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_原题是：卖场销售下滑、景气指数下跌 ， 家居建材行业度过艰难一年

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采访人员| 孙梅欣
2020年全年全国规模以上建材家居卖场下滑的累计销售额 ， 显示出家居建材行业度过了艰难一年 。
近日商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的2020年全国建材家居景气指数BHI显示 ， 去年12月BHI为93.59 ， 环比下降7.93点 ， 同比下降5.77点 。
另外 ， 全国规模以上建材家居卖场全年累计销售额为7624.17亿元 ， 同比下降24.19% 。 其中 ， 12月销售额为854.20亿元 ， 环比上涨3.36% ， 同比下降5.77% 。
国家统计局近期公布的社会消费品零售总额的报告中也提到 ， 尽管去年1月份全国家具零售额为194亿元 ， 同比有0.4%的增幅 ， 但1-12月全国家具类零售额为1598亿元 ， 同比下滑7%；去年全年全国建筑及装潢材料类零售为1749亿元 ， 同比下滑2.8% 。
卖场、家具零售、建筑装潢等各个行业的整体销售额均出现不同程度的下滑 ， 不难看出整个家居建材行业过去一年经历的艰难时刻 。 中国建材流通协会行业研究部在报告中坦言 ， 前所未有的新冠肺炎疫情 ， 给全国建材家居市场带来巨大的冲击 ， 使得原本处于“L”形底部下降通道的全行业“雪上加霜” 。
尤其是12月份 ， 全国家具建材指数同比出现5.77点的降幅 ， 其中降幅最大的还是人气指数 。 有分析人士称 ， 一方面由于冬季本就是传统家装淡季 ， 加上去年末开始 ， 疫情再度在全国范围内不同程度的反复 ， 直接影响了消费者的进店量 ， 从而导致人气指数下降 。
但值得注意的是 ， 购买力指数和经理人信心指数同比都在上升 ， 其中购买力指数环比上升13.57点 ， 可以显现建材家居的消费需求还在持续 ， 并且成交量相对较高 ， 决策较快 ， 出现了“看少买多”的现象 。
除了国内家居建材市场“生意艰难” ， 今年国内家具行业不同品类出口也受到不同程度的冲击 。 海关总署公布的2020年出口数据中 ， 陶瓷砖行业的出口降幅最为严重 ， 1-12月陶瓷砖出口41.11亿美元（折合人民币265.56亿元） ， 同比2019年的45.35亿美元下滑9.35% 。
分析称 ， 陶瓷砖的出口下滑主要还是受到国内外疫情及市场较大影响 ， 从单月来看 ， 有5个月出口实现正增长 ， 尤其在年末12月份 ， 更出现出口量的上涨翘尾 ， 单月出口量达到4.88亿美元 ， 同比增长18.9% 。
然而受制于今年上半年各月大幅的下降 ， 陶瓷砖行业整体降幅仍难挽回 ， 这也导致陶瓷砖出口大省广东所受冲击最为严重 ， 出口额整体降幅达到28.73% ， 广西、江苏等省份的陶瓷砖出口量也有不同程度的下滑 ， 但浙江、河北和山东省的出口量则有所增长 。
不过从整体来看 ， 去年家具行业出口总量仍呈上升趋势上 ， 全年累计出口额为4038.6亿元 ， 较上年同期增长12.2% 。 另外纺织品出口额10695.5亿元 ， 同比增30.4%；灯具2602亿元 ， 同比增14.6% 。
不难看出 ， 在境内外疫情并不明朗的2020年 ， 不论针对国内市场还是境外市场的家居建材、家装行业都遭遇了不同程度的困境 。 但随着去年下半年国内疫情得到有效控制 ， 市场需求、出口贸易在一定程度上得以恢复 ， 家居建材、家装行业也迎来了新机遇 。
58同城、安居客发布的《2020年度家居行业研究报告》指出 ， 从全国范围来看 ， 2020年家具行业全年市场容量高于上年 ， 其中一线城市未来市场容量整体有所提升 ， 预计2021年未来市场容量平稳 。 同时由于预计2021年竣工面积加快 ， 新房市场供应量增加 ， 也给家居、家装行业今年的市场容量来在期望值 。
值得注意的是 ， 虽然进入2021年还不到1个月 ， 就已有3家房地产企业宣布进入家居、家装领域 。 碧桂园在1月的核心商家招商启动会称 ， 2021年拎包入住业务范围将拓宽至家装服务 ， 会通过金融保险赋能家装、增量精装、毛坯、存量等业务模式迭代等 ， 形成家装需求全闭环服务链条 。
恒大也成立了旗下智能家居公司“星络家居云物联科技有限公司” ， 并发布了全屋智能家居产品 ， 正式进入智能家居领域 。 与此同时 ， 就在1月26日 ， 龙湖也对外发布了新的业务航道 ， 其中包括房屋装修和房屋租售业务 。
据悉 ， 家装业务会包括智慧装饰、整装设计院、智慧新材三部分 。 由于部分业务早前已经针对龙湖自有项目提供服务 ， 未来也不排除作为外销的可能 。分页标题#e#
由此可见 ， 尽管2020年家居建材、家装市场都面临严峻考验 ， 但上下游行业对2021年的市场仍旧看好 。 如何在市场恢复期抓住机遇 ， 以及面对上游行业巨头的入局 ， 如何守好自身优势 ， 将是行业今年要应对的新挑战 。
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