_原题是：葡萄酒不好卖 ， 去年业绩遭“腰斩” ， 张裕将迎14年来最差业绩

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采访人员 | 郭净净
中国最大葡萄酒商张裕A（000869.SZ）或将迎来自2007年以来的最差业绩 。
1月22日 ， 该公司披露 ， 2020年预计实现归属于上市公司股东的净利润4.68亿元至5.71亿元 ， 较上年同期11.41亿元下滑50%至59% 。 这是张裕A于2000年上市以来极其少见的业绩跌幅 。
该业绩远远低于此前市场预估 。 国泰君安发布于2021年1月7日的研报预计 ， 张裕A的2020年净利润为7.08亿元 。
中银证券此前研报则给张裕A可实现2020年净利润的预估额是8.09亿元 。 该机构表示 ， 综合考虑渠道策略和业绩表现 ， 我们判断现阶段渠道库存处于较低水平 ， “由于2020年报表真实体现了疫情的影响 ， 随着消费场景恢复正常 ， 预计2021年报表业绩将展现出较高的弹性” 。
张裕A坦言 ， 疫情是公司2020年业绩下滑的主要诱因 。 该公司称 ， 受新冠疫情等因素影响 ， 国内葡萄酒市场整体持续萎缩 ， 导致公司营业收入同比出现较大幅度下滑 ， 削弱了盈利能力 。
【界面|葡萄酒不好卖 张裕将迎14年来最差业绩】此外 ， 张裕A称 ， 因为一些特殊情况 ， 造成公司2019年业绩比较好 。 首先 ， 2019年 ， 张裕A控股股东烟台张裕集团有限公司（简称“张裕集团”）承诺：将应用于宣传张裕等商标和《商标许可使用合同》产品的商标使用费差额累计2.32亿元（含增值税金额）以应收取的2019至2022年4个年度的商标使用费予以抵顶 ， 如有不足则不足部分在2023年一次性补齐 ， 如有多余则从出现多余的年度开始收取多余部分的商标使用费 。 为此 ， 张裕A按照企业会计准则和相关会计制度 ， 已于2019年将上述商标使用费差额扣除增值税后的金额2.19亿元计入了2019年度损益 ， 因该事项计入2020年度损益的金额为零 。
其次 ， 2020年 ， 该公司收购了张裕集团旅游业务 。 为此 ， 公司在披露2020年度财务数据时 ， 将按照企业会计准则和相关会计制度 ， 对已披露的2019年度数据进行追溯调整 。 受此影响 ， 张裕A归属于上市公司股东的净利润上年同期数预计调整增加1152万元 ， 每股收益上年同期数预计调整增加0.1元 。
张裕A在2020年12月20日披露投资者关系沟通信息称 ， 公司目前经营压力仍较大 ， 还没有找到非常有效的与消费者持续沟通 ， 以及产品在终端快速动销的方法 。 “我们判断今年行业可能已经见底 ， 下行空间不大 。 ”
尽管该公司认为 ， 在国家对澳洲葡萄酒进行反倾销调查后 ， 短期内是一个抢占市场的机会 ， 但是长期还是要立足于自身的发展 。 “首先就是产品的品质 ， 第二就是与消费者沟通的能力 。 目前的难点就是由于葡萄酒市场较为碎片化 ， 寻找目标客户存在一定的困难 ， 以及如何更好地向消费者推广张裕的产品 。 ”
值得关注的是 ， 疫情下 ， 中国葡萄酒企业普遍业绩不振 。 中国酒业协会日前公布的2020年1-11月数据显示 ， 全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元 ， 同比下降51.85% 。
责任编辑：尹悦

来源：(未知)

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