单从最初集中在计算机、通信和消费类电子产品品类 ， 到向食品、美妆、服装等全品类扩展 ， 再到今年的体检、教育、家居清洁等新品类备受青睐 。 同时 ， 高端产品、品牌商品以及进口商品增长迅速 ， 这一点在日前举办的中国国际进口博览会上也得到了验证 。 可见 ， 消费者对“双11”越来越理性 ， 从主要看价格到更关注品牌、品质、服务、个性偏好等 ， 反映出品质化生活趋势 ， 也契合了“十四五”规划建议所强调的“促进消费向绿色、健康、安全发展”等理念 。
消费模式的创新 ， 反映出中国经济转型升级的脉络 。 新冠肺炎疫情在冲击线下经济的同时 ， 也在一定程度上激发了互联网的潜力 。 同时 ， 为了谋求生路 ， 传统产业也积极与互联网新技术相结合 ， 诞生了更多新业态、新服务 ， 加速了中国经济转型升级 。 今年“双11” ， 电商平台与实体经济的融合共振更为明显 。 连接着产、消两端的电商平台充分发挥产业链和供应链优势 ， 通过反向定制等新模式 ， 打破了生产与消费的边界 ， 开放共享数据资源 ， 提升了制造业的资源配置能力、协同能力和服务支撑能力 ， 重塑传统制造业新优势 ， 并带动传统产业带数字化 ， 助推中国经济高质量发展 。
消费场景的放大 ， 证明了中国消费空间仍然潜力无限 。 融合线上线下、打通城市乡村、联动内贸外贸 ， 今年“双11” ， 消费场景不断扩大 ， 释放着新的内需潜力 。 一方面 ， “下沉”仍是主题词 ， 借助于互联网服务的普及和遍布全国电商配送体系 ， 越来越多来自中小城市和乡村的用户成为新的消费生力军 。 另一方面 ， 海外品牌和商家纷纷加入中国“双11”狂欢盛宴 ， 谋求冲破疫情和经济下行的重围 ， 既满足了国内消费者多元化需求 ， 体现了中国对外开放的姿态 ， 也有利于加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 。
【经济日报|“双11”展现我国消费升级大趋势】 国务院办公厅日前印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》 ， 强调进一步培育壮大消费新业态新模式 ， 促进线上线下消费融合发展 ， 更好释放内需 ， 增强经济恢复性增长动力 。 同时 ， 我国网民规模已达9.4亿 ， 我国已连续7年成为全球最大的网络零售市场 ， 移动支付市场规模连续3年全球第一 ， 5G、工业互联网、IPV6等多个新基建重要领域取得了积极进展……在这样的产业形势和政策推动下 ， 可以预见 ， 今后“双11”还会带来更多新期待 。 (经济日报-中国经济网 黄 鑫）分页标题#e#

来源：(经济日报)

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