长江商报采访人员沈右荣
疫情之下 ， 由海信电器更名而来的海信视像经营业绩实现了翻倍增长 。
1月25日晚 ， 海信视像发布2020年业绩预告 ， 公司预计全年盈利11.12亿元至12.23亿元 ， 同比翻倍 。 主要原因为 ， 公司海外市场快速发展 ， 加上产品销售结构持续改善 ， 毛利率上升 。
起家于山东青岛的海信视像 ， 是全球家电领域知名企业 ， 深耕电视主业 ， 并不断延伸产业链 。 目前 ， 其已经从单一的电视产品制造商发展为集视像技术研发应用、全场景云平台运营为一体的综合解决方案供应商 。
创新驱动是支撑海信视像快速发展的重要动力 。 近五年 ， 公司研发投入累计数接近70亿元 。 截至2019年底 ， 公司研发人员数量达2799名 ， 占员工总数的14.38% 。
依托技术创新 ， 海信视像形成了较强的市场竞争力 。 公司深耕上游产业链 ， 全面布局芯片产业 ， 公司研发的芯片实现了国产高端MCU的进口替代 。 近年来 ， 公司整体零售额市占率持续位居国内之首 。
备受关注的是海外市场 ， 海信视像也实现了快速拓展和覆盖 。 近几年 ， 公司海外市场销售收入占比均在42%左右 。
全年预盈超11亿同比翻倍
海信视像经营业绩实现逆势大幅增长 。
根据业绩预告 ， 2020年度 ， 海信视像预计盈利11.12亿元至12.23亿元 ， 上年同期盈利5.56亿元 ， 同比增加约5.56亿元至6.67亿元 ， 增幅为100%至120% 。
这一业绩似乎超出了市场预期 。
去年三季报显示 ， 海信视像实现营业收入274.80亿元 ， 同比增长16.23% ， 归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）为5.75亿元 ， 同比增长117.42% ， 扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利润）为0.89亿元 ， 同比增长1322.31% 。
从单个季度看 ， 去年一二三季度 ， 公司实现的营业收入分别为67.64亿元、91.37亿元、115.79亿元 ， 同比变动-11.26%、22.12%、35.59% 。 对应的净利润为0.51亿元、3.14亿元、2.10亿元 ， 同比增长91.79%、787.78%、3.51% 。 扣非净利润为0.06亿元、0.03亿元、0.80亿元 ， 同比变动118.95%、105.05%、-13.11% 。
整体而言 ， 公司几乎克服了疫情影响 ， 与上年同期相比 ， 三个季度的经营业绩出现较大幅度增长 ， 只是三季度同比增速有所放缓 ， 但实现的净利润较一季度增长十分明显 。
根据海信视像以往年度经营业绩 ， 一般而言 ， 四季度是公司经营旺季 ， 盈利能力最强 。
对比三季报和业绩预告 ， 四季度 ， 公司预计盈利5.37亿元至6.48亿元 ， 较上年同期的2.91亿元基本上翻了一倍 。
全年盈利超过11亿元 ， 这是海信视像2017年以来取得的最好经营业绩 。
长江商报采访人员发现 ， 2017年、2018年 ， 海信视像净利润持续下滑 。 这两年 ， 公司实现的营业收入分别为328.70亿元、351.28亿元 ， 同比增长3.26%、6.87% ， 净利润为9.67亿元、3.92亿元 ， 同比下降45.05%、59.40% 。 扣非净利润为7.31亿元、0.60亿元 ， 同比下降56.42%、91.82% 。
对此 ， 海信视像曾解释称 ， 彩电行业需求疲软、技术研发和品牌建设投入增加 ， 所收购的TVS公司亏损 。 2018年 ， 东芝TVS公司实现销售收入约26.69亿元 ， 净利润-1.8亿元 。
2019年 ， 经营大幅改善 。 其中 ， 东芝TVS公司明显好转 。 其实现的营业收入同比增长39.65% ， 净利润实现扭亏为盈 ， 达到2.03亿元 。 当年 ， 公司实现的净利润为5.56亿元 ， 同比增长41.71% ， 扣非净利润为1.08亿元 ， 同比增长80.85% 。
针对2020年经营业绩大幅增长现象 ， 海信视像解释称 ， 海外市场快速发展 ， 多年来积累的品牌、渠道优势为海外规模提升奠定了良好基础 。 同时 ， 公司产品销售结构持续改善 ， 内、外销毛利率同比均有增长 。
整体而言 ， 作为一家老牌家电企业 ， 海信视像盈利能力呈现上升趋势 。 自从1997年上市以来 ， 公司实现的净利润累计数约为153亿元 ， 年均盈利约6.38亿元 。
电视业务市占率多年第一
尽管海信视像还有不少需要完善之处 ， 但在电视业务方面 ， 至少是在国内 ， 公司的市占率长期处于“王者”地位 。
在2020年半年报中 ， 海信视像表示 ， 公司加速推动营销策略变革 。 通过拓展线上营销方式创造品牌声量 ， 以声量带动流量 ， 以流量拉动销量 ， 为专注技术、质量的海信品牌注入新的活力 ， 有效提升公司营销效率 。
截至2020年6月底 ， 海信互联网电视全球用户突破5748万 ， 同比增长29.7% ， 国内日活用户数峰值超过2490万 ， 同比增长38.3% ， 日均观看时长达412分钟 ， 同比提升84分钟 ， 付费用户数同比提升50.6% ， 日均VV量超过3.2亿次 。分页标题#e#
去年上半年 ， 海信视像销售快速增长 。 根据中怡康推总数据 ， 海信视像整体零售额占有率继续排名第一 ， 线上零售额占有率16.67% ， 同比提升1.95个百分点 ， 线下零售额占有率22.46% ， 同比提升1.62个百分点 。 公司75吋及以上的产品销量同比增长129.62% ， 零售量占有率24.36% ， 继续保持市场第一的领先地位 。
此前 ， 海信视像多次披露 ， 公司零售额、零售量国内市占率连续10多年位居第一 。
海外市场拓展 ， 海信视像曾经并不理想 。 2018年 ， 公司净利润大幅下滑 ， 其中一项重要原因就是是大手笔赞助俄罗斯世界杯 。 此外还有海外广告牌等多项广告支付 ， 曾经有人士预计 ， 当年 ， 海信视像的广告投入达10亿元 。 当年 ， 公司销售费用为29.54亿元 ， 其中 ， 市场推广费为12.28亿元 。
如今 ， 海信视像的多年海外拓展布局有了明显成效 。 据披露 ， 2020年上半年 ， 公司产品在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量大幅增长 ， 美国市场增长142% ， 加拿大增长69% ， 迪拜增长74% ， 墨西哥增长35% ， 澳洲增长30% 。 在占有率方面 ， 美国同比提升5.6个百分点 ， 墨西哥同比提升6.7个百分点 ， 加拿大同比提升3.3个百分点 ， 意大利、德国、英国、西班牙均同比上升 。
东芝电视在日本市场的销量占有率持续提升 。 根据GFK统计 ， 去年6月份达到18.5% ， 为2018年以来最高水平 。 去年上半年 ， 东芝及海信品牌量占有率合计25.9% ， 为日本市场第一 。 TVS实现销售收入同比增长19.85% ， 增利近1.5亿 。
海外市场拓展取得成效、国内市占率居高 ， 除了营销投入较大外 ， 还与海信视像做好自身产品、注入科技基因有关 。
长江商报采访人员发现 ， 2013年以来 ， 海信视像每年投入的研发资金均超过10亿元 ， 且逐年在增长 。 其中 ， 近五年研发投入合计约为70亿元 。 2017年、2018年 ， 公司净利润接连大幅下降 ， 但研发投入不降反增 ， 分别为11.80亿元、11.94亿元 ， 分别约占营业收入的3.59%、3.40% 。
截至2019年底 ， 公司投入的研发人员为2799名 ， 占员工总数的14.38% 。
海信视像称 ， 公司以用户需求为核心持续创新 。 公司致力于通过在芯片领域的全面布局 ， 建立起完整定义高端产品能力 ， 推出全球首颗自主知识产权的叠屏驱动芯片 ， 支持全球领先的MEMC算法以及20000分区背光 。 公司进行了基于国产CPU高端电机变频驱动MCU芯片的MPW流片 ， 实现国产高端MCU的进口替代 。 公司还率先在5G、WiFi6等先进传输技术方面进行研发 ， 并在公司8K产品上实现应用 。
【新浪财经综合|海信视像加速出海 市占率蝉联第一】责任编辑：马秋菊 SF186

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