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1月21日晚，苏泊尔发布业绩预告。
令人担忧的是， 2020年苏泊尔呈明显的业绩双降趋势。公告显示， 2020年营业收入同比下滑6.33% ，为185.96亿元；归母净利润同比下降0.31%~7.08% ，为17.8亿~19.1亿元，去年同期为19.2亿元；扣非净利润同比下降4.11%~10.57% ，盈利15.51亿元~16.6亿元，去年同期盈利17.3亿元。
事实上，苏泊尔今年业绩一直较为惨淡，前三季度营收和净利润分别同比下降10.68%、13.42% ，为近年来首次业绩双降。
相比来看，同为小家电赛道的小熊电器、新宝股份的业绩强势的多，前三季度的增速均为两位数。
对于业绩双降，苏泊尔公告“甩锅”疫情，只是这个理由并不能站得住脚，因为疫情催化之下，许多人居家做饭的频率大大提高，也催化了小家电的业绩。因此，苏泊尔非但没能把握这个机会，反而进一步掉队。
从数据来看，苏泊尔业绩掉队很可能是因为对线上渠道投入不够。小家电作为体积小、价格低的轻便产品，比大家电更依赖线上，但苏泊尔的线上渠道较为薄弱， 2018年厨卫电器线上销售额占比不足总营收的3% 。
有行业分析师称，虽然小家电市场规模在扩大，但以苏泊尔为代表的的传统小家电品牌对此贡献不大，增长的市场基本被小熊等新兴品牌占据，苏泊尔在中国的发展面临严重的产品老化的问题，未能适应新兴市场的需求。
受业绩预告影响，苏泊尔1月22日股价高开低走，最终收跌1.12% ，报79.4元/股。
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傻大方

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