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月销仅1567辆 ， 雪佛兰开拓者一夜崩盘 ， 神车为何卖不动了？
如今很多人在选车的时候 ， 除了要对车辆本身的价格、空间、性能、油耗等方面进行综合考虑 ， 品牌因素也很关键 ， 像大众、丰田、本田、日产等德系、日系车在国内都是比较受欢迎的 ， 相反一些美系、韩系或者法系车 ， 即便各方面表现都不差 ， 但还是很少有人问津 ， 就比如今天要说的这台雪佛兰开拓者 ， 便是其中的典型代表 。

按理说 ， 中大型SUV的尺寸卖中型SUV价格的开拓者 ， 应该会吸引不少消费者购买 ， 实际上开拓者上市后 ， 销量却不是那么尽如人意 ， 根据购车网小编获得数据 ， 4月中旬上市的开拓者 ， 截止12月销量仅7144辆 ， 不及汉兰达的“零头” ， 最近的8-10月分别销360辆、769辆、756辆 ， 同时我们查看4-12月的销量数据 ， 开拓者仅12月销量超过了千辆 ， 仅1567其余月份均只有几百辆 ， 和它的兄弟昂科旗相比也要逊色不少！
果然不出所料 ， 雪佛兰开拓者还是凉了！

售价方面 ， 价格一直以来都是消费者最关心的部分 ， 雪佛兰开拓者厂商指导价为22.99-32.99万元 ， 这价虽然对比同级别车型价格没有什么优势 ， 但是雪佛兰开拓者在终端市场中却有着非常大的优惠幅度 ， 根据我们在终端市场聊得到的信息反馈来看 ， 现款在售的雪佛兰开拓者全系车型有着4万上下的优惠 。 原价22.99万在终端市场优惠之后裸车价格不足19万 ， 这价对于一款合资中大型SUV来讲绝对称得上是亲民价 ， 但是它的销量却十分的尴尬！


至于开拓者为何能有如此大的优惠力度 ， 我想大家也不难理解 ， 因为近几年雪佛兰的品牌影响力急速下降 ， 如今已经处于被边缘化的地步 ， 这也导致开拓者从上市至今就一直销量不佳 ， 月销量也就几百台左右 ， 而纵观目前雪佛兰旗下相对来说比较热销的科鲁泽、科沃兹、迈锐宝XL ， 无不是依靠大量优惠来换取的 ， 所以开拓者的大幅降价也在所难免 ， 不然无法与同级车型竞争 。

其实迈锐宝已经不是雪佛兰第一次采取这种战术了 ， 早年间卖二十多万的中型SUV科帕奇 ， 后期为了清库存处理 ， 雪佛兰甚至甩出了降价10万的优惠 。 久而久之 ， “雪佛兰”在消费者心中的形象 ， 就是最廉价的合资车 。 这么一来 ， 如果你作为意向客户 ， 你还敢考虑雪佛兰吗？说不定你原价买的某一款新车 ， 半年后就成了打五折的“促销品” 。 这其实就是消费者的担心所在 。 毕竟这种事情上演早已屡见不鲜！

综合来看 ， 作为雪佛兰全新推出的一款中大型SUV ， 开拓者自从推出以后 ， 雪佛兰也对其给予了厚望 ， 而为了进一步促进销量 。 开拓者目前终端有着一定的优惠力度 ， 但是 ， 即使在这种情况下 ， 开拓者的销量 ， 依然没有得到任何提升 。 毕竟 ， 在国内消费者的眼里 ， 开拓者如此惨淡的销量与其品牌形象不佳、品牌溢价能力差、保值率低有着密切的关系！
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来源：(体坛大记事)

【】网址：/a/2021/0126/kd642071.html

标题：大众汽车|月销仅1567辆，雪佛兰开拓者一夜崩盘，神车为何卖不动了？