宜家|开业时的火爆逐渐归于平静青岛宜家遇冷？来源：青岛信网信网1月21日讯

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信网1月21日讯从2020年8月12日会员日开放开始计算，青岛宜家开业刚满五个月。开业时人满为患的排队场景还在眼前，但也有人发现如今的宜家已经冷清到门可罗雀了。空到可以随意停车的停车场以及“无人入睡”的沙发和床，似乎都是青岛宜家冷清的证据。
可是，青岛宜家真的已经“沦落”到冷清的地步了吗?信网在周末和工作日分两天到商场进行了探访，发现冷清一词有些言过其实，更准确的说是青岛宜家回归到了一个家居商场的正常经营状态——或者说是因为开业时的宜家太火爆、太热闹了，相较之下，如今不用排队一个小时抢车位、抢座位，会让人感觉宜家的火热不复存在了。
论宜家“出圈”：拍照工厂和餐食比家居更突出
在微博、抖音、小红书等年轻人喜欢的社交软件中，宜家的热度不低。作为一个家居商场，很多时候宜家“出圈”是因为极简工业风的拍照和多样的餐食，很多博主推荐的宜家“必买好物”也大多是一些小物件，涉及到家居装修的大件儿并不多。
接连两天的探访，信网明显感觉到在宜家逛街的顾客也多以年轻人为主，偶尔有中年人或者老人，也都是跟家人一起来的。在商场入口处，几乎每一位顾客都会接过工作人员递上的黄色购物袋，但这些购物袋在顾客离场时很有可能仍是空的或者只装了几样小东西。
“我没有自己的房子，现在住的也是租的，但这不影响我喜欢家装布置，可能给家里添置一些小东西，也能让环境变得不一样。 ”黄女士的购物袋里有一只抱枕，是她在沙发区的装饰物里找到的，价格不算贵，但颜色造型很有些新年的气氛，这是黄女士选择这只抱枕的重要原因。
在自提区，真正拿着购物标签来提货的顾客并不多，很多人都选一条空旷且货架上堆满商品的通道来拍照。手里抱着宜家的玩偶，或者是推着宜家的购物车，沉浸在拍照中的年轻人变换着造型，让宜家变成了一处“网红景点” 。
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【宜家|开业时的火爆逐渐归于平静青岛宜家遇冷？】自提区人比较少 ( 来源：信网)
宜家里另一处需要排队的地方是餐厅。周末中午十一点多，选餐的队伍已经按照S形排了两个拐弯，餐厅里空着的座位也不多。工作日的中午十二点多，选餐的队伍没有周末那么长，但餐厅里也已经是座无虚席了。
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周末，在宜家购买1元冰激凌仍需要排队 ( 来源：信网)
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工作日的中午，宜家餐厅几乎已经坐满 ( 来源：信网)
在商场出口处的收银台， 28个收银台在周末只开了6个，到工作日开放的收银台变成了3个。顾客在收银台前排起队，将选好的商品放到右侧的滚动带上。排在信网之前的一位顾客，她的购物车里没有大件家具，都是一些毛毯、抱枕靠垫、花瓶之类的装饰品，屏幕上显示这些商品的总价格大约是860元。
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排队结账的消费者 ( 来源：信网)
论产品性价比宜家并无明显优势
创立于1943年的宜家，从一家通过邮购目录出售商品的小型瑞典企业，到现在已经成为跻身全球著名的家居用品品牌之一。在一些宜家“重度爱好者”的眼里，产品质优价廉;但在另一部分消费者眼中，宜家的性价比并没有那么高。
“是让你来看人家是怎么布置的，又没让你在这儿买。 ”这是逛宜家的一家三口中妈妈对爸爸说的。人到中年，更在乎家具产品的质量，要求买回家的家具要用得长久，显然宜家风格的家具不能满足这些消费者的需求。
在三楼入口处的样板间里，一位老人正对着标签做记录。他告诉信网，家里已经有一张跟样板间里一样的床， 2000元的价格能买到实木床，这个价格还算合适， “但这个床的底板不是实木的，要是能换换就好了。 ”
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顾客在记录要购买的产品 ( 来源：信网)
在绝大多数人的生活里，家具并不是常换常新的，在这种大件儿的选择上，很多人还是愿意相信“好货不便宜” 。在宜家的书柜区域，有几位顾客正在研究毕利系列书柜，打开书柜门再关上，重复了好几次。 “这个书柜不贵，但是柜门不好，一松手啪的一下就关上了，没有缓冲。 ”一位顾客告诉信网，如今市面上带门的家具基本上都是带阻尼的，这样关上的时候只要一松手，门就会慢慢自动关上，声音小，还能保护家具。

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