微知财经|偶像化，供养与粉丝经济，他们之间有什么关系？你怎么看？

中国传媒大学教授吴炜华长期关注青年亚文化，他对《第一财经》杂志表示：“大量的传播活动和信息往来会通过社交媒体放大，而社交媒体以人际传播为基础，由情感圈层关系驱动，所以你会在这些平台上看到粉丝们非常强势的意见表达。当人成为媒体本身的时候，那是很不得了的。 ”
比如，粉丝可以靠消费反馈力度影响广告主选择品牌代言人的权重，用微博打投和控评左右艺人的网络热度和公众印象，以此形成的关注度和流量再进一步影响艺人能拿多少片约、接多少通告、代言多少品牌……
一旦这样的商业逻辑奏效，娱乐产业的模式自然也会发生变化，因为流量已逐渐成为行业风向标。

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【微知财经|偶像化，供养与粉丝经济，他们之间有什么关系？你怎么看？】
2018年被视为中国偶像娱乐“元年” ，爱奇艺和腾讯视频推出的《偶像练习生》和《创造101》形成了巨大影响力。此后，一批新兴偶像经纪公司相继涌现，这些公司以“吸粉-养粉-固粉”为核心策略，将练习生在尽量短的时间内推至台前，借助粉丝为旗下艺人扩大声量，以获取更多的曝光机会和商业资源。据不完全统计，今年播出的《青春有你2》（以下简称《青你2》）背后共有46家经纪公司，其中有15家成立于2018年及以后。
第一财经商业数据中心（CBNData）9月发布的一组数据显示，在美妆个护、食品饮料、服饰鞋包和日化家清等消费品类目中，热度最高的四位新增代言人分别是周震南、朱一龙、黄明吴和刘雨昕。除朱%外，其他三位均由偶像选秀综艺进入大众视野，都曾以高票数成团出道，粉丝群强大。
2019年年初，百草味官宣了易烊千玺的品牌代言人身份。凭借电影《少年的你》，这位偶像出身的流量明星在向演员转型的道路上成绩不错，但百草味选择易烊千玺，除了看中他的潜力和与品牌的形象契合度，易烊千玺在各平台的数据表现也是参考维度之一。艺人观察平台“Funji欢集”提供的一组数据显示，易烊千玺多次位列微博超话签到日榜前五名，他的粉丝能始终保持很高的打投热情。

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“我们品牌也期望和代言人粉丝玩在一起。 ”百草味品牌经理鱼丸面（花名）告诉《第一财经》杂志。百草味对品牌代言人及粉丝间的互动较为重视，会主动做一些互动内容，在粉丝发起的公益、重要活动或艺人生日这类关键节点，品牌方还会主动帮助粉丝做一些应援。此外，百草味还曾面向易烊千玺粉丝推出限量定制礼盒，在双11等大的电商节点售卖。

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