【中兴通讯|两天市值蒸发百亿，只因公司请了他当代言人|净利润|业绩快报|5g基站|a股】_

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中兴通讯|两天市值蒸发百亿，只因公司请了他当代言人

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近期，蒙牛公布了他们的全线品牌代言人xz ，此消息一出立刻引起了网友的关注，还登上了微博热搜（虽然之后被人撤了）。由于去年的227事件以及后续xz粉丝的行为，网友对于该明星非常厌恶，因此凡是其代言的品牌厂商，都会遭到大量网友的抵制。

而在官方宣布邀请xz代言后，股票应声下跌。从K线来看，蒙牛1月20日股价回踩20日K线，股价反弹，但是1月21日官方公布代言人以后，股价下跌2.43% ， 1月22日，股票直接跳空低开，截止收盘跌了3.74个百分点，跌穿20日K线。

虽然这两件事并没有什么必然的联系，由于疫情等客观因素的影响，近两年奶制品本身就不太好过，燕塘乳业、天润乳业等同类股票今天都有所下跌。

不过这对于比较好事的网友来说已经有足够的理由将其联系起来了，并且有网友统计，这已经不是第一次出现这种情况了，此前有许多品牌都邀请过xz代言，但是许多都出现了公布代言人当日股价就下跌的情况。 2020年6月20号前后，完美世界官宣xz代言《新笑傲江湖》手游，完美世界股价连续数日下跌（其实从前几日的K线图来看后续拉升力不足，下跌回踩是非常正常的），而瑞幸咖啡在邀请xz代言后，更是直接遭到美国司法部的调查。

这些事情从本质上来说其实毫无关联，不过重点从来不是什么股价是否与xz代言有什么必然的联系，而是对于许多路人来说，他们是否认可这个。从许多网友的反应来看，许多人还是相信蒙牛的股价下跌是由于邀请了xz代言，因为在他们的眼里，邀请xz代言算是一个负面消息，属于利空。

从网友的评价来看，许多网友对xz持否定态度的，而作为品牌方的蒙牛，不可能不知道代言人现在的声名，但是其依然选择将xz作为品牌全线代言人，这后面或许有更值得思考的地方。

为什么是xz？
xz目前已经是负面缠身了，虽然其依然拥有极强的粉丝号召力，从粉丝数量以及行动力来看依然能够为蒙牛带来不小的利润，但是一般厂商在选品牌代言人的时候，都需要考虑明星风评，尽可能在牟取粉丝利益的情况下不败坏路人缘，毫无疑问， xz并不是这样一个明星。
而之所以蒙牛依然一意孤行选择xz ，还是与去年蒙牛的收益大幅下滑有关。由于疫情的影响，以及去年围绕其一整年的负面舆论，去年蒙牛的净利润与利润率相比同期接近腰斩。

同样遭受疫情冲击，蒙牛的竞争对手伊利虽然在第一季度净利润大幅下滑，但是第二季度奋起直追，净利润相比同期还高了2亿。

2019年，蒙牛提出千亿营收目标，但是由于各种原因的影响，该目标不出意外最终是没有完成的。
有网友认为，正是因为去年营收状态不佳，所以蒙牛才需要短时间内提升营收，来提振股市的信心。而xz在2020年时，就担任过蒙牛真果粒的代言人，双方曾经有过合作，不过由于之后的227事件导致合作暂停，此次让xz担任代言人，只是之前尚未完成的合作的延续而已。分页标题#e#
也有说法称由于xz的负面舆论，其代言费在一些流量明星里已经到了较低的水平，但是其粉丝质量却很高，依然有大批愿意为其花钱的粉丝，因此在资本的眼中， xz属于性价比非常高的代言人选。

或许蒙牛也知道xz代言很容易引起路人网友的反感，所以在相关话题登上微博热搜不到两个小时，就被撤了下来，这被部分网友解读成了一方面蒙牛想要让xz粉丝知道xz代言这件事情，一方面又不想让太多路人知道此事。
不可预料的负面影响
以牺牲一些抵制xz的用户为代价，让购买力更强的粉丝来为自家割割买单，虽然从品牌方的角度来看整体上还是赚的，但是从近期网友的讨论来看，这件事所造成的负面影响或许超过原本的预期。
在一些论坛里，许多人展开了关于蒙牛邀请xz代言的讨论，原本应该是抵制xz的言论，但是由于此前围绕蒙牛品牌的负面舆论实在是太多了，许多网友进而转头开挖蒙牛的黑料来。

此前有人发文爆料，表示蒙牛联合伊利等多家奶制品厂商推动降低了我国《食品安全国家标准生乳》的部分项目指标，菌落总数指标从原本的50万cfu/g降低到200万cfu/g ，蛋白质指标从2.95g/100g降低到2.8g/100g ，并且还添加了关于污染物，真菌毒素，以及农药残留限量的指标。
Ps：另一个形成鲜明对比的是，为了提振国民对国产乳制品的信心，以上海光明、北京三元为首的品牌打造了全球最严格的乳业标准——中国农垦生鲜乳生产和质量标准，菌落总数从200万cfu降到了10万cfu ，反映奶牛乳房健康水平的体细胞数首次纳入进来，标准为每毫升40万个一下，高于美国国家标准。

根据声明，之所以会有降低标准的行为，是因为国内大部分牛奶养殖依然是散户养殖，奶质无法做到像规模养殖那么统一，因此为了照顾大多数散户的利益，才降低了行业的标准。

之后也有文章“辟谣” ，表示其实新标准相比旧标准提高了，原本生乳收购标准分为四级，一级50、二级100、三级200、四级400 ，只要菌落总数低于400就算是合格的，后面统一变成200反而是提高了标准。

这个言论也有网友反驳，原本的四级评级里，只有一级低于50万cfu/ml的奶可以作为巴氏杀菌乳的原料标准，其它都只能用作炼乳、奶油、乳糖、干酪素等产品的原料，而取消原来的分级标准，统一低于200万cfu/ml ，对于巴氏杀菌乳来说标准是降低了的。

鉴于笔者非行业内人士，这种事情只能说看看就好。而之后那篇“爆料”文章的作者就被举报，官方出面辟谣，作者遭到跨省抓捕，相关文章遭到删除，随后网上又出现文章爆该作者的黑料，表示从背后各种商业关系来看，这很可能是一个运营团队，所谓的爆料文也只不过是造谣。

无论是不是造谣，这件事情确实对蒙牛造成了非常大的打击，许多网友都表示近些年感觉蒙牛奶的口味越来越淡，表示自己以后不会再喝蒙牛产品了。

除了下调行业指标，蒙牛高层此前接受媒体采访的内容也被网友扒出来反复鞭尸。当年国内三聚氰胺事件爆发的时候，除了三鹿，蒙牛、伊利也牵扯其中，虽然相比三鹿，蒙牛产品三聚氰胺的含量要小得多，但是这对该品牌依然造成了非常不好的影响，当时其公司高层到处开发布会进行解释。
【中兴通讯|两天市值蒸发百亿，只因公司请了他当代言人】“香港是与国际接轨的地方，出口的产品往往是用规模化的牧场生产的原奶进行生产，这样的话出现的问题的可能性会更少，要比内地发生的几率少的多。 ”这段话出自2008年9月19日蒙牛CFO姚同山在香港的新闻发布会上所说的内容。

而2019年7月3日，在夏季达沃斯论坛上，蒙牛乳业CEO卢敏在被提问关于蒙牛在2008年三聚氰胺质量丑闻后如何解决质量问题时表示，之所以蒙牛酸奶业务在中国香港、新加坡发展很快，主要原因是他们总把最好的产品，优质的、高质量的创新产品放到这些市场，这就改变了大家对他们的看法。

这两段话放在一起，很容易就被网友理解成蒙牛搞区别对待，一国两奶，虽然之后相关话题很快就在某些网站上被和谐，但是互联网是有记忆的，在xz代言事件以后，相关内容也再次被网友提及。
总结
此次蒙牛邀请xz代言，很难说究竟是利是弊。首先xz粉丝的购买力确实强， “出一咬三”就是例证，此前xz给可口可乐打广告的时候，一堆网友表示不喝可口可乐，但是依然有大批粉丝选择购买可口可乐的相关产品，蒙牛邀请xz代言，毫无疑问看中的就是其粉丝的购买力，虽然此举会让一些xz抵制者感到不满。分页标题#e#

然而从相关问题的评论来看，网上反感xz的人实在是太多了，就着代言人的这个话题，许多网友将蒙牛的“黑历史”挖掘出来，科普给其他人，扩大了这些负面舆论的影响力。此举毫无疑问对蒙牛的品牌声誉是有影响的，即使对xz无感的路人，也会因为围绕蒙牛的这些负面传闻而放弃购买相关的产品。
或许短期内凭借xz粉丝，蒙牛可以攫取一些利益，但是蒙牛的许多负面消息也伴随着xz的极高知名度得到了“普及” ，从长远来看，这一行为必然会遭到一定程度的反噬，具体会有多严重，只能通过时间来验证了。