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提及体育运动品牌 ， 可能人们第一时间想到的就是耐克、阿迪 ， 安踏、特步 ， 而有这么一个品牌虽然已经逐渐被人们所遗忘 ， 但它曾经发展到行业第一 ， 成为“A股体育品牌第一股” ， 总市值巅峰期达到427亿元 ， 而同时期的李宁和其他运动品牌的市值不到100亿 。 这个原本前程光明、风光大好的国产运动品牌就是贵人鸟 。

贵人鸟的腾飞之路
【贵人鸟|又一国产巨头倒下？曾是体育品牌第一股，今市值蒸发97% 破产重组】1987年 ， 贵人鸟诞生于泉州晋江 ， 一开始还是一家专为国际运动品牌代工所成立的工厂 ， 创始人林天福长年累月向菲律宾出口运动鞋和运动服装 ， 不仅生意做得红红火火 ， 还吸取到了做生意的经验 ， 最终决定放弃这么多年来的贴牌生意 。

2002年便开始使用“贵人鸟”商标生产运动鞋等体育运动产品 ， 从此一心专注在研发体育用品、运动服鞋上 。 紧接着 ， 趁热打铁斥巨资邀请刘德华、林志玲、张柏芝等当红明星代言 ， 通过一系列营销手段 ， 品牌知名度打响了 ， 也迅速抢占了市场份额 。

2008年北京奥运会的热潮 ， 国内运动品牌行业也随之迎来了黄金发展期 ， 贵人鸟也不例外 ， 借力时代风口一时名声大噪 。 据公开资料 ， 在2009-2011年间 ， 贵人鸟的实体店铺从最初1847家暴增到5067家 ， 营收也足足增加了20多亿 。 人们都说 ， 当时的贵人鸟每天都要开三家门店 。

2014年7月13日 ， 贵人鸟股份有限公司成立 ， 登陆资本市场 ， 成为“A股体育品牌第一股” 。 次年 ， 董事长林天福以190亿元身家坐上了泉州首富的位置 。 股价一路飙升 ， 远远甩下了特步、李宁等运动品牌 ， 抓住了红利的贵人鸟可以说是展翅高飞、风光无限 。

贵人鸟折翼坠地
上市以后 ， 林天福开始四处收购 ， 野心膨胀的他横跨体育竞技、体育保险、体育健身等多个领域 ， 总投资已经接近这十多年来的累计净利润总额 。 2015年 ， 贵人鸟成为虎扑体育第二大股东 ， 共同设立了体育产业上海慧动域投资中心 。 但是 ， 这些收购来的企业也未能即刻产出效益 ， 只好借债经营、质押股票 。

盲目的跨界扩张、收购也是很多企业陷入资金链断裂的主要原因之一 。 贵人鸟在大规模的投资下 ， 主业也渐渐下滑 。 虽然营收规模看似连年攀升 ， 扩张迅速 ， 但也只是绣花枕头 ， 净利润越来越低 ， 2017年归属净利润1.57亿元 ， 相较2014年缩水了一半 。

到了2018年 ， 公司资产净利润亏损6.86亿元 ， 哪怕紧急关店、叫停投资 ， 重新把重心放在主业也都再无回天之力 ， 远远不足以填补这个大窟窿 。 2020年一季报显示 ， 受疫情影响贵人鸟营收仅为1.73亿元 ， 同比下滑了66.92% 。
三十年河东三十年河西 ， 我们没想到的是至此之后的贵人鸟就折翼坠地了 。 上市7年 ， 如今连年亏损 ， 公司股票被ST ， 面临退市 。 截至到2021年1月20日 ， 市值仅为13.8亿 ， 与最高峰相比蒸发了97% 。 公司负债更是达到了34亿元 ， 比两个贵人鸟的市值总和还要多 ， 短期内偿还几乎毫无可能 。 据媒体报道 ， 门市店铺几乎完全淡出了我们的视野 。

如今的贵人鸟
不仅如此 ， 创始人、董事长林天福还多次收到了限制消费令的通知 。 甚至因与国元证券的证券纠纷 ， 林天福被合肥市法院列为被执行人 。 2020年12月 ， 泉州市奇皇星五金制品有限公司对贵人鸟提出重整申请 ， 法院已裁定贵人鸟公司进入重整清算程序 。
事实上 ， 过去几年 ， 李宁、安踏、361等国产同行也都是在坚挺中度过 ， 但他们也都没有转变大方向 ， 而是在自己的行业领域内创新改变 。 例如 ， 近两年来李宁采用全新的设计多次登上巴黎时装周 ， 呈现出极具时代特征的形象 ， 使得品牌焕发生机 ， 可以说是最具代表性的翻盘逆袭案例了 。 而安踏自从拥有了斐乐这一品牌的注血 ， 市场竞争力也日益拔高 ， 电商销售额交出了比较好的成绩单 。

贵人鸟却选择的道路是多元化扩张 ， 跨界到那些并不擅长熟悉的领域 ， 导致资金链断裂 ， 如今扭亏转盈的机会十分渺茫 ， 更别提和竞争对手一较高低了 。 曾经的运动品牌巨头就这样一步步走向了衰亡 ， 给你带来了哪些启发呢？你认为它还能在绝境下浴火重生吗？分页标题#e#

来源：(财料)

【】网址：/a/2021/0124/kd635674.html

标题：贵人鸟|又一国产巨头倒下？曾是体育品牌第一股，今市值蒸发97% 破产重组