E.竞争态势分析A饮料做为一种新产品 ， 刚开始进入武汉市场 ， 为迅速打开局面 ， 从竞争者 。

19、中脱颖而出 ， 在时间、空间、媒体类别上采用“跟随环行”的立体性媒体投放策略 ， 即安排各种媒体以跟随的方式进行随时随地的说服 ， 能更加提高有效到达率和受众的接触频次 。
（3）、媒体组合组合策略：电波媒体和户外媒体并重 ， 积极寻找运用创新小媒体的组合运用 ， 同时伴有广播辅助 ， 报纸做公关机动处理 。
目标市场是以武汉地区为主的地方市场 ， 对地方市场的媒体投入肯定不能想以全国为目标的媒介计划一样 。
对于地方市场来说 ， 在全国市场已经有所宣传投入的基础上 ， 其主要的任务就是真正的进入地方的视野 。
就电视媒体来说 ， 无论是地方还是全国范围 ， 其收视率主要都是集中在几个台 。
因此全部依靠地方电视台来进行宣传的媒体计划是不切实际 ， 但是又不能 。

20、离开电视台这个最具有效果的媒介 。
户外媒体是与地方目标消费者最贴近的媒介载体 。
随着户外媒介的不断发展 ， 广告几乎达到了无孔不入的境界 ， 我们需要充分挖掘和利用这些新型的户外媒介 ， 以亲切自然的方式充斥受众的眼睛 。
（4）、媒介细分选择电波媒体：目的迅速扩散产品知名度 ， 树立品牌形象要求本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体 。
根据数据显示 ， 湖北收视最好的电视台集中在湖北经世、湖北卫视和武汉电视台文艺频道 。
由于湖北卫视是上星电视台 ， 广告费用较高 ， 因此这里主要选用湖北经世和武汉电视台文艺频道相互配合 ， 同时加入少儿频道做辅助处理 。
地方电视台也有其重要的竞争力节目设置的地方性和电视剧 。

21、的时新性 。
这也是它吸引观众的原因 。
广告媒介选择就应该集中在最具地方特色的栏目和黄金时段电视剧场 。
细分选择第七篇、媒介计划书找一篇关于媒介商业计划书范文美容营养健康“show”出来-“泉润”营养美容水媒体计划书-目标市场：武汉-时间：xx年-媒介计划设计：080124221目录一、背景环境分析.2二、媒体目标.3三、媒体策略.41、媒体对象阶层设定.42、媒体投资地理性策略.53、媒体分析选择（类别选择）.64、媒体组合效果目标.95、媒体行程设定.116、制定策略优先顺序.11四、xx“泉润”营养美容水媒体执行排期（CUE）及预算.12五、xx年”泉润”营养美容水媒体计划评估.13六、注意小结 。

22、.13一、背景环境分析武汉饮料市场竞争激烈 ， 饮料市场不断被细分 ， 众多果汁、功能饮料不断涌现 ， 瓜分着消费者的钱袋 ， 挤占着饮料水的市场 。
品牌繁多 ， 饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类 。
全国共有这两大类生产企业各1000多家 。
有纯净水29种 ， 矿泉水21种；在北京市场 ， 矿泉水品牌多于纯净水 ， 但品牌繁杂 ， 良莠不齐 。
纯净水各方面较之矿泉水占上风 ， 从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好 ， 整体上矿泉水不敌纯净水 。
纯净水利用的客观优势是：成本低廉 ， 消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水 。
矿泉水前景良好 ， 潜力巨大 ， 我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高 ， 饮水已不仅仅是解渴 ， 同时还追求对身体有益 。
。

23、我们所推出的“泉润”美容营养水正是加入美容健康元素的饮用水 。
另外武汉的消费者已形成购买饮用水的习惯 ， 经常购买者占4889 ， 偶尔购买者占4815 ， 只有296的人从来不购买 。
年龄结构明显偏小 。
消费行为特征：重品牌 ， 重口感 ， 对矿泉水、纯净水概念模糊 ， 但已有一部分消费者认识到 ， 长饮纯净水无益 ， 开始留意选择优质矿泉水了 。
而女性对美容健康的要求更是突出 。
二、媒体目标1、针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；2、配合“泉润”营养美容水品牌与营销目标 ， 组织媒体传播 ， 对抗竞争品牌 ， 积累品牌资产 ， 提高市场份额；3、配合并推进公关促销活动的进行 。
媒体传送量（武汉市场）：总收视点/GRP：550到 。

24、达率/REACH1+：65%以上有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：50%以上三、媒体策略1、媒体对象阶层设定对象：时尚、年轻女性找一篇关于媒介商业计划书范文图1：目标群体接触习惯图2：目标群体经常收看的电视节目图3：目标群体经常收看的电视时段图4目标群体经常阅读的报纸内容2、媒体投资地理性策略第八篇、精品关于传媒行业商业计划书(doc72页)-定找一篇关于媒介商业计划书范文CONTENTS目录备注：.6第一部分 ， 摘要.7第二部分 ， 业务发展.111)2)3)4)5)6)7)8)xx传媒的基本情况.11xx传媒宗旨及目标.12发展及现状.13企业展望.13内部利益冲突.14专利及商标. 。

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