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【b站up主|B站UP主到底能赚多少钱？有人加入激励计划收入13元，为爱发电是常态】时代周报采访人员陈婷
B站UP主“墨茶Official”（下称“墨茶”）的真实身世已经难以完全还原了 ， 毕竟人已不在了 。
1月26日 ， 墨茶的B站账号粉丝已接近150万 。 “很抱歉 ， 以这种方式认识你 。 ”同日 ， 有网友在账号状态下评论悼念 。
自1月21日墨茶去世的消息大范围传开 ， 发酵至今 ， 围绕他的身世 ， 令人唏嘘的信息包括其奶奶生病、父母离异、自身罹患肿瘤及糖尿病、疑因酮症酸中毒逝世等；仍不明朗的则包括 ， 坊间最初流传他是因贫病交加“饿死”的 ， 但其父母却对外表示家境尚可 ， 当地乡政府也证实其非贫困户 。
与此同时 ， 墨茶被媒体调查出曾因参与违法犯罪行为 ， 多次被公安机关处理 ， 但具体原因未阐明 。 综合各方消息 ， 墨茶之死或许更多是家庭悲剧 。
无论真相如何 ， 从墨茶最后一个住所环境来看 ， 从他生前在网络上发布的种种个人状态来看 ， 作为UP主 ， 墨茶的收入不高是明显可见的 。

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墨茶在动态中发布房子外观照片
1月23日 ， B站就墨茶去世一事发布公告称 ， 已与当地政府取得联系 ， 核实墨茶已于1月10日在居所因病去世 。 在取得家属同意的前提下 ， B站已将UP主账号列为“纪念账号” ， UP主账户中的充电与直播打赏收入也将被全额原路返还 。

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墨茶的情况不能等同于是所有UP主的困境 。 但在墨茶死后 ， 时代周报采访人员采访了数位UP主 ， 受访者表示 ， 如果以谋生方式来看 ， 视频创作的收益的确没有套路和标准 ， 不求回报“为爱发电”仍是大多数UP主的常态 。
贫困交加的UP主
墨茶当游戏UP主不满一年 。
有爆料称 ， 由于墨茶打工不顺并患有疾病 ， 约在2020年2月时 ， 有网友建议他开始做vtuber（即虚拟主播） 。 有的网友把自己淘汰不用的电脑零件给他寄过去 ， 有的给他设计了vtuber形象 ， 有的给他做了模型 ， 在大家的帮助下 ， 墨茶出道了 ， 成为一名游戏主播 。
1月24日 ， B站UP主流烟（化名）向时代周报采访人员表示 ， “墨茶主打的游戏主播属于投入比较低的UP主 ， 基本上有台电脑就行 。 ”
直至去世 ， 墨茶依然只是个默默无闻的UP主 ， 不到200个粉丝 ， 发布了28个视频 。
墨茶去世后 ， 受到热心网友的广泛关注 ， 粉丝数在几天内暴涨 。
“如果他此前便有这么高的人气 ， 便不会贫困交加了 。 一般粉丝过万之后 ， 就能开始有广告收入 。 ”1月22日 ， B站UP主易生（化名）告诉时代周报采访人员 。
流烟也验证了易生的说法 ， 她表示 ， B站的UP主在有上万粉丝前 ， 基本都是无法盈利的 ， 属于前期投入阶段 。
但粉丝过万并不容易 。 与墨茶此前相似 ， 易生目前只有189个粉丝 ， 从2019年12月开始 ， 已发布14个视频 ， 单个视频最高浏览量为16.4万 。
“后来我加入了B站的UP主激励计划 ， 有了一笔收入 ， 截至目前 ， 累计共13元 。 ”易生调侃着 ， 这就是自己兼职UP主以来的全部收入 ， 所以做UP主只能算是“兴趣爱好” 。
除了兼职UP主之外 ， 易生此前还是一个新媒体营销人员 ， 因此他对UP主的广告收入“心里有数” 。
“目前市场上标准不算统一 ， 一般在粉丝量的10%上下浮动 ， 具体看UP主怎么和广告主谈 。 ”易生举例表示 ， 一个290万粉丝的UP主 ， 报价在29万左右 。
根据发布于2021年1月的《2020年B站UP主价值研究报告》 ， 2020年 ， B站投放品牌数和合作UP主均实现了高速增长 ， 增长率分别为480%+和860%+ 。
但对于需要制作中长视频的UP主们来说 ， 这笔钱并不好赚 。
“如果要把广告拍好 ， 就没有精力拍自己想拍的视频了 。 拍广告视频压力大 ， 也没有多余的灵感去思考其他有趣的内容 。 ”1月21日 ， 有着24万粉丝的B站UP主六尾（化名）向时代周报采访人员表示 。
六尾目前是全职在做内容 ， 即便如此 ， 她一个月依然只能接一个广告 ， “多了吃不消 。 ”六尾说 。分页标题#e#
从业几年、粉丝量过万却依然没有在B站平台盈利的UP主也不在少数 。 2017年下半年 ， 流烟入驻B站 ， 主打汉服等视频内容 ， 截至目前有9.2万粉丝 ， 即便有一些商务收入 ， 却依然没有达到可盈利的状态 。
而如果没有广告收入 ， 纯靠网友打赏的情况下 ， 即便是千万级的UP主 ， 获得的收益也是有限的 。
2020年12月25日 ， B站千万级别UP主“罗翔说刑法”（以下简称“罗翔”）将其全部贝壳税后收入捐助给救助基金 ， 金额为256534.79元 。

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“你只需要一部手机、将自己的视频内容上传到B站 ， 就可以成为UP主 。 但是如果你想有所名气并从中赚钱维持生活 ， 是一件很难的事情 。 ”对于墨茶之死 ， 流烟表示遗憾 ， 成为一个UP主 ， 或许并不是他谋生的最好方式 。

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墨茶一语成谶
为爱发电是常态
UP主对B站来说很重要 。 B站2020年Q3财报显示 ， UP主创作的高质量视频持续占据B站整体播放量的91% 。
在B站管理层看来 ， UP主是平台PUGV(专业用户自制内容)生态的核心竞争力 ， 也是B站在重金购买内容达成用户增长后 ， 留存用户的关键 。
2020年12月底 ， B站副董事长兼COO李旎接受媒体采访时表示 ， 在B站 ， 通过OGV(机构专业内容)进入社区的用户 ， 会继续去看PUGV生态的内容 ， 然后找到自己喜欢的内容品类 ， 留在B站 。
“这是一个很好的良性循环 。 ”李旎说 。

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图片来源：新版研究院
但“为爱发电”却是UP主的群像 。
“刚刚开始上传视频的时候 ， 人气和播放都很低 。 当时也没明确想要做什么类型的视频 ， 比较盲目 ， 视频质量的确不高 。 ”流烟表示 ， 三年多里 ， 她一直在努力提高自身水平 ， 不仅升级拍摄设备 ， 还要学习后期技巧 ， 找寻视频特色和主题 。
“为爱发电 ， 在我的理解里 ， 就是自己花大价钱去创作内容 ， 不考虑收入回报 ， 经常花销大于收入 。 ”流烟说 。
如今 ， 流烟签约了MCN机构 ， 有一些商务上的收入 ， 但相较于投入来说 ， 依然杯水车薪 。 据她自述 ， 三年多的时间内 ， 每个月不间断更新内容 ， 每个视频投入3000到6000元不等 ， 自己在视频制作上的投入依然大于收益 。
除了金钱的消耗之外 ， 还有时间和精力 。
“目前主要是我一个人完成视频所有的工作 ， 包括前期选题、拍摄脚本策划、人员安排、妆容发型服饰选择、经费安排、视频后期剪辑和制作、视频发布及账号运营 ， 可以说是一个小型团队的工作量 。 ”流烟向时代周报采访人员表示 。
即便是目前已经能够盈利的全职UP主 ， 也是长期“为爱发电”的过来人 。
六尾有着与流烟相似的经历 。 作为知识科普类的博主 ， 六尾今年30岁 ， 据她自述 ， 早在20岁 ， 她就尤为关注自己目前专研的领域 ， 早年更多是拍摄照片 ， 2016年才开始拍摄并发布视频 。
“直到2019年年底 ， 能够稳定地接到商务了 ， 才决定全职做UP主 。 ”六尾说 。
对于流烟、六尾以及大多数UP主而言 ， 能够一路坚持下来 ， 更多的原因是热爱 。
“本身我很喜欢自己的拍摄内容 ， 同时看到大家对我的视频的喜欢 ， 也让我愿意在自己能力范围内 ， 继续创作大家喜欢看的内容 。 ”流烟说 。
作为已经有所盈利的全职UP主 ， 当被问及是否会组建个人的团队缓解压力时 ， 六尾回复 ， 自己依然没有经济能力支撑团队 。 “据我所知 ， 那些组建自己团队的UP主 ， 都是提前拿到了投资的 。 ”六尾说 。
B站“性价比”不高
六尾自称在前段时间做了后悔的决定 。
“西瓜视频来找我签约的时候 ， 我同意了 。 B站后面来找我的时候 ， 我已经和西瓜视频签约了 。 ”六尾表示 。
决定签约西瓜视频 ， 六尾的确出于对生计的考量 ， “相较于并不稳定的广告收入 ， 和西瓜视频签约 ， 平台会提供比较固定的收入 。 ”
签约后 ， 六尾的中长视频首发平台只能是西瓜视频 ， 等于放弃了B站 ， 她有些后悔 。 “我个人观察 ， 西瓜视频的用户更多是中年男性 ， 以中产居多 ， 他们更喜欢关注一些时政类的内容 ， 对我的内容不是非常感兴趣 ， 我的受众还是年轻人甚至是小孩 。 ”分页标题#e#
六尾认为 ， 虽然在B站的收入不稳定 ， 但是社区环境更好、用户粘性更强 ， “B站的视频制作门槛更高 ， UP主冒尖后更容易有长期的竞争力 ， 从长期发展的角度 ， B站是一个好选择 。 ”
六尾此前是全渠道传播自己的内容 ， 对比之下 ， 她感觉到B站用户与其他平台之间的区别 。
“B站的用户年纪更小 。 ”六尾说 ， “只要他们喜欢你的视频 ， 他们就会特别支持你 ， 跟粉圈一样 ， 这在别的平台比较少见 。 ”
1月23日 ， UP主刘博（化名）也向时代周报采访人员表示 ， 和别的平台相比 ， B站的粉丝粘性高得多 ， “相同粉丝量的情况下 ， 在B站获得的关注和评论会多得多 。 ”
但刘博同样察觉到 ， 从收益的角度看 ， B站的“性价比”不高 。
刘博透露 ， 自己在抖音上有110万粉丝 ， 目前自己的收入来源也是在抖音上发布广告 ， “一个月多则有四五万的收入 ， 少则一万多 。 ”
抖音的短视频创作对他来说相对轻松 ， 但B站的中长视频需要更大的成本、更多的精力 。 “它需要更长的脚本、更丰富的内容 ， 仅靠我一个人 ， 有点难以完成 。 ”刘博说 。
与抖音相比 ， 刘博在B站上的粉丝要少得多 ， 只有两万多人 ， 所以他目前暂不打算在B站上发布广告 ， “一来是中长视频制作难度大 ， 二来是价格也要不高 ， 实在不大划算 。 ”

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2018年 ， b站首次为up主举办颁奖礼 图片来源：网络
留下还是出走？
2020年第三季度 ， B站月均活跃UP主数量同比增长51%达170万 ， 月均视频投稿量同比增长79%达560万 。 新增百万播放视频的数量同比增长73% ， 万粉以上UP主数量同比增长75% 。
伴随着UP主数量增长的 ， 是B站的用户留存情况 。 2020年8月 ， B站的月活用户突破2亿 ， 纵观第三季度 ， B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿 ， 移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿 ， 平均日活用户达5330万 ， 实现了42%的同比增长 。
这是B站近两年来频频“破圈”带来的高增长 ， 但UP主们却反而感受到危机 。
“以前兼职做UP主的时候 ， 经常一整个月都忘了更新 ， 现在为了维持热度 ， 定了周更的目标 。 ”六尾表示 。
流烟透露 ， 从2019年开始 ， 她就感觉到了UP主之间的竞争越发激烈 。
“2019年 ， 我看到关注的一些粉丝量高的UP主 ， 他们一些质量不错的视频播放量也都不太理想 。 我自己的视频 ， 有的投入了很多心血时间、还有好几千元的成本 ， 最后播放也没什么水花 。 ”流烟说 。
她感觉到了做内容越来越难 。 一方面 ， 许多内容选题已经是老生常谈 ， 重复跟进制作没什么新意可言 ， 另一方面 ， 随着B站影响力的提升 ， 许多有实力的UP主也开始进入B站 。
“如果我一直停留在原来的水平 ， 迟早会被其他UP主给比下去 。 ”流烟直言 。
1月24日 ， 在抖音目前有着428万粉丝的美妆博主婕哥（化名）向时代周报采访人员表示 ， 目前正在准备入驻B站 。
“马上 ， 我就要分发横版长视频了 ， 在B站和西瓜都会有分发 。 ”婕哥直言 ， 做惯了短视频 ， 长视频依然存在难度 。 “以前精力不够 ， 没顾上中长视频这个领域 。 现在觉得也不能落下 ， 期待新内容分发后 ， 能够涨一波粉丝 。 ”婕哥说 。
不过 ， 其实早在2019年8月 ， 抖音就宣布将逐步开放15分钟的视频发布能力 ， 以婕哥的粉丝量 ， 发布中视频依然可以在抖音完成 。
同为头条系的西瓜视频 ， 挖人动作仍在继续 。
2020年 ， 西瓜视频屡屡挖走B站UP主 ， 包括“老四赶海”、“老渔民阿雄”、“渔人阿峰”等腰部UP主 。
1月25日 ， 有业内人士向时代周报采访人员表示 ， 相较于B站拥有的高粘性社区氛围和内容运营能力 ， 西瓜视频依托的是头条系强大的商业变现能力 ， 吸引内容生产者 。
越来越多的大玩家也开始试图分食B站面前的“美味蛋糕” 。
1月19日 ， 在2021微信公开课PRO“微信之夜”上 ， “微信之父”张小龙重点介绍了“视频号” ， 并称“视频化的表达可能是下一个10年内容领域的一个主题” 。
自2020年1月内测以来 ， 微信视频号已经迭代4个大版本 ， 陆续支持顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等功能 ， 视频号内容生态也涌现出了众多优秀创作者和标杆案例 。
留下还是出走 ， 看起来 ， UP主们的选择也更多了 。分页标题#e#

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墨茶离世后 ， 网友在弹幕中悼念

来源：(时代周报)

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标题：b站up主|B站UP主到底能赚多少钱？有人加入激励计划收入13元，为爱发电是常态