对于A这样一款新产品 ， 本媒体计划采取的是集中式炮弹般的强力媒体公式 ， 以增加曝光率 ， 强化受众记忆为核心目标 。
目录一媒体目标.1二媒体策略.11媒体对象的阶层设定.12媒体投资的地理性策略.13媒体选择与组合.3（1）、媒体特性分析.3（2）、营销A饮料媒体选择的诸要素分析.4（3）、媒体组合.4（4）、媒介细分选择.54、媒体排期.8（1）、电视媒体排期 。

14、.8（2）、广播排期.8（3）、户外媒体排期.8三、媒介预算.9一媒体目标在武汉地区建立A饮料品牌 ， 形成A饮料消费群 。
1行业分析饮料发展到今天 ， 其品种极其繁杂 。
而消费者的消费习惯逐渐趋同 。
目前我国饮料工业继续保持快速增长势头 ， 并进入全面竞争时代 ， 碳酸饮料、水、茶、果汁饮料四大领域激烈拼杀 。
武汉饮料市场液体奶品牌众多 ， 而且各类饮料平分天下 。
功能饮料、茶饮料和功能饮料价格整体走低 ， 碳酸饮料价格相对稳定 。
在夏季的销售旺季 ， 各个饮料商家通过价格火拼 ， 一方面使市场几近饱和 ， 另一方面各自占领了相对稳定的市场份额 。
2营销目标：在xx年夏季实现8000万的销售额 。
广告目标：打造品牌知名度 ， 在武汉地区形成强势的 。

15、品牌认知 。
媒体目标：最大限度的增加品牌曝光次数 ， 强化消费者认识 。
二媒体策略1媒体对象的阶层设定重级目标：1535岁的城市女性和15岁以下的儿童据卖场数据显示 ， 临近夏季饮料销量一直持续攀升 ， 还有一些市民一箱一箱往家里搬饮料 ， 其中以中青年女性购买者居多 。
其次 ， 儿童作为饮料的消费者是无可厚非的 ， 虽然不一定是一支庞大的消费群体 ， 但是它的二级传播效果的其他群体无法比拟的 ， 同时在家庭中儿童的消费意见也具有重要影响 。
轻级目标以1530岁的城市男性和辐射的乡镇人群为辅 。
2媒体投资的地理性策略重级地区以武汉主城区（武昌区 ， 江岸区 ， 江汉区 ， 桥口区 ， 青山区 ， 洪山区 ， 汉阳区）为主 ， 县级市区城镇为辅 。
轻级地区辐射整个湖 。

16、北省各大县市 。
3媒体选择与组合（1）、媒体特性分析电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强 ， 干扰度高、被动地接受 。
广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快 ， 创意冲击力低 ， 家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体 ， 可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体 。
报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大 ， 受众文化层次较高 。
杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受 ， 传播速度慢 。
户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小 。
POP媒体：简洁、生动 ， 具有提醒消费者认牌购买的功能 ， 只能在卖场发挥作用 。
DM媒体：针对性强、直接反应效果佳 ， 接受对象少、与大企业形象不符 。
找一篇关于媒介商业计划书范文 。

17、（2）、营销A饮料媒体选择的诸要素分析A.品类关心度分析饮料是夏季日常消费品 ， 他的核心不再是单纯的味道口感 ， 也不是其营养价值 ， 而是无形的品牌形象和完美的营销攻势在消费者心中留下印象 。
如今消费者对饮料的选择常常具有趋同效应 ， 只要是大家都购买的产品就会去尝试购买 。
因此 ， 媒体的选择应该是进行合理的组合使品牌得到最大程度的曝光 ， 给消费者以深刻的印象 ， 提醒其购买 。
B.品类相关性分析媒体载具内容与商品的相关性越高 ， 在广告信息传播上越具有价值 。
饮料其本身的一次性消费属性决定了它的消费定位为情感型 ， 同时具有阳光活力的普遍产品形象 ， 积极向上、青春活泼的媒介载体更适合产品的发布 。
C.品牌形象与个性分析饮料的品牌形 。

18、象与个性基本统一集中在积极向上、充满朝气等方面 。
这就决定了媒体投放选择娱乐性、青春性和休闲更高的媒体 ， 其编辑和广告环境适切性更好 ， 以增强广告效果的产出 。
D.消费习惯分析消费者主要是中青年女性和儿童 ， 而儿童是消费者不是购买者 ， 在广告中可以以儿童作为诉求对象的一个 ， 在具体的卖场营销中就应该集中在中青年女性 。
这决定了线上和线下两个方面不同的媒体策略 。
而根据中青年女性的生活习惯 ， 她们是情感丰富且容易情绪化 ， 冲动行为的个体 ， 以黄金时段的电视剧插播广告 ， 并采取感性诉求的方式 ， 对消费者的说服效果更好,目标受众接受的针对性更强 。

来源：(未知)

【学习资料】网址：/a/2021/0121/0021123688.html

标题：党团范文|党团范文 找一篇关于媒介商业计划书范文( 三 )