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在资本暴富神话背后 ， 从概念兴盛伊始便备受争议的电子烟 ， 面对前景广阔的市场 ， 却始终摆脱不了“谎言”“骗局”“禁令”等字眼 。
|作者：高塬
|编辑：咖喱
|编审：苏苏
从平平无奇“打工人” ， 一跃成为剑指中国女首富的新贵 ， 需要多久？
“电子烟女王”汪莹给出的答案是 ， 3年 。
1月22日 ， 国内电子烟品牌第一股雾芯科技在纽交所敲钟上市 ， 当日股价暴涨一度触发熔断 ， 以29.51美元（1美元约合6.4元人民币）收盘 ， 涨幅145.92% ， 市值高达458亿美元 ， 约合人民币3000亿元 。 至26日收盘 ， 股价略降但势头仍然高昂 。
与这些“财富密码”一同登上财经资讯头条的 ， 便是这家公司的创始人兼CEO汪莹——一位真“80后”美女创业者 。

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媒体争相报道称 ， 汪莹持有雾芯科技54.3％的股份 ， 价值约1629亿元人民币 ， 超越碧桂园的杨惠妍 ， 完成中国新任女首富的加冕 。

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·2020年福布斯亿万富豪榜单中 ， 杨惠妍及家族财富为203亿美元（约合人民币1313亿元） 。
虽然有业内人士质疑 ， 持股超过50%的是汪莹团队而非汪莹个人 ， 其身家实际在91亿美元（约合589亿元）左右 。 但即便如此 ， 参照福布斯2020年的中国女富豪榜 ， 汪莹依然可以进入TOP5 。
雾芯科技是电子烟品牌“RELX悦刻”的母公司 ， 自2018年初成立近3年时间内 ， 即坐拥千亿市值 ， 这样的财富增速 ， 着实让人看花了眼 。
然而 ， 在资本暴富神话背后 ， 从概念兴盛伊始便备受争议的电子烟 ， 面对前景广阔的市场 ， 却始终摆脱不了“谎言”“骗局”“禁令”等字眼 。
颜值与实力并存
关于这位“80后”美女创业者的公开资料并不多 ， 但仅有的履历介绍 ， 足够人们定义这位新贵 。
汪莹本科毕业于西安交通大学管理学院经贸专业 ， 获金融学学士学位 ， 研究生读的是美国哥伦比亚大学商学院MBA 。 金光闪闪的学历让汪莹一毕业就大厂offer拿到手软 。
她曾先后在快消巨头宝洁、顶级咨询公司贝恩咨询等“世界500强”任职 ， 而后投身共享经济 ， 加入优步中国 ， 从杭州区域经理一路做到中华区总经理 。
2016年 ， 滴滴收购优步中国后 ， 时任优步中国战略负责人柳甄辞职 ， 汪莹随即凭借过人的工作能力被任命为新公司的事业部负责人 。
正是在大厂一路“打怪升级”的磨练 ， 让汪莹积累下许多宝贵的经验 ， 不仅是在业务拓展、公司管理方面 ， 更多的是训练了她在捕捉行业动向、运用互联网思维方面的敏锐嗅觉 ， 这些“内功”修炼都为她后来的创业打下坚实基础 。
2018年1月 ， “打工人”汪莹辞去滴滴的高管职位 ， 决心下海创业 。
【首富|创业3年，一夜暴富直逼女首富，“80后”御姐靠“一支烟”走上人生巅峰？】这一次 ， 她将目标锁定在了电子烟行业——创办深圳雾芯科技有限公司 。 天眼查资料显示 ， 该公司主要经营电子雾化设备、电子雾化器及其零部件和相关设备的研发、技术咨询和销售 。

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·天眼查网站显示的深圳雾芯科技有限公司股权穿透图 。
敲钟上市之前 ， 雾芯科技便表现出强劲的实力 。
2020年10月12日 ， 胡润发布的《2020胡润中国10强消费电子企业》显示 ， 雾芯科技以150亿元价值排名第9 。
值得一提的是 ， 汪莹堪称颜值与才华并存的范例 。 她五官大气疏朗 ， 眉目清秀 ， 身材匀称 ， 妥妥的知性御姐 。
但汪莹绝不是“花瓶” ， 不管是搞快消、出行 ， 还是搞电子烟 ， 她都用实力说话 ， 样样玩得转 。 此次创业她也是单枪匹马 ， 凭借一己之力直逼女首富宝座 。

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·颜值与才华并存的“80后”创业者汪莹 。
2018年公司创立之初 ， 在北京举办的一场颁奖典礼上 ， 汪莹以“年度新锐企业家”的身份接受采访人员采访时表示 ， 雾芯科技已拥有超过200人规模的团队 ， 成员们的平均年龄不到30岁 ， 而且大部分毕业于国内外知名高校或来自国际知名企业 。分页标题#e#

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·2018年汪莹接受人民网采访人员采访 。
雾芯科技的野蛮生长
纵观汪莹的创业之路 ， 很容易让人联想到拼多多的创始人黄峥 。
他们都有着金光闪闪的名校光环；都是在国际知名企业摸爬滚打 ， 潜心修炼后回国创业 ， 继而一飞冲天 ， 获得巨大成功；更让人艳羡的是 ， 他们都在一次次刷新着财富积累的速度与时间 。
一些简单的例子便可佐证：2018年初 ， 获得IDG天使融资的雾芯科技开始赔钱 ， 没有人看好这家芝麻小的创业公司 ， 但此后一年 ， 汪莹和她的雾芯科技便咸鱼翻身 ， 狂赚4774.8万元 ， 一直到2021年上市一鸣惊人 。 同样是在3年内 ， 黄峥带领自己在2015年创立的拼好货（拼多多前身） ， 于2018年登陆纳斯达克 ， 之后的故事人尽皆知 。

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·黄峥同样用3年把拼多多送上市 。
“马云、刘强东们”用10年甚至20年完成的事 ， “汪莹、黄峥们”只用了短短3年 ， 他们的故事再一次证明了一个简单的逻辑：互联网的财富密码永远离不开行业本身的发展背景 。 拼多多靠挖掘电商行业的下沉市场打开局面 ， 而在大健康背景下 ， 雾芯科技则用一支电子烟“点燃”创投圈 。

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·雾芯科技研发的电子烟 。
事实上 ， 早在雾芯科技之前 ， 便有许许多多“前辈”企图在电子烟这个赛道上“分一杯羹” 。
最著名的当属罗永浩 ， 继锤子科技前员工朱萧木发布“福禄”电子烟后 ， 老罗也按捺不住 ， 抓紧“上车” ， 创立“小野”电子烟品牌；紧接着 ， “YOOZ柚子”“灵犀LINX”“魔笛MOTI”纷纷搅动起资本的波澜 ， 掀起一场没有“硝烟”的战争 。
但或许是汪莹在快消行业以及优步的工作经历 ， 让她比“前辈们”更深谙互联网打法：无人售货、极简包装、采用当时最先进的陶瓷雾化芯和尼古丁盐技术 ， 用“科技、潮流、时尚”的标签 ， 把烟草这个古老的行业营销出各种花样 ， 且产品不断更新迭代 。

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·汪莹在“RELX悦刻”的活动上发表演讲 。
千亿级市场红海
创业不到3年 ， 就达到了别人30年也不一定能到达的高度 ， 如今的汪莹无疑站在了电子烟行业的风口上 。
一个鲜为人知的事实是 ， 世界上第一款电子烟——“如烟” ， 早在2004年便诞生于中国 。 一位叫做韩力的药剂师 ， 因为父亲得肺癌离世 ， 便萌生了研发香烟替代品的想法 。
韩力将电子烟包装上“健康吸烟”的标签 ， 号称吸烟成瘾原因在于尼古丁 ， 但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物 ， 如果不燃烧直接吸入尼古丁 ， 吸烟的危害则将大大减少 。 如烟打着“吸着吸着就戒了”的广告语 ， 让电子烟的“神奇作用”深入人心 。

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·韩力
此后 ， 电子烟这个噱头十足的创意产品不断让世界为之“疯狂” 。
2005年 ， 如烟瞄准海外市场 。 其价格较高但主打健康消费的属性 ， 似乎十分符合外国人的口味 ， 在海外势如破竹 。 彼时 ， 从美国明星到普通民众 ， 都将抽电子烟作为一种时尚 。
此后十几年间 ， 深圳宝安区成为电子烟生产的集散地 。 据AI财经社报道 ， 这里一个个低调的代工厂承载着全球约90%的电子烟产量 ， 每年源源不断向大约132个国家输出电子烟 。 此次在资本市场崭露头角的雾芯科技也是孕育自深圳这片“高地” 。

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·2019年全球电子烟市场销售额中 ， 美国占比接近50% 。
去年12月 ， 2020第四届国际电子烟产业高峰论坛上 ， 中国电子商会电子烟行业委员会发布了《2020全球电子烟产业报告》 。 数据显示 ， 2020年全球电子雾化烟预估零售额为363亿美元 ， 同比2019年增长10% 。
其中 ， 我国作为全球电子烟最大的生产国、出口国 ， 在2020年电子烟市场中表现亮眼：全年出口预估为494亿元人民币 ， 同比增长12.8%；全年内销零售额预估达145亿元人民币 ， 同比增长30% 。分页标题#e#
而展望未来5年市场规模 ， 报告预计 ， 至2025年 ， 我国电子烟出口额将达1697亿元人民币 。 千亿级的市场正在形成 。

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·中国电子商会电子烟行业委员会发布的未来5年市场增势 。
在疫情叠加全球经贸疲软的情况下 ， 电子烟出口、内销却逆势迎来双增长 ， 行业大有野蛮生长、逆势狂飙之势 。
在“刀尖”上起舞
而在行业蒸蒸日上的大背景下 ， 让“汪莹们”始终摆脱不掉的“阴影” ， 则来自于电子烟产品甫一问世便遭到的种种争议 。
早在2009年 ， 央视便就如烟的戒烟效果提出质疑 。 随后 ， 著名打假斗士王海乘胜追击 ， 历数如烟七宗罪 ， 并将如烟告上法庭 ， 诉其产品本身有害 ， 欺骗消费者 。
2019年的“3·15”晚会上 ， 电子烟再次遭受暴击 。 那条堪称“死亡6分钟”的短片 ， 招招打在了电子烟行业的“七寸”上 ， “RELX悦刻”榜上有名 。 一时间天猫、京东、苏宁等电商平台立即屏蔽了对“电子烟”的站内搜索 。
中国控烟协会副会长支修益在接受央视采访时表示 ， 长期吸食电子烟非但不能戒烟 ， 反而会加重成瘾性；而绝大多数电子烟在燃烧或雾化时 ， 都会产生甲醛、汽化的丙二醇和甘油等有害物质 ， 危害吸烟者以及周围人的健康 。

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·2019年“3·15”晚会上曝光了一些电子烟存在甲醛等有毒物质 。
“无中生有”的戒烟效果和无害标签可能还不是电子烟的“原罪” ， 诱惑没有吸烟经历的青少年“尝鲜”才是人们最担心的问题 。
“电子烟可能把危害降低了 ， 但依然具有成瘾性 ， 而法律本着‘最大限度保护未成年人利益’的原则 ， 是明令禁止未成年人饮酒、抽烟的 。 ”中国政法大学教授李红勃在接受《环球人物》采访人员采访时谈到 。
将于2021年6月正式实施的《中华人民共和国未成年人保护法》修订版中 ， 首次明确提出了禁止向未成年人销售电子烟 。 李红勃向采访人员解释 ， 未成年人心智尚未成熟 ， 往往难以抵抗诱惑 。 从最初的模仿 ， 到长期吸食电子烟 ， 最后很容易导致他们放弃替代品 ， 转而吸食普通香烟 。 这种危害 ， 就像沉迷网络游戏里的打打杀杀 ， 可能引发未成年人恶性犯罪事件一样 。
“未成年人保护法中也提到 ， 企业主体必须承担一定的社会责任 ， 像雾芯科技这种已经上市的公司 ， 在产品的营销和宣传中更要绷紧未成年人保护这根弦 。 ”李红勃说 。
目前来看 ， 监管正在进一步收紧 。
2020年7月13日 ， 国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议 。 会议要求 ， 压实电子烟实体店的主体责任 ， 坚持对电子烟不规范问题露头就打 ， 并坚决防止其“死灰复燃”；12月 ， 中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪则给行业打下“预防针”：明年各部委或将围绕未成年人保护出台新的贯彻措施及管理细则 ， 不排除会有相关管理措施出台 。

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·2020年7月 ， “RELX悦刻”通过直播形式举办“万名店主守护未成年人再动员大会” ， 汪莹在大会现场 。
在监管措施不断加码的形势下 ， 汪莹的成功似乎像是在“刀尖”上起舞 。 至于电子烟产业是否还能成就更多的“汪莹” ， 尚未可知 。 但毋庸置疑的是 ， 比起资本市场那些一夜暴富的“性感故事” ， 青少年的健全成长 ， 才是不能让位于任何头条的存在 。

来源：(环球人物杂志)

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