来源：经济日报-中国经济网
王浩自信地表示 ， “2021年 ， 捷达品牌的增速能达到11% ， 高于整体市场和经济型市场的增速” 。 为了达成这一目标 ， 捷达品牌在2021年将全面打响“大用户市场突围战 ， 局部市场突围战 ， 触点下沉突围战 ， 保客裂变突围战”四大战役 。
“2021年 ， 是一汽-大众的‘启新’之年 ， 捷达品牌会将‘温度营销’作为战略重点 ， 让捷达的品牌力再上一个台阶” ， 王浩表示 ， “2021年我们力争实现品牌知名度85% ， 品牌形象TOP4” 。
“2021年 ， 捷达品牌的增速能达到11% ， 高于整体市场和经济型市场的增速” ， 一汽-大众销售有限责任公司副总经理 ， 捷达品牌销售事业部总监王浩自信地表示 ， “经过2020年的成长与积累 ， 2021年我们将从品牌飞跃、体系创新、销量突破、渠道赋能四位一体发力再启新程 ， 进一步夯实捷达品牌的体系能力 ， 打造中国合资入门级汽车品牌的新典范” 。
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一汽-大众捷达品牌销售事业部总监王浩（右）和德方总监孟洛德（左）
近日 ， 一汽-大众企业品牌联合大众、奥迪、捷达三大产品品牌 ， 在线举行了“2021一汽-大众媒体沟通会” ， 王浩和捷达品牌销售事业部德方总监孟洛德就捷达品牌的销量、营销策略和产品规划等问题做出回应 。
在刚刚过去的2020年 ， 面对疫情重创与市场下行的双重挑战 ， 捷达品牌初步完成了产品布局、品牌提升、渠道建设等工作 ， 不仅成功实现在逆境中突围 ， 而且还刷新了一个全新品牌的成长速度 。 数据显示 ， 2020年 ， 捷达品牌累计销量16.2万辆 。
“我们客观看待捷达品牌首个完整年份的营销表现 ， 有成绩 ， 也有不足 。 捷达品牌还很年轻 ， 仍然面临着品牌知名度不足 ， 渠道下沉 ， 触点不足等痛点” 。 王浩坦言 ， “虽然距预期目标还稍有距离 ， 但我们有信心地说捷达品牌是近10年以来最具潜力的新品牌之一” 。
展望2021年 ， “中国宏观经济的恢复将更有助于经济型市场目标客户收入提升 ， 这将保障他们的消费信心得到进一步恢复 。 另外 ， 疫情也一定程度上推动了经济型汽车市场刚需的释放” ， 王浩直言 ， “基于此判断 ， 2021年经济型市场增速将超过10% ， 而捷达品牌覆盖了两个细分市场 ， 增速比经济型市场更高 ， 能达到11% ， 高于整体市场和经济型市场的增速” 。
为了达成这一目标 ， 捷达品牌在2021年将全面打响“大用户市场突围战 ， 局部市场突围战 ， 触点下沉突围战 ， 保客裂变突围战四大战役” ， 王浩强调 ， “渠道建设 ， 尤其是提升网络质量 ， 将是捷达品牌2021年推进的重点” 。
在王浩看来 ， 终端渠道是捷达品牌得以迅速发展的关键 ， 也是捷达品牌与用户近距离沟通的排头兵 。 2020年 ， 捷达品牌依托于一汽-大众体系力的支撑 ， 并结合自身所在市场的特性 ， 快速、高效地完成了捷达品牌初期的网络布局 。 据了解 ， 捷达在全国的经销商数量已接近300家 。
基于此 ， 捷达今年将继续坚持渠道触点下沉 ， 鼓励优秀的经销商建立专营触点型网络 ， 加速对城市核心商圈现象市场的加密与渗透 ， 以低成本、轻量化的投入强化固定曝光 ， 增加客户触点 ， 扩大订单 ， 提升销量贡献 。 同时 ， 捷达还将对渠道进行全面赋能 ， 通过“共进平台、拂晓计划、星火计划、培训强化”等四项计划提升经销商的运营能力 。
为了顺应数字化飞速发展的趋势 ， 捷达深入洞察业务痛点 ， 构建数字化的厂、商、客新链接 ， 持续挖掘数据和算法的价值 。 据王浩介绍 ， 2021年捷达品牌将通过大数据+小数据结合 ， 更全面、鲜活地认知客户 。 其次 ， 捷达还将加强私域触点一体化建设 ， 统一运营 ， 让客户感受到更有“温度”的体验 。 最后 ， 捷达将通过加强线上和线下互动 ， 实现数字化服务于人、服务于客户 ， 让捷达品牌成为最亲民的汽车品牌 。
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“2021年 ， 是一汽-大众的‘启新’之年 ， 捷达品牌会将‘温度营销’作为战略重点 ， 让捷达的品牌力再上一个台阶” ， 王浩表示 ， “2020年我们实现了品牌知名度75% ， 品牌形象TOP5的年度目标 ， 2021年我们力争实现品牌知名度85% ， 品牌形象TOP4” 。
捷达的这份自信源于“我们重视产品给用户带来的优质体验 。 为了持续增强产品的竞争力 ， 捷达在产品方面坚持‘一年一小变 ， 三年一大变’” ， 孟洛德透露 ， “2021年捷达品牌旗下的SUV产品将有两次升级 ， 并实时推出30周年版和奥运冠军版 ， 新车在外观内饰 ， 科技配置等方面将有令人惊喜地升级 ， 产品力也将大幅提升 ， 为用户带来更具价值感的价值体验 。 此外 ， 捷达还将基于用户更多个性化的需求 ， 打造私人定制化车型 ， 充分满足市场多元化的用车需求” 。分页标题#e#
“2020年捷达收获满满 ， 2021年我们将继续努力 ， 今年是捷达进入中国的第30个年头 ， 三十而立 ， 未来可期” 。 王浩兴奋地说：“曾经捷达车型‘一身转战三万里 ， 一剑呈挡百万狮’ ， 现在捷达品牌将不忘初心 ， 以更贴心的服务 ， 更高品质的产品 ， 为客户提供更优质的选择” 。 （经济日报-中国经济网采访人员 王跃跃）
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来源：(未知)

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标题：捷达|全面打响“四大战役”捷达2021年销量增速将达11%