猫作为宠物越来越受到年轻人的追捧 ， 养猫、去猫咖撸猫、“云吸猫”……越来越多的年轻人催热“猫咪经济” ， 甚至有媒体称 ， 年轻人不顾养猫“致贫” ， 一定要给自己的猫孩子最好的待遇 ， 从而刺激了宠物市场的发展 。

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“猫咪经济”来自日本 ， 目前泛指猫除了宠物身份 ， 其形象不管出现在哪里——书、杯子还是包装 ， 这件商品就会备受年轻消费群体热爱 ， 从而变得销量大增 ， 甚至火得让人摸不到头脑 。 怪不得去年波士顿咨询公司去年就敢大胆预测 ， 2020年的中国的消费市场规模可能将达到6.5万亿美元 ， 而95后消费超过了其中的50% 。 那么问题来了 ， 这届年轻人为什么会选择吸猫养猫？除了猫 ， 他们还爱消费什么？他们消费的原因和目的有什么共同点？
养猫 ， 或许是一种单身/孤独经济
有分析认为 ， 养猫、养宠物应该属于“孤独经济”的延伸——许多年轻人觉得找个合适的伴侣太难 ， 宁可“花重金”与猫为伴 ， 缓解孤独 。 尼尔森数据报告显示 ， 42%的单身消费者为悦己而消费 ， 单身人群更愿意投资自己 。 悦己是一种生活态度 ， 是自我价值的提升和实现 。 单身人群通过消费方式取悦自己 ， 缓解在城市中打拼的孤独感 ， 用户通过消费提升了自我满足感 。
单身经济和孤独经济并行 ， 年轻用户通过和siri讲故事、小爱同学交流的方式去排解和缓解内心的孤独 ， 而单身人群也孤独经济的主要组成部分 。 阿里研究院的数据显示 ， 95后、00后人群当中 ， 一个人看电影的比例高达54% ， 一个人叫外卖比例达到了33% 。

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可爱、萌萌哒！颜值经济正在繁荣
人们对颜值的追求和“Z世代(指在1995-2019年间出生的人)”年轻消费群体的崛起 ， 催生了颜值经济市场的繁荣 ， 如医美、美妆以及迎合用户喜好的二次元包装设计等 ， 让颜值成为吸引用户消费的重要因素 。
如农夫山泉将精准绘制、还原十二生肖与品牌特点融合到一起 ， 推出了高颜值高水准的瓶身设计 ， 夯实了品牌高端产品的地位 ， 提升了整款产品的档次 。 星巴克将软萌的元素与自己的杯子设计相融合 ， 让治愈性颜值的猫爪杯成为了被追捧的对象 。

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爱好决定消费倾向 ， 悦己经济受青睐
这届年轻人中 ， 尤其以95后为代表的年轻一代 ， 他们爱学习爱充电、爱追剧也爱看演出 ， 喜欢具有改编特色的中国风音乐 。 阿里文娱的《青年文娱消费大数据报告》和央视财经的《中国青年消费报告》都指出 ， 95后年轻人对未来充满了信心 ， 他们工作之余回到家他们更愿意做家务、运动健身和网购 ， 如果外出娱乐 ， 他们则喜欢聚餐/夜宵、游景点和逛夜市 。
纵观年轻人的消费 ， 商品稀缺时代一去不复返 。 现如今 ， 个人的时间、体验、注意力等才是稀缺资源 。 过去的买物质、买商品逐渐变成了买满足、买快乐 。 以此为代表的“悦己经济”更加体现出 ， 悦己可以不带性别标签的——男士会给自己买化妆品、护肤品 ， 女士会买游戏机、健身卡 。

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盲盒经济：生活需要惊喜
据阿里《95后玩家剁手力榜单》显示 ， 基本上每年都有接近20万的消费者花费2万多元去收集盲盒 。 同悦己经济和颜值经济的治愈性不一样 ， 盲盒经济玩的是一种惊喜 ， 因为盲盒上并没有标注有什么具体的东西 ， 而是需要打开盒子才知道里面装的是什么 。
不少人表示 ， 喜欢盲盒是因为想给平淡的生活制造一些惊喜 ， 惊喜成瘾 ， 那些喜欢手办的人自然会购买手办盲盒；喜欢玩游戏的自然喜欢游戏里的抽卡带来的未知 。 而抓娃娃机之所以会成为市场的风口 ， 很大程度上也是在资金安全的情况下盲盒经济带给用户的未知惊喜 。 分页标题#e#
如今 ， 盲盒已经成为了年轻人追捧的时尚潮流 ， 甚至有餐饮公司为了能够笼络年轻消费者推出了盲盒午餐 。 不知道自己中午会吃到什么 ， 让用户又惊喜又期待 。

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二次元市场破圈愈发明显
据《2020微博动漫白皮书》显示 ， 截止到2020年4月 ， 微博泛二次元用户达2.92亿 ， 相比去年同比增长11.4% 。 《白皮书》对动漫用户的画像中 ， 男女分布相对均衡 ， 但是在年龄层次上 ， 90、95后和00后用户超过了80% ， 可见二次元用户群体趋于年轻化 。
随着二次元内容越发受到用户的喜欢 ， 越来越多品牌方、动漫博主、艺人团队等均在动漫领域不断进行营销尝试 。 动漫粉丝的破圈属性愈发明显——可以采用动漫内容进行多方联动 ， 其可扩展性会变得更强 。 比如 ， 《妖狐小红娘》手游就采用了“迪丽热巴”和“迪丽冷巴”双代言的模式 。

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跟风消费？不如说文化认同
腾讯《00后人群消费趋势研究报告》显示 ， 00后具有更强的文化自信 ， 他们拥有更高的文化认同感和自豪感 。 与其说他们跟风消费 ， 不如说是文化认同更多些 。 这两年迅速崛起的汉服经济正是典型的代表 。
随着00后人群民族文化意识的增强 ， 花西子、完美日记、百雀羚、京润、太平鸟、李宁等国货品牌再次翻红 。 它们通过年轻人喜欢的方式进行营销 ， 并重新定义了国货潮流 ， 也给年轻人提供了更多选择 。 有关数据显示 ， 48%的00后用户会优先选择国货 ， 这也给国货品牌的发展提供了肥沃的土壤 。 此外 ， 国潮的兴起及发展 ， 敦煌、故宫等文化IP大行其道 ， 《哪吒·魔童降世》《姜子牙》这些电影的受欢迎程度 ， 无一不展现着国漫的发展和用户喜好的增加 。

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陪伴、愉悦、专业、梦想 ， 就是这届年轻人消费观
如何避免孤独、寻找快乐 ， 同时又要避免肤浅、浮夸……不看年龄 ， 这是大部分人所面对的基本问题 。 对此 ， 一代人有一代人的解决方案 。
虽然这届年轻人有以上消费倾向 ， 但不能因此断定他们肆意挥霍、花钱无度 。 《中国消费年轻人负债状况报告》显示 ， 42.1%的年轻人只使用消费类信贷并且在当月还清 ， 多数年轻人会在免息期内结清信用卡 ， 把信贷产品当作“省钱”的支付工具使用 。 因此有人说 ， “骑着共享单车去酒吧 ， 该省省该花花 。 ”这句话可以代表当代一部分年轻人的消费观 。 通过对消费行为的观察我们能够看到 ， 以95后为代表的这届年轻人的消费观 ， 无非是建立在了更高物质的基础上 ， 它可以凝练为“如何更有质量地活着” 。
所以 ， 什么是有质量？不同物质基础决定不同消费观 ， 每个人都会给出不同答案 。 对70后、80后而言 ， “有质量”可以表现为日常生活中的奢侈品、高消费越多越好 。 而90后、95后则认为更顺从内心的舒适、更有效地提升自己 ， 才叫有质量 。 定义没有高下之分 ， 希望我们都可以把日子过成理想状态 。
【大众报业·海报新闻|猫咪经济、颜值经济、悦己经济、盲盒经济……这届年轻人在消费什么？】（大众网·海报新闻编辑 王锦川 综合半月谈、新华网、中新网、搜狐、腾讯新闻等）

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来源：(大众报业·海报新闻)

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标题：大众报业·海报新闻|猫咪经济、颜值经济、悦己经济、盲盒经济……这届年轻人在消费什么？