一只积木熊顶一瓶茅台，2.6亿“Z世代”掀起百亿级潮玩新经济作者：时代财经幸雯雯于小娟

作者：时代财经幸雯雯于小娟编辑：王薇薇
1月19日夜晚11点59分，在广州某地产公司上班的小武（化名）觉得零点倒数的1分钟格外漫长。平日晚上11点半已进入梦乡的他，现在眼睛眨也不眨地盯着手机屏幕上方的时间，手指对准页面按钮，一到零点猛按“结算” ，他最终抢到了泡泡玛特天猫旗舰店的毕奇熊猫宝宝限量挂件。
【一只积木熊顶一瓶茅台，2.6亿“Z世代”掀起百亿级潮玩新经济】“买玩具就是冲动的快乐，这199元花得物有所值。 ”连打几个哈欠后，小武终于能安心下班。
同样是潮玩爱好者，室内设计师苏苏（化名）认为， “就像中年人爱茅台一样，潮玩就是年轻人的茅台。 ”除了盲盒，她最爱积木熊Bearbrick ，买了两只放家里做装饰。这都是价值不菲的玩具——一只高28cm的积木熊价格几乎能顶一瓶53度的飞天茅台。
这些具有“魔力”的潮玩不仅活跃在电商平台，在线下实体店照样能号召巨大流量。
2020年12月18日，名创优品旗下的潮玩集合店TOPTOY全球首家旗舰店在广州天河商圈的正佳广场开业，仅三小时店铺营业额便超过15万元，三天后客流突破3万，总营业额破108万。
一个月后，时代财经在TOPTOY看到，这个400㎡的店里即便是工作日也人潮涌动。
潮玩，俨然成了年轻人掀起的新经济风口。

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TOPTOY广州正佳店。图片来源：TOPTOY官方微博
潮玩新力军
苏苏家中摆放着两只由日本MEDICOM公司出产的Bearbrick ，也就是人们所熟知的积木熊，一只为innersect涂鸦碎花款，另一只为艺术家安迪?沃霍尔联名款，均为28cm高，每只均价在2000元左右。除了积木熊，苏苏也没有错过近两年的盲盒热潮，最终集齐了泡泡玛特的艺术家和旅行家系列。
2020年末，凭借盲盒名声大噪的泡泡玛特(09992.HK)在香港挂牌上市，首日市值迅速突破千亿港元，潮玩这个原本颇为小众的行业开始进入人们的视野。
除了泡泡玛特， 2020年10月在纽交所上市的名创优品（MNSO.N）也开始进军潮玩市场。其上市后的首个大动作，便是在2020年年底于广州开设首家潮玩集合门店TOPTOY 。
1月19日上午，时代财经来到了位于广州天河商圈正佳广场的TOPTOY 。店面占地约400㎡，整体采用了工业风的装修风格以及仓储式的排列，门口一侧的展台摆放着巨大的高达模型，彰显着店铺的潮玩属性。走进店内时代财经细数了一下，即便在工作日早上，店内顾客也有将近百人。
区别于泡泡玛特以盲盒为主的模式， TOPTOY则是一家潮玩集合店，手办、盲盒、限量雕塑、高达模型、积木娃娃分门别类陈设在不同区域， IP种类包括漫威、三丽鸥、七龙珠、海贼王到哪吒、故宫国潮系列等。
TOPTOY正佳店店长向时代财经介绍，店内潮玩构成占比最大的还是盲盒和高达，最受欢迎的IP当属高达， “如果从IP上来看，高达本身是个大IP ，在男性群体里有着很强的购买力，其次再是猫和老鼠、哆拉A梦这种‘童年债’的类型，以及迪士尼的IP 。 ”
TOPTOY是集合店形式，更多以外采为主。 “泡泡玛特开发IP方面会成熟一点，因为它专门做盲盒，拿到IP授权后可以做产品开发。我们更多是做大品类，从二级代理商处采购成品，或者从顶尖的潮玩工作室如QuennStudios、开天工作室购入一些艺术家雕像作品。 ”店长说。
QuennStudios的小丑和神奇女侠铜像，便是TOPTOY店里最夺人眼球的潮玩艺术品，连脸部的红血丝和皮肤肌理都是1:1高度还原，吸引了不少玩家停驻欣赏、拍照。小丑和神奇女侠雕塑价格不菲，全球限量199个的小丑官方价格为22800元，而神奇女侠则价值19800元。

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图片来源：TOPTOY官微
“小丑是非卖品，仅供展示，现在在二手市场都涨到3万多了，公司买下来是为了向大众普及大雕像潮玩这个概念，这对于大众来说还是比较陌生。 ”TOPTOY店长说。
从销售数据上看， TOPTOY迎来了开门红。该店面在2020年12月18日开业当天，仅三小时店铺营业额便超过15万元，三天的客流突破3万，总营业额超过了108万。
据悉， 2021年1月1日前后， TOPTOY在深圳、重庆、西安等城市已陆续开设新店，加速布局千亿潮玩赛道。创始人孙元文表示， TOPTOY的愿景是打造亚洲潮流文化集合地品牌。