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很多传统媒体人做新媒体 ， 就像年轻人谈恋爱 ， 有些男生会因为自己各种低情商的行为 ， 让原本要萌芽或是擦出火花的爱情走向绝路 。 “低情商”的行为不仅让别人感到尴尬 ， 也会让自己觉得茫然：做了这么多 ， 怎么没有流量 ， 没有热搜 ， 没有平台愿意发 ， 怎么感觉自己在做无用功呢？
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这是一个通病 。
绝大多数新闻从业者都认为自己比平台、比算法更了解用户 ， 认为自己精心创作编辑的视频、稿件用户爱看 ， 因为“我”是专业的 ， 因为“我”是有审美的 ， 因为“我”受过系统的采编训练 ， 因为大量事实证明 ， “我”的经验能成功 。
这种以“自我为中心”的习惯 ， 在新媒体上会水土不服 。 这是意识上的融合 ， 最难 ， 最难 。
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在社交平台上 ， 新闻对于绝大多数用户来说 ， 不是刚需 ， 娱乐和体育才是 。 新闻只是社交平台上很小的一个组成部分 ， 是吸引用户、增加用户黏性的一张牌 ， 而不是全部 。
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重内容、轻运营 ， 是很多传统媒体的软肋 。 传统媒体人如果理解不了运营的价值和规律 ， 平台就做不大 。 其中 ， 最需要提高运营意识和流量意识的是“前期部门” 。
举个例子 ， 对于一位电视编导或者记者来说 ， 以前的工作状态 ， 通常是熬了两个大夜 ， 等到片子送到播出线准时播出 ， 自己的任务就算彻底完成了 。 但是 ， 对于新媒体来说 ， 电视播出那一瞬间 ， 或者说一条视频稿发出后 ， 新媒体上的运营工作才刚刚开始：热搜话题怎么设计？网友互动怎么设计？碎片化的小视频怎么制作？其他平台的分发怎么更专业？怎么推广更好？要不要做一张海报……如果是重磅内容 ， 这些平台的编辑会替编导“操心” ， 但如果只是平常的内容（指的是表面看没啥流量） ， 平台编辑手头又很忙 ， 那在运营上这条就会是1分 。
内容和运营是相辅相成的 ， 可以理解为乘法关系 。 内容是100分 ， 运营得好 ， 也能有100分 ， 100×100 ， 就是1万分；运营得不好 ， 就是1分 ， 100×1 ， 还是100分 。 运营出色 ， 事半功倍 。
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前几条都在说“内容” ， 是因为我们要清楚地认识到 ， “内容”已经不是新闻理论中所说的“内容”了 。 新媒体上 ， “内容”首先要符合用户需求、传播需求和社交需求 ， 要时刻观察用户的反馈 ， 甚至 ， 发送的时机都是“内容”的一部分 。
新媒体上的“内容” ， 是被重新定义的 。 具体怎么定义？其实也没有标准答案 。 但有些规律可以总结 。 比如 ， 新媒体传播的核心是情绪传播 ， 那就要在专业层面允许的前提下 ， 适度迎合受众心理满足点 ， 情感和态度就必须是内容的重要的组成部分 。 再比如 ， 服务性的内容很受用户欢迎 ， 那知识分享、专业型内容 ， 也是内容生态的新生力量 。
所以常说我们做的是泛资讯 ， 这个“泛”字 ， 弹性很大 ， 传统定义的“内容”只是泛资讯的一部分 。
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“内容”是传统媒体的优势 ， 传统媒体也一直强调和坚守“内容为王” 。 但与新媒体相比 ， 传统媒体在内容的速度、深度、锐度以及内容的含金量方面 ， 对于用户是否更有吸引力 ， 是要打问号的 。
新媒体时代 ， 传统媒体对“内容优势”的理解不能太窄 ， 自身长期积累的公信力、政府资源以及图文音视频资源汇聚能力 ， 都能强化自己的“内容优势” ， 这些优势也是互联网公司、自媒体无法超越的 。
【传统媒体|如何提高传统媒体人的“新媒体情商”？先说说这5条！】

来源：(我的广电视界)

【】网址：/a/2021/0124/kd634534.html

标题：传统媒体|如何提高传统媒体人的“新媒体情商”？先说说这5条！