1、关于集成灶项目立项报告一、建设背景近些年来由于国家政策的影响 ， 我国经济的发展和社会保障体系的提高 ， 新型城镇化的速度加快 ， 三四级城市居民的消费能力得到提升 ， 进而带动消费升级 ， 形成了一个巨大的消费市场 。
集成灶企业纷纷瞄准了三四级市场的发展 ， 这将使更多家居建材产品如集成灶、橱柜、衣柜、厨电产品在三四级市场形成新的增长点 。
当然 ， 集成灶在一二线城市也同样受到了追捧 。
其主要原因就在于当前一二线城市地价、房价持续上涨 ， 房地产市场依然火爆 ， 集成灶产品的需求旺 。
集成灶作为一种集多种功能于一体的新型厨电产品 ， 与橱柜也易搭配 ， 不占空间用 ， 几样厨电产品而只花了一个产品的钱 ， 噪音小 ， 油烟吸净率高等特点 ， 在现代家庭穷看厅 。

2、堂 ， 富看厨房的消费观念引导下 ， 颇受一二线城市消费者的欢迎 。
消费者覆盖度的提升固然可源自产品力提升带来的口碑传播效应 ， 但更离不开集成灶厂商对产品的广告宣传和终端布局 。
集成灶厂商近两年在广告宣传方面持续加码 ， 主要的宣传方式包括聘请形象代言人、投资央视和高铁广告 ， 并辅以户外高炮广告牌、省市级电视媒体广告的投放 ， 此外部分集成灶厂商也开始加强对80、90后消费者的宣传 ， 积极在今日头条、抖音、小红书等平台做内容营销 。
整体来看 ， 央视广告和高铁广告是目前各集成灶厂商的必争之地 ， 其余宣传手段也正不断推出 ， 后续随着广告宣传力度不断加大、覆盖人群广度提升 ， 集成灶产品认知度有望得到明显拉动 。
扩张渠道终端触角也是提高集 。

3、成灶覆盖广度的重要方式 。
对于安装属性较高的集成灶而言 ， 线下零售渠道无疑是最重要的销售渠道 ， 近年来集成灶企业均在发力扩充终端专卖店 ， 预计目前主流集成灶厂商线下专卖店数量均在1000家以上 ， 行业龙头浙江美大在终端门店数量上处于行业领先水平 ， 已经突破3000家 ， 但考虑到当前专卖店多分布于三四线市场且尚有部分市场未能实现覆盖 ， 因此目前集成灶企业在推进门店扩充的同时 ， 也在鼓励经销商多开店、开大店 ， 以推进渠道下沉和终端网点的扩充 ， 在此带动下后续空白市场增量挖掘值得期待 。
此外集成灶行业的线下终端门店形式也在不断优化 ， 目前集成灶线下专卖店主要以社区店、地方店和建材市场专卖店为主 ， 其中预计建材市场专卖店占据绝大 。

4、多数比例 ， 近年来主流集成灶厂商正在积极求变 ， 一是增加大店的建设力度 ， 在建材市场以外开设旗舰店 ， 二是积极布局KA市场 ， 头部企业如美大、火星人、帅丰、亿田等均先后与红星美凯龙、居然之家等家居建材连锁卖场签订战略合作协议 ， 且考虑到在高扣点压力下经销商在KA渠道开店意愿不强 ， 浙江美大与苏宁签订大盘战略协议 ， 在扣点、店铺位置等方面对公司门店给予一定优惠和扶持 ， 公司对积极在KA开店的经销商也给予一定的资金支持 ， 2019年浙江美大已经覆盖了200多家KA门店 ， 未来随着集成灶终端布局场景的逐渐完善 ， 产品有望实现在一二线市场加速渗透 。
除了线下零售渠道 ， 集成灶企业对于电商渠道的布局力度也在不断加强 。
2019年集成 。

5、灶线上零售量近60万台 ， 同比增速仍旧维持在40%以上 ， 按此推算2019年集成灶线上零售量占整体零售比例已达到29%左右 ， 较同口径下2018年24%左右的占比提升显著 。
从各公司的情况来看 ， 主流集成灶企业都在积极拥抱电商渠道 ， 其中火星人的电商策略更为开放 ， 其线上销售既包括经销商运营也包括公司直营 ， 相比之下美大、帅丰的电商目前由总部直接对接 ， 但美大也在计划尝试放开经销商的线上开店权限 ， 并对销售机型、销售价格进行严格管控 ， 在对电商渠道品牌知名度起到带动作用的同时 ， 也能维持直营旗舰店和经销商线上店之间的利益稳定 。
总之基于集成灶产品在吸净率和空间利用率上的独特优势、行业广告宣传的持续投入以及终端网点布局的 。

6、逐步完善 ， 集成灶在油烟机内部渗透率维持稳步提升趋势较为确定 。
基于此 ， 可对集成灶行业未来年复合增速进行简单测算：（1）假设2020年开始油烟机行业保持5%的年复合增长；（2）按照产业在线口径 ， 2019年集成灶行业整体内销量为201万台 ， 油烟机内销量为1743万台；（3）假设2025年集成灶在油烟机内部渗透率达到15% 。

来源：(未知)

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标题：集成灶立项报告