每经采访人员：彭斐每经编辑：梁枭
新冠疫情重创葡萄酒线下销售 ， 市场消费乏力 ， 业内人士预计 ， 葡萄酒行业2020年的业绩将会全面显现综合性危机的影响 。
1月22日 ， 张裕A（000869 ， SZ）发布了2020年业绩预报 。 2020年 ， 张裕A预计实现归属于上市公司股东的净利润4.68亿元～5.71亿元 ， 比上年同期下降59%～50% 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 对比全面飘红的白酒、啤酒行业 ， 作为中国葡萄酒龙头企业 ， 张裕A罕见的业绩预降也基本反映了2020年度葡萄酒行业的现状 。
值得注意的是 ， 张裕方面提供的中国酒业协会2020年前11个月统计数据显示 ， 葡萄酒利润呈现整体大幅下滑 ， 全面落后于白酒、啤酒 ， 甚至不及黄酒 。
龙头去年业绩预计“腰斩”
多年来 ， 张裕作为中国最大的葡萄酒企业 ， 也是行业景气与否的风向标 。 对于净利润下滑 ， 张裕A在公告中给出了三方面解释 。
一方面 ， “受新冠疫情等因素影响 ， 国内葡萄酒市场整体持续萎缩 ， 导致公司营业收入同比出现较大幅度下滑 ， 削弱了盈利能力”；一方面则是因为公司于2019年将商标使用费差额扣除增值税后共计2.19亿元计入2019年度损益 ， 因该事项计入2020年度损益金额为零 。
与此同时 ， 张裕A还解释道 ， 2020年公司收购了张裕集团旅游业务 ， 归属于上市公司股东的净利润较上年同期数预计增加1152万元 ， 每股收益较上年同期数预计增加0.1元 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 自2000年登陆资本市场以来 ， 2020年也是张裕A业绩波动幅度极为罕见的一年 。 比如 ， 在葡萄酒行业整体陷入亏损的2019年 ， 张裕A实现营业收入50.31亿元 ， 较上一年度下降2.16% ， 实现归属于上市公司股东的净利润11.30亿元 ， 较上一年度增长8.35% 。

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中国酒业协会数据显示 ， 2019年全国规模以上葡萄酒企业（年销售收入2000万元以上 ， 共155家）利润为10.58亿元 ， 下降16.74% 。 而如果除去张裕A的11.30亿元净利润 ， 中国多数规模以上葡萄酒企业正陷入亏损境地 。
这种形势在2020年继续恶化 。 有业内人士曾向《每日经济新闻》采访人员表示 ， 受宏观经济增速放缓、贸易摩擦和疫情引起的不确定性影响 ， 2020年中国葡萄酒行业经营形势或将更加严峻 。
此前 ， 中国酒业协会执行理事长王琦直言：“疫情冲击下 ， 2020年将是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年 。 ”在这一行业背景下 ， 身为中国葡萄酒龙头的张裕也难以独善其身 。
事实上 ， 从各家公司披露的数据来看 ， 行业龙头张裕业绩下降正是当下中国葡萄酒行业的一个缩影 。
根据上市公司2020年三季报披露的数据 ， ST威龙（603779 ， SH）去年前三季度净亏损1.64亿元 ， 同比下降830%；莫高股份（600543 ， SH）净亏损684.72万元 ， 同比下降147%；ST中葡（600084 ， SH）净亏损3704.92万元 ， 同比下降2748%；ST通葡（600365 ， SH）净亏损1850.61万元 ， 同比下降693%……
张裕方面提供的信息显示 ， 从14家葡萄酒上市公司（包含A股、港股、新三板）来看 ， 在2020年第三季度 ， 大部分葡萄酒企业较上年亏损程度加大 ， 利润在百万元以上的葡萄酒上市企业 ， 只有张裕一家 。

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产业向头部企业聚拢
在全球疫情蔓延背景下 ， 国内葡萄酒企业不得不面临市场消费乏力、洋酒冲击加大、国内产业低迷的多重考验 。
据中国酒业协会日前公布的2020年1～11月数据显示 ， 全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85% 。 如果刨除张裕前三季度利润总额为4.04亿元 ， 这意味着其他154家葡萄酒企业已呈现出整体性亏损 。
这种走势 ， 也与全国同期酿酒行业截然相反 。 工信部消费品工业司公布的数据显示 ， 2020年1～11月 ， 全国规模以上酿酒企业营业收入累计达到7354.1亿元 ， 同比增长1.2%；利润总额累计达到1515.3亿元 ， 同比增长8.6% 。
张裕方面提供的横向对比信息显示 ， 2020年1～11月 ， 在白酒、啤酒利润整体上涨的同时 ， 葡萄酒利润却整体大幅下滑 ， 葡萄酒全面落后于白酒、啤酒 ， 甚至不及黄酒 。
在一位酒业观察人士看来 ， 中国葡萄酒市场消费人群狭小 ， 相对白酒饮用量 ， 葡萄酒人年饮用量更是少得可怜 ， 这也是葡萄酒行业走低的一个重要因素 。 与此同时 ， 进口葡萄酒不断涌入 ， 已在中国市场占据半壁江山 ， 这也使得本土品牌总体销量、销售收入下降 。分页标题#e#
从部分商超系统2020年葡萄酒（含国产葡萄酒和进口葡萄酒）销售数据看 ， 2020年家乐福葡萄酒销售额为1.22亿元、同比下降36.5%；麦德龙销售额为8亿元、同比下降32%；沃尔玛销售额为1.55亿元、同比下降28% 。
面对突如其来的疫情 ， 中国葡萄酒企业普遍开始向线上转移 ， 但一项市场调研机构的数据显示 ， 2020年全国线上各类酒水整体业务量与上年持平 。 其中葡萄酒下滑明显 ， 同比下降14% 。
有业内人士向《每日经济新闻》采访人员表示 ， 随着新冠疫情影响持续发酵 ， 未来一段时间出现中小企业倒闭离场、小品牌销量断崖式下滑已成为大概率事件 。 这将是大企业、大品牌、大酒商“收割地盘、抢夺存量”的发展契机 。
中国葡萄酒文史专家、知名葡萄酒专家陈庄指出 ， 葡萄酒行业从过去十年的“百花齐放、百家争鸣” ， 已经转为逐渐向少数全国性头部企业聚拢 ， 这是一个向好的信号 。 任何一个行业 ， 包括白酒和啤酒 ， 都会经历类似的发展阶段 。
在陈庄看来 ， 随着全球疫情逐渐好转 ， 随着中国经济不断向好 ， 葡萄酒行业或将迎来后疫情时代新的上升周期 。
【业绩|龙头张裕去年业绩预计“腰斩” 葡萄酒行业利润还不及黄酒？】每日经济新闻

来源：(每日经济新闻)

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标题：业绩|龙头张裕去年业绩预计“腰斩” 葡萄酒行业利润还不及黄酒？